Словарь бизнес-терминов статьи на букву «я»

ЖУРНАЛ-ОРДЕР

ЖУРНАЛ-ОРДЕР — журнал, применяемый при журнально-ордерной форме учета. Записи производятся по мере поступления документов или итогов за месяц из накопительных ведомостей. Ж.-о. представляет собой шахматную таблицу, в которой бухгалтерская проводка по дебету одного и кредиту другого счета фиксируется на пересечении столбца и строки. Хозяйственная операция фиксируется только один раз. Для удобства записей в Ж.-о. предусмотрена типовая корреспонденция счетов. Каждый Ж.-о. ведется по одному счету или по нескольким близким по своему содержанию счетам. Ж.-о. открывают на месяц. В каждом из них отражается кредитовый оборот конкретного счета. Дебетовый же этого счета найдет отражение в других Ж.-о. Этим самым устраняются повторные записи, имеющие место при форме учета Журнал-Главная, когда по каждому счету регистрируются дебетовые и кредитовые обороты. В конце месяца итоги Ж.-о. переносятся в Главную книгу, которая открывается на год и предназначена для обобщения данных текущего учета и взаимной сверки записей по отдельным счетам.

ЖАМС (JAMES) ЭМИЛЬ ПЬЕР МАРИ (1899-1987)

Рейтинг российских бизнес-ангелов 2021 года статьи редакции ЖАМС (JAMES) ЭМИЛЬ ПЬЕР МАРИ (1899-1987) — французский , один из идеологов кейнсианства, которое во Франции в 50-е гг. XX в. оформилось в реалистическое направление, или дирижизм. Жамс выступал за расширение государственного вмешательства в экономику, за увеличение доли государственной собственности на средства производства, за развитие государственного предпринимательства. Большое значение Жамс придает регулированию денежных ресурсов, видя в этом средство управления экономикой страны. Он отрицательно относится к крупным монополиям и вместе с тем требует от государства помощи тем лгосподствующим фирмам

Словарь ПАММ инвестора

Понятия индустрии менялись и постоянно меняются на протяжении длительной история рынка Форекс. Предлагаю узнать о специфических терминах, которые используют трейдеры, брокеры и теперь легко будете использовать вы. Это короткий, но достаточно емкий Форекс-словарь инвестора, где собраны важные термины и основные понятия, постоянно используемые в работе рынка и ПАММ-счетов.

А-Бук (A-Book) — одна из моделей работы посредника по которой все сделки вкладчика выводятся на поставщика ликвидности в момент их исполнения.

Агрессивная стратегия — формат вложений, который характеризуется возможной просадкой ПАММ-счетов, куда вложены деньги. При этом изначально обещается высокий процент, а значит, короткий срок для выхода в безубыток.

Айсы (они же АйсФХ или IceFX) — брокеры, которые в ТОПе из-за результатов успешности торговли.

Алготрейд — трейдер, который делает ставку на торги с помощью специальных роботов.

Арбитраж — одна из проверенных трейдиговых стратегий, в рамках которой заключается договор на покупку-продажу одного и того же актива, но на разных платформах.

Брокер — посредник, специалист, предоставляющий свои услуги клиентам, чтобы они опосредованно получили доступ к финансовым рынкам, например, биржам.

Быки — те, кто торгует в сторону увеличения цены актива.

Комиссия торговая — издержки, которые надо платить брокеру за совершение торговых сделок. Указывается в долларах и формируется с учетом торгового оборота или количества лотов.

Комфортность инвестирования — показатель, который может быть нулевым или доходить до 100%, и демонстрирующий, сколько счет находится вне зоны ощутимых для него просадок.

Кухня — это брокеры или дилинговые центры, которые оказывают услуги посредничества между клиентом и рынком, но при этом не выводят свои сделки в реальное пространство.

ETF-фонд — фонд, который торгуется на бирже с идентичной структурой биржевого индекса.

ЛАММ-счет — среднее понятие между ПАММ и МАМ-счетами. Инвестор имеет больший контроль над ходом сделки.

Лебедь белый и черный — понятия, введенные Нассимом Талебом, прямо означают получение неожиданной прибыли или огромных потерь.

Лесенка — график доходности ПАММ-счета с «ровными» ступеньками. Достичь такого эффекта можно токсичным методом торговли — внутридневной мартингейл.

