Боги рекламы: 54 билборда, которые запомнятся надолго

SMM

Плюсы
SMM:

• Обширная аудитория.
• Возможность выделить целевые сегменты и реализовывать разные стратегии продвижения.
• Небольшие начальные затраты.

Несколько слов про привлечение с помощью SMM:

1. Кнопка «позвонить сейчас» часто оказывается намного эффективней воронки от знакомства до покупки.
2. Информация о личной жизни (женитьбе, рождении и так далее) поможет отследить целевую аудиторию. Так же, как использование популярных хэштегов.
3. Структура аккаунта способна как снизить, так и увеличить продуктивность страницы.
4. Используйте таргетинговую рекламу.
5. Анализируйте и отслеживайте эффективность применённых SMM решений.
6. Ремаркетинг (показ рекламы тем, кто заходил на сайт и не завершил сделку) позаботится о том, чтобы клиент не забыл о вас.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

По размеру:

• Билборды — 3×6 м;
• Суперборды — 4×14 м;
• Суперсайты — 5×15 м;
• Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
• Пиллары — 2,7×3,7 м;
• Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

По форме:

• Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
• Фигурные щиты;
• Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

• Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
• Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

• Односторонние;
• Двухсторонние;
• Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Как устроен таргетинг по билбордам

Чтобы сделать таргетинг более эффективным, мы профилировали все наши конструкции по социально-демографическим характеристикам аудитории и некоторым категориям широких интересов — таким как студенты или, например, семьи с детьми. А затем вместе с одним из рекламодателей решили проверить, как с помощью этого инструмента можно влиять на показатели ЦА.

Клиент — сеть магазинов косметики и парфюмерии — запустил рекламу на 32 конструкциях. 16 из них выбрали просто по потенциальному охвату и показателю OTS (opportunity to see), который отражает количество контактов аудитории с рекламным сообщением. Еще 16 — это профилированные конструкции, которые мы специально подобрали для сегмента «Красота и здоровье».

Основной целевой аудиторией кампании стали женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Размещения проводились с декабря 2020 по январь 2021 года, на билбордах демонстрировали три пятисекундных ролика с акционным предложением.

По итогам мы увидели, насколько разную ЦА могут давать две похожие программы. За счет таргетинга по профилированным конструкциям доля аудитории в возрасте 25—45 лет выросла на 14%, количество женщин — на 9%. Аффинити-индекс (отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. — РБК Тренды) по сегменту «Красота и здоровье» увеличился сразу на 28%.

Так мы убедились, что можем заметно увеличивать долю целевой аудитории. А при больших рекламных кампаниях даже увеличение на пару процентных пунктов — это сотни тысяч, а то и миллионы нужных бренду людей. Поэтому мы решили развивать таргетинг по конструкциям как инструмент, позволяющий более точно планировать кампании и продуктивнее расходовать бюджеты.

Игорь Оганесян, Ad products Development в «Эвотор»:

«Таргетинги могут привлечь ту часть клиентов, которым нужно решать комплексные задачи 360°, но раньше из-за отсутствия возможности выделить ЦА они не рассматривали такой канал как подходящий под их задачи. Остальные клиенты тоже скорее останутся, будут использовать наружную рекламу в коммуникациях и пробовать программатик-подход».

Требования к размещению наружной рекламы

1. Реклама должна часто попадаться на глаза.
2. Нужно, чтобы наружная реклама была очень привлекательной.
3. Содержание рекламы должно быть кратким и исчерпывающим.
4. Необходима возможность без труда читать и воспринимать рекламу на ходу.
5. И, конечно, наружная реклама должна обязательно быть понятной.

1. Яркость изображения наружной рекламы не должна превышать яркости дорожных знаков, иметь элементы, схожие с ними, или ослеплять слишком ярким светом автомобилистов.
2. Недопустимо, чтобы рекламоносители загораживали видеокамеры и ухудшали видимость и обзор.
3. Запрещено использование звуковых эффектов.
4. При изготовлении рекламных конструкций нужно учитывать планируемую нагрузку.
5. На автодорогах нижняя часть рекламоносителя должна находиться на высоте в два метра, а в сельской местности, — на высоте до четырёх с половиной метров.

