Всё для наружной рекламы

Чем грозит неправильная вывеска

1. Вывеску признают наружной рекламой

Законодательство различает вывеску и рекламную конструкцию. Вывеска сообщает людям информацию о вашей компании, например её название и режим работы. Её размещают, когда захочется.

Рекламная конструкция призывает к покупке — ст. 19 Закона № 38-ФЗ. Для её размещения получают разрешение от районной администрации. В торговом центре дополнительно получают согласие владельца, в жилом доме — жильцов.

Убедитесь, что ваша вывеска — информационная. Если она содержит явный или скрытый призыв купить, её признают рекламой. За нарушение ИП штрафуют на сумму от 3000 до 5000 рублей, ООО — от 500 000 до 1000 000 рублей по ст. 14.37 КоАП РФ.

Пример нарушения:

Садовый магазин расположен в стороне от дороги. Владельцы решили подсказать людям, как к нему пройти. Они повесили баннер «Садовый центр Лукоморье, 300 м. Создайте свой райский уголок». В прокуратуру поступила жалоба, и началась проверка. Выяснилось, что фирма не получила разрешение от администрации. Прокуратура обратилась в арбитражный суд.

Фирма получила штраф 500 000 рублей. Затем демонтировала баннер и обжаловала решение. За демонтаж штраф снизили до половины. В результате заплатить пришлось 250 000 рублей.

Выплатить штраф недостаточно, чтобы узаконить рекламную конструкцию. Местная администрация попросит демонтировать её в течение трёх месяцев. Если владелец бизнеса или собственник торгового центра промедлят, администрация пришлёт своих подрядчиков.  

За демонтаж платит нарушитель. Если конструкцию разобрали подрядчики администрации или собственник торгового центра, они взыщут с вас расходы через суд — ст. 19 Закона № 38-ФЗ.

2. Вывеска нарушит требования арендодателя

Некоторые арендодатели переживают за внешний вид здания. Слишком пёстрый фасад распугает покупателей, поэтому арендаторы разбегутся. Слишком вызывающая вывеска одного арендатора вызовет недовольство остальных. В обоих случаях собственник рискует доходами. Поэтому он прописывает в договоре требования к вывескам. Проверьте свой договор и соблюдайте его требования. В противном случае арендодатель вправе разорвать отношения с вами по ст. 619 ГК РФ.

Размещение в Интернете

Виртуальное пространство аналогично реальному. Можно считать сайты теми же улицами. Размещая баннерную рекламу в Интернете, нужно руководствоваться теми же принципами, что и размещая баннеры на улицах. Обязательно проверьте сайт на наличие конкурентов. Если их нет – это сыграет вам на руку. Убедитесь, что сайт имеет хорошую конверсию. На виртуальной площадке с плохой посещаемостью цены могут быть ниже, но и результат от такой рекламы будет нулевой.

Чтобы не тратить деньги зря, можно заказать контекстно-баннерную рекламу. Что это такое? Это тот вид рекламы, который ориентирован на интересы конкретного пользователя. Например, человек смотрел цены на велосипеды, а ваша компания как раз собирает эти средства передвижения. В следующий раз, когда пользователь войдет на сайт, на котором у вас оплачены баннеры, он увидит вашу рекламу.

Сервис наружной рекламы «под ключ»

Реклама, сервис, наружная реклама – основные составляющие, которые служат успешному  продвижению бизнеса и наиболее действенные в привлечении новых клиентов.

Рекламные вывески, экраны, табло помимо воли влияют на публику, все рекламные образы фиксируются в нашей памяти.

Качество рекламы напрямую влияет на количество посетителей, следовательно, и объемы продаж. По этой причине освещение маркетингового продукта становится первоочередным мероприятием при организации рекламных кампаний.

Доверив разработку и организацию маркетинговых кампаний «под ключ», напрямую профессионалам маркетингового рынка, особенно в сфере наружной рекламы, вы получите ряд качественных услуг:

• Дизайнерские услуги;
• Отсутствие посреднических наценок;
• Воздействие на широкий спектр целевого потребителя;
• Все виды рекламных услуг, как в комплексе, так и по отдельности;
• Проведение предварительной аналитической работы и мониторинга производительности кампаний;
• Полноценную разработку, в создании и производстве рекламных носителей;
• Применение разнообразных рекламных носителей для всех случаев;
• Неповторимую рекламу, которую создадут специалисты с огромным опытом маркетинговой деятельности.

Оптимальные способы проведения рекламной кампании, подборку качественных и наиболее действенных методов раскрутки предложат Вам экспоненты-участники выставки.

Перед тем, как предоставить собственные идеи по раскрутке продукта, профессионалами будет изучено общественное мнение, определена оптимальная аудитория, сроки проведения и виды рекламных носителей, которые, как в отдельности, так и в комплексе смогут повысить продажи Вашему предприятию.

Желаете досконально узнать, каким образом производят и организуют наружную рекламу и иные рекламные системы?