МАМ-счет — вид счета, где применяется автоматическое и синхронное копирование сделок управляющего на все счета вкладчиков. Обеспечивает доступ к результатам торговый терминал.

Медведи — торговцы, которые торгуют в направлении снижении цены.

Непубличный (скрытый) ПАММ-счет — вид счета, о котором нет информации, а вкладывать деньги в него можно по личной договоренности с трейдером.

Оферта управляющего — договор между инвестором и управляющим ПАММ-счетом, где указаны все условия сотрудничества.

ПАММ счет (PAMM — Percentage Allocation Management Module) — метод процентного распределения дохода между инвестором и управляющим этого счета. Формула распределения указана в оферте (договоре) между участниками. В некоторых случаях, управляющих со своих средств покрывает долю убытков.

Пересиживание — показатель токсичной торговли, когда счет открыт до тех пор, пока цена не направится в нужное для трейдера направление.

Пирамидинг — стратегия трейдера, когда он наращивает сделки: старые не закрывает, а новые открывает.

Просадка — текущая ситуация, при которой нынешняя доходность ниже, чем была в другой момент этого торгового периода.

Ролловер — период обновления статистика счета после окончания очередного торгового периода.

Сантиметр — настроение рынка, график, показывающий статистику по всем сделкам, открытым у трейдера.

Свечи (японские свечи) — самый популярный инструмент для демонстрации котировок и изменения цен в биржевой статистике.

Стронг бай — ситуация, когда надо срочно купить на большую сумму, поскольку ожидается резкий скачок в цене.

Токсичная торговля — трейдинговый способ, используемый один из 3 токсичных инструментов: пересиживание, мартингейл, усреднение.

Тренд — долгосрочное направление цены.

Флэт — ситуация, связанная с тем, что торговый инструмент без четко выраженного тренда, а стоимость находится в определенных рамках.

Эквити — сумма остатка на счету после торговли. Формируется за счет плавающего показателя убыточности или доходности.

Словарь хайп инвестора — важные слова в работе с онлайн-проектами

Профессиональный инвестор с опытом работы 5 лет с разными финансовыми инструментами, ведет свой блог и консультирует вкладчиков. Собственные эффективные методики и информационное сопровождение инвестиций.

Ошибки при использовании бизнес терминологии

Многие, особенно начинающие предприниматели, в попытках выглядеть солидно злоупотребляют профильным сленгом. Как правило, произвести впечатление при этом удается лишь на таких же новичков и людей, которые далеки от сути вопроса. Ведь опытные бизнесмены быстро поймут, что бизнес терминология в данном случае используется в качестве маскировки отсутствия понимания основ предпринимательской деятельности. Да и человек, который слишком часто использует сленговые выражения, выглядит не как специалист своего дела, а скорее, как переоцененный хвастун.

Для полноты картины не нужно шерстить каждый словарь и запоминать тысячи профильных терминов. Достаточно основного минимума, который позволит вести беседу профессионально и практично, не уходя в дебри теоретических рассуждений.

Данный пример хорошо иллюстрирует взаимоотношение в бизнес-среде. На простых примерах значительно проще и удобнее понимать сложные процессы. К тому же необходимо помнить, что большинство ваших клиентов и инвесторов – это люди, которые не являются специалистами в данной области. Поэтому порой им нужно объяснять все “на пальцах”, сохраняя при этом основной посыл сложившейся конъюнктуры.

Бизнес-термины — это рубрика, где описаны основные деловые и экономические понятия, даны практические советы и примеры по их использованию в реальной жизни, в том числе при построении и развитии собственного бизнеса.

Расширенный словарь бизнес терминов по маркетингу и рекламе

Мультилендинг – лендинг, содержание которого подстраивается под критерии посетителя. Например, под источник перехода или поисковый запрос в Яндекс или Google. Используется для более высокой эффективности инструмента.

Мультизаголовок – заколовок на лендинге или веб-сайте, который подстраивается под критерии посетителя. Например, возраст, источник перехода или поисковый запрос. Используется для более высокой эффективности инструмента.

Веб-форма – поля на сайте, которые может заполнить клиент и передать эту информацию в вашу компанию с целью дальнейшей коммуникации.

PopUp баннер – всплывающее окно на сайте или лендинге, целью которого является лидогенерация.