• на одном столбе с дорожными знаками и светофорами, либо на одном сечении с ними;
• на переездах, пешеходных переходах, мостах, аварийных участках, в туннелях и возле них;
• на улицах с более чем двухметровыми насыпями;
• на направляющих оградах и конструкциях;
• на природных объектах;
• на участках с недостаточно чётким обзором и плохой видимостью;
• около остановок маршруток.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

• Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
• Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
• Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
• Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
• Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
• При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

• «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
• Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
• Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
• Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
• Длительность изготовления и установки билборда.

Бизнес на установке билбордов

Допустим мы решили оборудовать рекламными щитами объездную дорогу своего города.

Возьмем самые дорогие рекламные щиты из бетонного основания и стального каркаса.

Такое удовольствие на сегодняшний момент будет стоить от 3000-5000 руб., с учетом затрат на оформление земли.

Строительство и оформление необходимых бумаг

1. Бюджет. Пусть на старте мы имеем бюджет в 2 500 000 рублей.
2. Оформление аренды на землю. Возьмем 20 участков 3 на 3 метра. Цена на оформление бумаг будет мало отличаться по всей стране. По крайней мере земля возле оживленной трассы кусаться ценой точно не будет. Участок возле дороги в 9 кв. метров можно вполне приобрести за 10 000- 20 000 рублей. Берем самый дешевы вариант. В итоге при условии , что земля стоит 10 000 рублейза 20 участков земли с нас возьмут: 20*10 000= 200 000 рублей.
   При условии, что земля стоит 20 000 получим: 20*20 000= 400 000 рублей. Как в том, так и в другом варианте цена не так уж и велика. Двигаемся далее.
3. Строительство. Для возведения больших билбордов на бетонном основании от нас собственно потребуются затраты на бригаду рабочих с техникой на необходимые материалы. Итого 1 рекламный щит будет стоить до 100 000 рублей.
   Мы условились, что возьмемся за возведение 20 билбордов. В итоге в расчете получаем: 20*100 000=2 000 000 рублей. Как видите затраты на строительство будут основными.
4. Итог затрат на возведение билбордов. В заключении суммируем все затраты и получаем максимальную цифру до 2 400 000 рублей. Оставшиеся 100 000 рублей советую пустить на рекламу или оставить в качестве страховки на непредвиденные расходы.

Заработок на рекламных щитах

Собственно окупаемость бизнеса на рекламных щитах нельзя назвать молниеносной. Для того, чтобы окупить все первоначальные затраты и начать получать прибыль может пройти от 9 месяцев до 1 года. Попробуем рассмотреть самый долгий вариант.

1. Стоимость рекламы. Собственно ценовые характеристики в различных местах разные. Но на таких билбордах как у нас можно вполне себе брать до 15 000 рублей в месяц с одного рекламного щита. Допустим мы сделаем как я сказал и оценим месячное размещение рекламы в 15 000 рублей. Получаем следующую картину за год с одного билборда: 15 000*12 = 180 000 рублей. Со всех рекламных щитов заработок составит: 180 000*20 = 3 600 000 рублей. Разница между первоначальными затратами и ожидаемым результатом очевидна. Однако стоит учесть тот факт, что не все щиты будут одинаково популярны. Поэтому чистым заработок будет равняться около 3 500 000 рублей.
2. Расходы которые не посчитали. Мы забыли подсчитать необходимые расходы: ежегодные затраты на обслуживание Ваших кормильцев для 20 рекламных щитов обойдутся примерно в 300 000 рублей; при условии, что в Вашей организации будет работать до трех человек с заработной платой в 20 000 рублей получим следующую картину = за год одному сотруднику выйдет: 20 000*12=240 000 рублей, а за год всему персоналу из трех человек 240 000*3=720 000 рублей.

Подводим итоги расчетов бизнеса на бидбордах

В конечном итоге мы получаем следующий результат за год:

• Затраты на строительство и оформление бумаг ( учитываются только первый год) = 2 400 000 рублей.
• Доход в первые 12 месяцев = 3 500 000 рублей.
• Первоначальные затраты = 1 020 000 рублей.
• Итого в первый год Вам придется потратить 3 420 000 рублей.
• Чистая прибыль в этом случае: 3 500 000 — 3 420 000=80 000 рублей.