Медийная реклама – реклама, размещаемая на крупных сайтах или ресурсах в интернете. Масштаб сайта измеряется количеством посетителей. Ценность медийной рекламы в большом охвате аудитории, но не факт, что целевой.

RTB-реклама (Real Time Bidding) – реклама, работающая на основании большого количества параметров и базы данных о разных сегментах целевой аудитории и рынка. RTB – это технология размещения медийной рекламы с учетом данных о целевой аудитории.

Контекстная реклама – реклама, где приоритетом для показов используются интересы или поведение целевой аудитории. Популярные инструменты – Яндекс Директ и Google Adwords.

Семантическое ядро – структура поисковых запросов в поисковых системах Яндекс Google и других, которые вводят пользователи. Используется в контекстной рекламе или SEO-продвижении сайтов.

Триггерная рассылка – серия автоматических писем с реакцией на определенное действие пользователя на сайте, в письме или на другой площадке.

SMS-маркетинг – комплекс мер, направленный на рост количества коммуникаций с ЦА. Делается с помощью автоматических или регулярных рассылок SMS по своей базе лидов. Цель – утепление и стимулирование ЦА.

Телемаркетинг (телефонный маркетинг) – комплекс мер, направленный на рост количества коммуникаций с ЦА. Делается с помощью телефонных звонков Call-центра или отдела продаж по базе лидов или клиентов. Цель – утепление и стимулирование ЦА.

Call-tracking (колл-трекинг) – технология, позволяющая учитывать источник, откуда поступил звонок в компанию.

Контент маркетинг – комплекс мер, направленный на утепление и стимулирование ЦА. Делается с помощью регулярного выпуска новых материалов в текстовом или мультимедиа форматах.

Кросс постинг – автоматическая публикация одного опубликованного материала во всех имеющихся каналах. Цель – экономия времени и максимальное присутствие в интернете по всем каналам общения с клиентами.

Т-индекс (trust index) – уровень доверия и лояльности ЦА к Вашей компании или предложению.

Оффер (КП, offer) – предложение, описывающее продукт, услугу или компанию, из которого понятны выгоды для потенциального клиента.

Дедлайн (deadline, дефицит) – искусственное или реальное создание дефицита для создания ажиотажа и стимулирования клиентов к быстрой покупке.

Социальное доказательство (Social Proof) – аргументы в сторону оффера, подтвержденные клиентами, партнерами или популярными людьми / компаниями. Используется для увеличения Т-индекса.

Медиаплан – план со сводной таблицей предстоящих расходов на рекламные кампании. С прогнозом по основным KPI маркетинга.

В чем сущность термина

Понятие «бизнес» в русском языке произошло от английского «business». К этой категории относится работа, целью которой является развитие предприятия, получение и увеличение дохода в будущем. На территории РФ понятие получило широкое распространение в 1986-м после вступления в силу соответствующего закона, но на практике предпринимательство и сам термин зародились много раньше.

К категории бизнеса относится не только частная деятельность конкретного человека, но и взаимоотношения предприятий с государством, а сама бизнес-система является частью экономики страны и источником развития в социально-экономическом секторе. Участников процесса называют предпринимателями / бизнесменами.

Особенности деловой лексики

Всем известно, что каждая специальность имеет специфическую лексику. Ежедневные встречи с коллегами, переговоры с деловыми партнерами, общение по телефону и электронной почте — все это требует особых навыков и своеобразного словарного запаса.

Если бы мы все общались на общие темы бизнеса, все было бы куда проще. Но увы!

И хотя постоянно дотягивать язык до огромного количества различных профессиональных терминов особого смысла не имеет (на ранней стадии), расслабляться все же не стоит.

Знайте, что бизнес-английский требует:

• Базовой грамматики (как ни странно);
• Знания простых бизнес-терминов (agenda – повестка дня);
• Терминов и фраз, свзяанных непосредственно с вашей деятельностью (transmission network – сеть передачи данных).

Важную часть работы любой компании, как известно, составляют бизнес-переговоры. Провести деловую встречу с максимальным результатом — настоящее искусство, а провести ее на иностранном языке — талант.

5 принципов формирования структуры отдела сбыта

Каждый владелец бизнеса однажды сталкивается с вопросом, как организовать эффективный отдел продаж (ОП), учитывая масштаб охвата целевой аудитории, штат продавцов, количество каналов сбыта. Поговорим о методах создания таких структур, чтобы в итоге выбрать самый подходящий.