Как видите в первый год заработать огромные деньги нереально. Зато по истечению срока 12 месяцев Ваш заработок станет стабильным и с вычетом первоначальных затрат составит: 3 500 000 — 1 020 000 = 2 480 000 рублей.

Бесплатные консультации по бизнесу Вы можете получить в моей группе ВК «Новые бизнес-идеи и планы«.

Выгодна ли реклама на щитах

Наружная реклама выгодна владельцам крупных и малых предприятий. Билборд решает сразу несколько проблем. Например, предприятию нет нужды регулярно обзванивать клиентов и навязывать им свою продукцию. Также не нужно бегать по офисам различных компаний в поисках нового делового партнера. Размещение рекламных билбордов позволит в разы увеличить количество клиентов. Одновременно возрастут и объемы продаж.

Наружная реклама также выгодна компании (агентству), владеющей билбордами. Всегда найдутся клиенты, готовые платить за разработку и реализацию маркетинговых проектов, изготовление щитов и их монтаж в перспективных местах. Одним из крупнейших рекламных агентств в Московском регионе является «Мособлреклама».

На установке рекламных билбордов может заработать и владелец земли. Например, если щит будет размещен на его территории.

Билборды

Билборды – рекламные щиты вдоль дорог. Плюсы: постоянный контакт с клиентом.

Правила
размещения для привлечения клиентов:

Размещайте
рекламу в местах с высоким трафиком.
Билборд
должен иметь широкий угол обзора без факторов, отвлекающих внимание. Например:
водитель проигнорирует щит на опасном участке; обилие рекламы рядом с билбордом
снизит его эффективность.
Контакты
на щите должны быть заметны и просты для запоминания (адрес, e-mail
или номер телефона).
К
разработке макета привлекайте профессионального дизайнера

Он учтёт высоту
щита, актуализирует дизайн к месту расположения билборда, сделает рекламу
заметной и запоминающейся даже для тех, чьё внимание поглощено дорогой.

Реклама на TV

Грамотно составленный рекламный ролик, созданный на основе анализа целевой аудитории и запущенный на нужных каналах с учётом плюсов и минусов времени показа – мощный инструмент, направленный на привлечение клиентов.

Плюсы:

• Большой охват.
• Визуальное и аудио — воздействие на реципиента.
• Программирование поведения клиента.
• Привлечение клиентов из целевой аудитории за счёт выбора каналов или передач для размещения.
• Создание имиджа компании.

Как
привлечь клиентов с помощью ТВ-рекламы:

1. Оптимальная продолжительность видеоролика — 10-15 секунд.
2. Содержание логотипа в начале и конце рекламы сделает бренд узнаваемым.
3. Ключевой слоган с основным посылом выделите звуком и повторите текстом для воздействия не только на слух, но и на зрение.
4. Сбалансированный видеоряд. Оформляйте рекламу в ярких, но не агрессивных цветах, чтобы выделиться на фоне других роликов и не отпугнуть зрителя.

Услуги монтажа наружной рекламы

Если заниматься согласованием и монтажом рекламных баннеров своими силами или с помощью бригады, не имеющих опыт в такой работе, то это может обернуться потерей денег и времени. Доверьте установку рекламных конструкций любой сложности профессионалам.

В силу специфики своего профиля наши специалисты постоянно отслеживают обновления и изменения в нормативной базе, касающейся установки рекламных конструкций. Повесить баннер на крышу или фасад — достаточно непросто. Здесь никак не обойтись без услуг промышленных альпинистов. Безопасность зависит не только от конструкции, но и от реализации. Некачественный монтаж может привести к провисанию полотна, его порче.

Наша компания регулярно участвует в тендерах, конкурсах на право монтажа в зданиях государственной или муниципальной собственности. Мы поможем с консультацией о получении разрешения и установим рекламные конструкции так, чтобы ваша реклама выглядела достойно и прослужила в течение всего срока.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

• Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
• Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
• Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Что происходит на рынке

По итогам 2020 года российский рынок рекламы упал не так сильно, как многие зарубежные. Его общий объем снизился всего на 4%.

Наружная реклама (OOH — Out of Home) просела на 22%. Основное падение в этом сегменте пришлось на первую половину года. Во время локдауна аудитория оказалась запертой по домам, а рекламодатели переносили размещения или отказывались от кампаний. Но уже с конца 2020-го рынок начал быстро восстанавливаться и набирать прежние темпы.

Более того, как выяснили аналитики Deloitte, именно к наружной рекламе аудитория сегодня остается наиболее лояльной. В компании отмечают, что россияне большей частью положительно реагируют на те виды рекламы, которые не затрагивают их личного пространства. В этом смысле билборды на улицах выигрывают у многих других каналов: они не прерывают просмотр фильма и не отвлекают от дел, как навязчивый телефонный маркетинг.

В то же время наружная реклама остается одной из самых заметных для аудитории: она входит в тройку лидеров наряду с ТВ-рекламой и акциями в магазинах.

На фоне прошлогодних ограничений и коронакризиса рекламодателям потребовались максимально гибкие и эффективные инструменты продвижения. Это, в свою очередь, подогрело интерес к цифровой наружной рекламе (DOOH, Digital Out of Home) — ее доля в выручке операторов выросла в среднем с 25% до 31%. В нашем случае на диджитал-инвентарь пришлось 60% выручки, хотя годом раньше этот показатель составлял только 45%.

Такой интерес к цифровым билбордам понятен. DOOH не просто позволяет заменить статичную картинку на яркое и запоминающееся видео. Благодаря сбору и обработке данных, programmatic-технологиям рекламные сообщения сегодня можно показывать не всем подряд, а нужной вам аудитории.

Индустрия 4.0

Как работает programmatic в наружной рекламе

Рассылка на электронную почту

Привлечение с помощью рассылки:

1. Создавая рассылку, не забывайте об удобстве тех, кто просматривает почту на мобильном устройстве.
2. Персонализируйте общение: используйте имя клиента или предлагайте подарок в день рождения.
3. Пусть адресат увидит эксклюзивное предложение: новую модель за 2-3 дня до появления на сайте или персональное предложение, сделанное исходя из его интересов.
4. Не предлагайте клиенту большое количество вариантов по прочтении письма. Пусть их будет два: воспользоваться предложением или удалить письмо.
5. Сегментируйте аудиторию.
6. Альтернативный текст к изображениям в рассылке поможет вашему посланию остаться заметным даже при блокировке картинки.

Печатная реклама

Рекламные плакаты и буклеты знакомы как потребителю, так и предпринимателю. Первоначальное привлечение клиентов чаще всего начинается именно с печатной рекламы: раздачи листовок или расклеивания плакатов.

Плюсы:                   

• Невысокая цена.
• Высокая информативность.
• Возможность возвращаться к информации снова и снова.

Советы
по повышению эффективности печатной рекламы для привлечения клиентов:

1. Размер. Маркетологи рекомендуют печатать основную информацию и контактные данные крупно.
2. Информативность. Не стоит лить воду и писать большие текстовые блоки. Коротко и чётко донесите основную информацию о товаре/услуге.
3. Цвета. Подбираются соответственно целевой аудитории.
4. Дополнительная функция. Придумайте дополнительную функцию для буклета, чтобы адресат захотел сохранить его. Это может быть ценная информация, тематический календарь или купон со скидкой.

Радио-реклама

Ещё один инструмент для тех, кто думает о привлечении клиентов. Реклама на радио – аудиоряд, побуждающий слушателя к определённому действию.

Плюсы:

• цена значительно ниже тв-рекламы
• возможность воздействовать на целевую аудиторию, правильно выбрав время вещания и специфику радиостанции.
• охват большого количества слушателей
• фоновое прослушивание рекламы, при наличии качественного ролика, позволяет программировать поведение потенциального потребителя.