1. По функционалу

Отталкиваясь от специфики компании, разумно будет разделить обязанности менеджеров с учетом направления их работы и выполняемых задач. Подобная структура отдела сбыта называется линейной и выглядит так:

• Hunter («охотник») – добывает для фирмы квалифицированных лидов (SQLs), готовых для прямых продаж, а также обеспечивает целевой трафик визитеров. Обязанности «хантеров» в компании выполняют операторы call-центра, трафик-менеджеры, SEO-специалисты, торговые представители, др.
• Closer (клоузер) – тот, кто эффективно закрывает сделки, обеспечивает конверсию продаж и увеличивает средний чек.
• Farmer («фермер») – занимается сопровождением оплативших покупку и добивается повторных продаж. Он повышает жизненный цикл клиентов (то есть время их взаимодействия с компанией) с помощью таких приемов, как апсейл (up-sale) – увеличение стоимости сделки за счет реализации более дорогостоящих или сопутствующих товаров; кроссейл (cross-sale) – перекрестные продажи товаров (услуг) из других товарных категорий.

Поставщикам разовых услуг нет необходимости набирать «фермеров». Их обязанности в розничной торговле выполняют маркетологи, то есть разработчики программ лояльности клиентов.

2. По каналам сбыта

Распределение функций продавцов определяется системой сбыта предприятия

И это важно, поскольку каждый бизнес по-своему уникален. Единственный специалист не в состоянии обработать сразу все заявки

С такой организацией труда он никогда не выполнит свой план по каждому каналу.

В этой ситуации структура отдела сбыта должна быть следующей:

• специалисты прямых продаж;
• менеджеры по дилерам;
• специалисты по работе с розничными сетями;
• продавцы торговых точек;
• менеджер по проведению тендеров.

Не забудьте выделить важнейшие каналы сбыта, которые приносят основной доход. Если ресурсы фирмы ограниченны, то продавайте только там.

3. По потребительской аудитории

Здесь важно, чтобы специалист, который ведет крупных клиентов, не тратил свое время на мелкие заказы и не работал в разных направлениях продаж. К примеру, даже лучший продавец не может совмещать оптовый сбыт арматуры и реализацию бухгалтерских услуг

Организация ОП должна учитывать тип покупателей, их значимость и сферы деятельности.

4. По продукции

Изучите свой ассортимент и посмотрите, как проходят разные виды сделок. Затем распределите их между продажниками следующим образом:

• Экспертные продажи – занимают много времени и сопровождаются постоянными консультациями. Яркий пример – it-услуги и системы crm (Customer Relationship Management).
• Транзакционные сделки – проводятся довольно быстро. Например, продажа лицензий на программное обеспечение.

5. По территориальному признаку

Здесь все зависит от проживания вашей ЦА. Во всех задействованных регионах компания должна иметь торговых представителей.

Идеальная структура отдела сбыта предприятия – не более 6-7 подчиненных на каждого РОП. Только при таких условиях у него хватит времени на помощь продавцам в осуществлении сделок и контроль за их общением с каждым заказчиком.

Важный момент! Владелец бизнеса не может управлять продавцами напрямую. Эту ошибку часто допускают в розничной торговле. По статусу хозяин фирмы не способен правильно руководить продажами и менеджерами отдела. У специалистов должен быть один начальник – это РОП.

Для справки. Тем, кто не знает профессиональных терминов: РОП – руководитель отдела продаж.

Бизнес план

Конечно, получить кредит на развитие компании гораздо легче, нежели на ее создание. Ведь в первом случае достаточно предоставить в банк отчет о прибыли за истекший налоговый период. А вот при открытии организации потребуется бизнес-план – документ, в котором отображена информация по выбранному сегменту рынка, по конкурентам, по уникальности продукта или услуги, собраны данные по перспективности предприятия и рассчитана рентабельность проекта. Составить такой план очень сложно, но именно на него будут опираться банкиры при рассмотрении вопроса о кредитовании конкретного бизнесмена.

Л

ЛДВ (льгота длительного владения) – налоговая льгота, которая позволяет инвестору не платить налог на доходы при продаже ценных бумаг, если они были куплены 3 и более лет назад.