Как сделать аудиорекламу эффективным способом привлечения:

1. Реклама должна работать «в нужном месте, в нужное время» и быть ориентирована на целевую аудиторию.
2. В ролике должна быть чётко и кратко сформулирована основная мысль. Не перегружайте слушателя информацией, сделайте акцент на одном преимуществе.
3. Звуковые эффекты создадут «объёмное изображение» или нужное настроение у слушателя. А отсутствие таковых может выделить аудиорекламу в ряде других.
4. Запоминающаяся, даже навязчивая мелодия сработает на узнаваемость ролика и бренда.
5. В 30-секундной рекламе повторение одного слова уместно до 3 раз. Используйте название товара или фирмы.
6. Небольшие расходы на фокус-группу перед выпуском рекламы в радиоэфир помогут выявить слабые места ролика и улучшить итоговый результат.

Термины и основные понятия

Во-первых, важно определить что же такое реклама. Установка рекламных конструкций требует разрешение на монтаж и эксплуатацию

Их цель — привлечение внимания в коммерческих целях.

Но важно различать термины “вывеска” и “рекламный баннер”, ведь именно от выбранного способа зависит и необходимость получения разрешения. Вывеска, в отличие от рекламы, имеет сугубо информативный характер, она располагается зачастую перед входом в магазин/офис или другое помещение

Чем рекламные баннеры отличаются от вывесок можно понять из судебной практики.

Рекламные щиты и другие конструкции предназначены не конкретному кругу лиц, а ориентированы всех проходящих/проезжающих для привлечения внимания к объекту. На вывеске (или табличке) отображается название компании, форма объекта (универсам, мебельный салон и др.), адрес, информация о режиме работы.

Рекламные конструкции предполагают любую информацию об организации, марке или другом объекте, включая контактные данные, наличие актуальных акций и др. Размещение такой рекламы на зданиях регулируется законодательством и требует специальных разрешений.

Несколько примеров, которые демонстрируют различия между рекламными и информационными конструкциями. Если установка на многоэтажном здании принадлежит компании, арендующей один из офисов, и не несет конкретики о месте расположения объекта (номер офиса, этаж), то такой способ размещения исключительно рекламный. Если же организация занимает всю площадь здания и вывешивает информацию о своем наименовании, то это не является рекламой, а типичным способом информирования о месте нахождения.

В случае нарушения законодательства, нелегального монтажа или по причине выявления противоречий со стороны ФАС наружная реклама подлежит демонтажу. Поэтому придерживайтесь требований, которые позволят сохранить рекламный баннер на весь срок предоставления разрешения:

• использовать данное средство исключительно в рекламных целях (без разоблачения конкурентов и др.);
• размещать конструкции без нанесения ущерба техническому состоянию здания, его внешнему архитектурному облику;
• предоставлять достоверную информацию;
• не распространять рекламу на знаках дорожного движения, ремонтном заборе, технической городской постройке, не производить установку рекламных конструкций вдоль дорог, ведь по закону это запрещено, да к тому же не оправдывает вложенных средств.

Доски объявлений

Не стоит игнорировать и порталы с бесплатной подачей объявлений. При правильном использовании они способны привести новых клиентов.

1. Перед подачей объявления пройдите процедуру регистрации. Теперь вы сможете отследить статистику просмотров.
2. Чтобы не приобретать платный аккаунт, размещайте объявления со сроком показа 5-8 дней и регулярно обновляйте их.
3. Сделайте ссылку на сайт заметной.
4. Размещайте рекламу в нескольких рубриках одного ресурса.
5. Чем больше досок объявлений будет задействовано, тем выше шанс отдачи. (Эффективно размещать рекламу на 10-50 досках в день)
6.  Используйте возможности копирайтинга для создания продающих текстов.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

• Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
• Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
• Автомобильным салонам и производителям авто;
• Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
• Нотариальным и адвокатским фирмам;
• Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
• Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
• Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
• Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

• производственных предприятий;
• предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
• любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Размещение рекламы на жилом доме

В жилых зданиях необходимо получить разрешение на установку рекламных щитов, баннеров и других конструкций от большинства жителей. Договор оформляется между заявителем и выдвинутым на общем собрании лицом. Выбор уполномоченного лица является обязательным атрибутом процесса, ведь именно он будет представлять интересы собственников частных квартир. Само собрание происходит в строго оговоренном порядке и затрагивает три основных вопроса:

• Возможность установки конструкции. На собрании предоставляется полная информация — где будет размещаться, какого вида и каких габаритов установка, кто рекламораспространитель и др.
• Условия размещения.
• Выбор уполномоченного лица, представляющего интересы собственников.