Ликвидность – способность активов обращаться в деньги. Чем меньше срок конвертации и потери в рыночной стоимости, тем ликвиднее считается актив.

Листинг – процедура включения ценных бумаг в список инструментов, которым разрешено торговаться на бирже. Для попадания в список бумаги должны пройти отбор, требования к которому на разных биржах отличаются.

Локап-период (Lock-Up) – период времени, в течение которого инвестор не может продать купленные во время первичного размещения (IPO) акции. Продолжительность варьируется от 3 до 6 месяцев. Некоторые брокеры позволяют продать раньше, но с существенной в свою пользу комиссией.

Лот – минимальное количество активов, которое инвестор может купить или продать на бирже в рамках одной сделки. Например, 1 лот акций Сбербанка равен 10 акциям, купить 5 или 15 нельзя.

Лонг-сделка – биржевая сделка, которая рассчитана на длительную перспективу. Инвестор вкладывает деньги в покупку актива в надежде на получение прибыли от роста котировок через несколько месяцев или лет.

P

• Packing list |ˈpakɪŋ lɪst| — упаковочный реестр;
• Partner |ˈpɑːtnə| — партнер;
• Password |ˈpɑːswəːd| — пароль;
• Pay |peɪ| — плата, рентабельный;
• Payment |ˈpeɪm(ə)nt| — платеж;
• Perk |pɜːk| — поощрение (денежное);
• Personnel |pəːsəˈnɛl| — персонал, кадры;
• Plan |plæn| — план, схема;
• Policy |ˈpɒlɪsi| — политика (компании);
• Portfolio |pɔːtˈfəʊlɪəʊ| — портфолио;
• Position |pəˈzɪʃ(ə)n| — должность;
• Presentation |prɛz(ə)nˈteɪʃ(ə)n| — презентация;
• President |ˈprɛzɪd(ə)nt| — директор компании, председатель;
• Price |prʌɪs| — цена;
• Prime rate |prʌɪs reɪt| — базисная ставка;
• Principal |ˈprɪnsɪp(ə)l| — глава, начальник;
• Product |ˈprɒdʌkt| — товар, результат (редко);
• Production |prəˈdʌkʃ(ə)n| — производство;
• Profit |ˈprɒfɪt| — прибыль, выгода;
• Profitable |ˈprɒfɪtəb(ə)l| — прибыльный;
• Promotion |prəˈməʊʃn| — повышение;
• Proposal |prəˈpəʊz(ə)l|

1. Предложение, план

2. Официальный документ, в котором вы предоставляете информацию о себе и своей собственности для заключения страхового договора;

• Prospects |prəˈspekts| — перспективы;
• Proxy |ˈprɒksi| — доверенность, полномочие, выданный по доверенности;
• Purchase order |ˈpəːtʃɪs ˈɔːdə| торговый заказ;
• Purchasing |ˈpɜːtʃəsɪŋ| — закупка товаров для компании.

Популярные бизнес термины рождаются вместе с инновациями

Популярные бизнес термины входят в деловые переговоры и без точного понимания каждого слова трудно досконально глубоко вникнуть в суть сделки. Разумеется, можно и нужно пользоваться услугами профессиональных переводчиков. Но уважать себя может только тот, кто знает, например, что означает бизнес термин франшиза? Ведь выражение: ”бизнес по франшизе” имеет широкое толкование в различных контекстах. Будет ли идти речь о производстве стройматериалов или о клининговой компании, или о международной сети кофеен. Словари каждый бизнес термин трактуют исходя из его актуальности на текущий год, т.к нанотехнологии вносят существенные коррективы в процессы изготовления товаров.Расположение слов в алфавитном порядке облегчает находить требуемые популярные бизнес термины. Этимология слов помогает быстрому усвоению сути понятий. Человек идет в бизнес чтобы стать богатым, чтобы меньше работать и выполнять только свою волю. Популярные бизнес термины как раз и облегчают поиск своей ниши в море бизнес идей. Организовать работу людей так, чтобы они выполняли поставленные задачи. Бизнесмен добивается получение высокой прибыли при максимально разумных инвестициях. Энергичные предприниматели изменяют этот мир. Они внедряют новые полезные идеи, технологии, продукты. Языки всех народов “впитывают” новые понятия и термины, а специалисты изучают частотность их употребления и составляют словари. Знатоки советуют знакомиться с ассортиментом словарей и непременно делать для себя карманный словарик наиболее значимых узко специальных терминов.

Сто тысяч понятий о финансах можно узнать в экономическом словаре. Здесь же пользователь найдет и официальные выражения, и познакомиться с профессиональным сленгом. Деловой словарь бизнес терминов – это незаменимый “консультант” в самых непредсказуемых ситуациях. В интернете без труда находят пользователи обширные списки слов на иностранных языках, которые облегчают заключение сделки.

Участники рыночной экономики почувствовали на себе настоятельное требование времени: учить иностранные языки, овладевать знаниями о бизнес планах, о валютном рынке, о конкуренции, о законах оказания услуг и о торговых сделках. Освоение новых видов деятельности идет там успешно, где руководители заботятся о повышении квалификации персонала. Цитата из высказывание мудрого успешного миллиардера Уоррена Баффета:

Сила мудрых мыслей в том, что их автор сумел своим трудом доказать их действенность.

Основные принципы и виды инвестиций

Инвестирование – это отчуждение средств для получения прибыли в будущем. В эффективных инвестициях есть определенные принципы, которые помогают достигнуть поставленных задач, минимизируя риски.

Базовые принципы заключаются в:

1. грамотной постановке целей;
2. написании стратегического плана;
3. создании профиля риска;
4. определении, готов ли инвестор уделять время для управления инвестициями или же необходимо передать средства в управление профессионалам;
5. постоянном анализе рынка;
6. умении отказываться от активов, которые не приносят прибыль.

Высокодоходные инвестиции должны быть постоянными, не зависимо от того, планируете получать пассивный или активный доход.

Основные виды вложений

В И Д Ы В Л О Ж Е Н И Й	По объекту	Реальные. Вариант покупки земли, оборудования, недвижимости, брендов, средств производства, вложение в повышение квалификации сотрудников.
Финансовые. Лизинг, кредитование юридических и физических лиц, приобретение облигаций, акций и прочих ценных бумаг.
Спекулятивные. Краткосрочное вложение в золото, национальную валюту.
По целям	Прямые. Средства инвестируются в бизнес и направлены на его развитие. Приобретается сырье, оборудование, здание.
Портфельные. Речь идет о формировании инвестиционного портфеля – игра на валютном фонде, покупка ценных бумаг.
Нефинансовые. Покупается авторское право или объекты интеллектуальной собственности. В качестве инвестирования можно купить патент на изобретение или узнаваемый бренд.
Интеллектуальные. Финансово поддерживается научная и исследовательская деятельность, разработка инноваций.
По форме собственности	Частные. Право собственности на инвестируемые ресурсы – у физических и юридических лиц.
Государственные. Деньги для инвестиций берутся из бюджета страны, участником экономической деятельности выступает Национальный Банк, Министерство.
Иностранные. Деньги вкладывают граждане других государств.
Смешанные. Инвестируются одновременно государственные и иностранные средства.
По сроку инвестирования	Краткосрочные. Вложение финансовых средств в проект на период до года. Доходность составляет 5-25%.
Среднесрочные. Инвестирование в проект на срок от 1 до 3 лет.
Долгосрочные. Вложение средств в проект продолжительностью от трех лет.

Правила правильного инвестирования

Основные правила инвестирования заключаются в следующем:

1. Для вложений используйте только свободные деньги. Не берите кредиты или займы для инвестирования. Всегда есть риск потери.
2. Оцените риски и возможную доходность, перед тем как выгодно вложить средства.
3. Помните о диверсификации вложений. Чтобы снизить риск возможных потерь капитала или доходов от него, необходимо распределить вклад между различными объектами вложений. Классический вариант в мировой практике – 10% для каждого проекта.

Основным правилом инвестирования так и остается способность научиться управлять рисками.

С каких сумм можно начать вкладывать деньги

Начать приумножение средств можно и с 500 рублей. Подобные суммы тоже можно инвестировать. Только зачастую заработок будет соразмерен вкладу, хотя так бывает не всегда.

В отличие от денег, человек не может работать 24 часа 7 дней в неделю.

Но депозиты – это не единственный способ без лишних усилий получать доход, не имея экономического образования и 100 тыс. руб. для инвестирования

Важно выбрать инструмент – удачную инвестиционную возможность