После получения согласия и оформления договора необходимо обратиться в орган муниципалитета для получения разрешения.

Плюсы и минусы наружной рекламы

1. Щиты очень привлекательны, в силу применения визуальных цветных образов, а также благодаря своему большому размеру.
2. Щиты позволяют оказывать влияние на локальную целевую аудиторию.
3. Рекламные щиты могут воздействовать на потенциальных клиентов как при нескольких контактах с одним и тем же щитом в разное время, так и с помощью установки нескольких щитов.
4. Стоимость рекламных щитов не является слишком высокой.
5. Щиты устанавливаются, главным образом, на оживлённых магистралях и трассах.
6. Рекламные щиты в должном количестве помогают затронуть важнейшие транспортные районы города и добиться активного контакта с аудиторией.

1. Наружная реклама — это достаточно непростая область в области права и собственности, поскольку, к примеру, рекламный щит принадлежит частному предприятию, в то время как здание, на котором он размещается, может оказаться муниципальным, что вызывает определённые трудности в случае, если вмешивается муниципалитет.
2. Бывает, что щиты становятся объектом вандализма, и на приведение их в порядок может потребоваться немалое время.
3. Погода также может оказывать своё влияние на щиты в виде дождей и сильных порывов ветра.
4. Присутствует большая визуальная конкуренция.
5. Хороших мест для размещения наружной рекламы не очень много.
6. Нужно потратить немало времени, чтобы изготовить и установить рекламный щит.

Штрафы за незаконную установку рекламных конструкций

Как уже отмечалось, без оформления и соблюдения договорных отношений с собственником здания монтаж конструкций незаконен и может привести к началу судебного процесса по делу неосновательного обогащения за счет чужого имущества. Это касается не только фасада здания, сооружения, строения, но и установки на земельном участке, крыше. Недобросовестный рекламодатель обязан оплатить сумму, которая складывается из таких параметров, как площадь рекламной конструкции и ставки условной единицы. Тарифы предусмотрены Комитетом по печати и взаимодействия со СМИ от 23.11.2007 №39-р.

Также стоит отметить и возможные выплаты в качестве компенсации по здоровью или имуществу, если рекламный щит порвался, упал, нанес ущерб. В случае вынесения на баннер разоблачающей информации о конкурентах рекламодатель должен компенсировать убытки компании-конкуренту по решению суда.

За нарушение требований законодательства назначается ответственность по 14.37 статье КоАП РФ. Штрафные санкции за установку рекламных баннеров и других конструкций без разрешения следующие: 1000-1500 рублей для частных лиц, 3000-5000 рублей для индивидуальных предпринимателей, 500000-1000000 рублей для компаний

Законы, регламентирующие установку рекламных конструкций

Само понятие “наружная реклама” и способы ее размещения перечислены в законе № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе». Согласно нормативному документу реклама может распространяться с помощью множества технических средств, среди которых щиты, световые буквы, перетяжки и др. Ключевыми особенностями качественных рекламных баннеров являются:

• видимость для проезжающих автомобилистов, пешеходов;
• привлечение внимания;
• лаконичность;
• легкое восприятие информации.

Разрешение на реализацию, а именно установку и эксплуатацию рекламной конструкции предоставляется максимум на десять лет. Другое дело обстоит с рекламными обозначениями на витринах, лотках, передвижных средствах, уличных предметах экстерьера. Для них разрешение не нужно.

Контроль за соблюдением положений Закона о рекламе затрагивает компетенцию Управления Федеральной антимонопольной службы. В качестве средств используются:

• регулярное наблюдение за исполнением обязанностей, анализа их исполнения;
• организация и проведение проверок;
• устранение последствий неправомерных действий.

Вопросы практического применения ФЗ “О рекламе” раскрыты в постановлении Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ.

Помимо этих нормативных актов действуют требования к размещению наружной рекламы и в каждом округе, административно-территориальной единице. Заявление на рекламу вы можете подать в любом городе России, но как получить разрешение — зависит от условий администрации местных органов власти. Особенно это касается крупномасштабных рекламных баннеров в Санкт-Петербурге, которые могут влиять на архитектурный облик здания. В столице же существует отдельный регламент. Для получения полной информации лучше изучить информацию на сайте города.

Полученное разрешение — это еще не повод вздохнуть спокойно. Оно может пойти на проверку органам, осуществляющим контроль. Представители ФАС также активно следят за соблюдением техники монтажа и правил эксплуатации конструкций.

Пакет документов для подачи на предоставление разрешения:

• заявление;
• квитанция об оплате государственной пошлины;
• техническая спецификация от арендодателя, либо подготовленное вами;
• договор с владельцем здания;
• другие требования местных властей.

Спрос и предложение

Спрос рождает предложение — это основное правило рынка. На этапе выбора ниши необходимо проанализировать уровень спроса на предлагаемый товар или услугу.

Если продукт не востребован – даже миллион покупателей, проявивших интерес к маркетинговым решениям, уйдут разочарованными, не совершив покупку.

Безусловно, периодически возникают ситуации, в которых рекламная компания выстроена настолько хорошо, что клиент покупает даже ненужную вещь. Таким образом, можно быстро распродать одну-две партии товара, но в долгосрочной перспективе такая тактика принесёт скорее вред, чем пользу, так как понизит доверие потребителя к продавцу.

Разберём
популярные методы, которые сработают на привлечение клиентов.

Услуги рекламного агентства

Чтобы установить рекламный билборд на своем участке, не обязательно заказывать проект и изготавливать щит. Есть и другие варианты. Можно купить рекламный билборд или взять в аренду. Также можно сдать участок земли в аренду рекламному агентству. Обязательно найдется компания, готовая воспользоваться удобным расположением земельного участка.

Рекламное агентство «Мособлреклама» является одним из крупнейших в Москве. В его распоряжении сотни щитов в столице и области, размещенных в максимально удобных местах. Владельцы участков вдоль Щелковского шоссе, могут зарабатывать до 10 тыс. руб. ежемесячно только за то, что предоставили землю для установки билборда.

https://youtube.com/watch?v=2P4LZSK4WSY

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) – это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров

Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Что мы знаем об аудитории наружной рекламы

Сбор информации об аудитории начинается с получения  — уникального идентификатора, который есть у каждого смартфона. Эти адреса операторы наружной рекламы получают с помощью Wi-Fi-ловушек, установленных на билбордах.

Еще два-три месяца назад количество собранных уникальных идентификаторов в нашей базе составляло около 60—70 млн. Сейчас, к апрелю 2021 года, эта цифра увеличилась до 95 млн. Прежде всего, за счет роста нашей базы ловушек.

Процесс обработки этой информации становится все более тщательным. Ведь нам нужно получить максимально чистые данные, которые мы затем отправляем партнерам. Они, в свою очередь, обогащают данные дополнительной информацией — о социально-демографических характеристиках пользователя, его предпочтениях. На основе этих данных мы можем подобрать наиболее релевантную для задач кампании адресную программу с таргетингом по целевой аудитории.

При этом сам поток аудитории — очень неравномерный. Например, доля женщин может варьироваться от 30% до 45% от билборда к билборду. Все это позволяет выбирать наиболее подходящую аудиторию при планировании кампаний.

Экономика инноваций

Как работает персонализированная реклама: подкаст РБК Тренды

Размещение на городской недвижимости

Предоставление права на воздвижение конструкций определяется на основе конкурса или аукциона. За проведение процесса отвечают государственные органы, органы муниципалитета. Только после получения разрешения заявитель получает возможность, за которую несет ответственность, на проведение монтажа и реализации рекламной конструкции.

Конструкции утверждаются в соответствии с подготовленными со стороны заявителя схемами. В них указываются тип и вид устройства, допустимое место монтажа. После утверждения установки рекламных баннеров компания-рекламодатель обязана уплатить госпошлину. Также возможны дополнительные платы в процессе подготовки и монтажа.