Можно просто обратиться к участвующим в выставке профессиональным изготовителям и вам не нужно будет теряться в догадках, какой рекламоноситель более выгоден, сможете получить все виды рекламы в комплексе, ознакомиться с видами носителей внешней рекламы, Вам помогут определить стоимость наружных работ и подобрать место, необходимое для установки конструкции.

О средствах реализации

Ну а теперь о том что вообще собой представляет размещение рекламы. Например, размещение рекламы на крыше дома предполагает какие-либо растяжки. Если же крыша плоская, то можно использовать обычные баннеры. Тут только вопрос в том, кому будет показываться эта реклама. Ведь есть несколько подходов и сценариев. Например:

1. На крыше своего дома в США в теории можно разместить вывеску с объявлением о его продаже
2. На крыше российской пятиэтажки можно разместить какой-то баннер, в поддержку чего-либо, но обозревать его можно будет только с воздушного транспорта.

Разумеется, и в первом и во втором случае вы обязательно столкнетесь с проблемами. Ведь в США принято устанавливать таблички на участке, уведомляющие всех желающих о том, что дом сдается в аренду или просто продается.

А в России развернуть что-то на крыше 5-этажки могут обычно только политические активисты. У нас не столь развит воздушный транспорт, чтобы вообще можно было получить пользу от рекламы на крыше. Если мы говорим о крупных городах, то традиционно наружная реклама размещается на различных носителях и конструкциях. А именно:

1. Штендер.
2. Маркиз.
3. Система кронштейнов.
4. Мультивизионная инсталляция.
5. Рекламный щит.
6. Панно.
7. Электронное табло.
8. Установка на крыше.

Кроме того, наружная реклама очень часто размещается на транспорте. Если мы говорим о дорогах внутри города, то используются перетяжки.

Вся наружная реклама может быть временной или стационарной. В любом случае рекламу придется регистрировать в обязательном порядке.

Если мы говорим о стационарной наружной рекламе, то она предполагает постоянный характер размещения. Например, биллборды никто не переносит с одного места на другое. Биллборды устанавливаются изначально по специальным размещениям. Впоследствии на биллбордах могут меняться баннеры. Но сама рекламная конструкция остается на прежнем месте.

Все стационарные рекламные конструкции могут быть как на собственном фундаменте, так и на каких-то зданиях или участках размещения.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции

Получение разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции является обязательным условием для ее использования.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе).

Порядок получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции регламентирован ч. 9, 11 — 14, 17 ст. 19 Закона о рекламе. Разрешение выдается на каждую рекламную конструкцию в пределах срока действия договора на ее установку и эксплуатацию.

Для получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заявитель представляет в компетентный орган заявление, к которому заявитель — физическое лицо прилагает данные о себе, а также согласие законного владельца объекта недвижимости, к которому прикрепляется рекламная конструкция, на его использование с этой целью либо протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Такое согласие должно быть представлено в виде письменного или электронного документа с использованием единого портала государственных и муниципальных услуг или региональных порталов указанных услуг (ч. 11 ст. 19 Закона о рекламе).

За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции подлежит уплате государственная пошлина в размере 5 000 руб. (п. 105 ч. 1 ст. 333.33 НК РФ).

Решение о выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции или об отказе в его выдаче должно быть принято уполномоченным органом в течение двух месяцев с момента поступления документов (ч. 14 ст. 19 Закона о рекламе).

Решение об отказе в выдаче разрешения может быть принято из-за несоответствия проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента, нарушения правил безопасности дорожного движения, а также в иных случаях, предусмотренных ч. 15 ст. 19 Закона о рекламе, перечень которых является исчерпывающим.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не требуется получать в случае размещения рекламы непосредственно на витринах, киосках, лотках, передвижных пунктах торговли, уличных зонтиках без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы (ч. 23 ст. 19 Закона о рекламе).

Рекламная конструкция. Типы рекламных конструкций

Рекламной конструкцией признается средство стабильного территориального размещения наружной рекламы, прочно связанное с объектами недвижимости и не предназначенное для перемещения.

Закон о рекламе выделяет следующие типы рекламных конструкций:

• щиты;
• стенды;
• строительные сетки;
• перетяжки;
• электронные табло;
• проекционное и иное предназначенное для проекции рекламы на любые поверхности оборудование;
• воздушные шары, аэростаты;
• иные технические средства стабильного территориального размещения (ч. 1 ст. 19 Закона о рекламе).

Под «иными техническими средствами стабильного территориального размещения» понимаются любые конструкции, прочно (стабильно, стационарно) связанные с объектом недвижимого имущества таким образом, что такая связь делает невозможным монтаж/демонтаж конструкции без использования специальных технических средств или устройств (машин, механизмов, инструментов и т.п.) (см. Письмо ФАС России от 19.09.2018 N РП/75002/18 «О применении ч. 1 ст. 19 Федерального закона «О рекламе» в части разъяснения понятия «Иные технические средства стабильного территориального размещения»).

Как показывает практика, данный перечень не носит исчерпывающего характера и периодически возникают споры вокруг возможности отнесения отдельных объектов к числу наружной рекламы.

Технологии наружной рекламы

Наружная реклама является одной из самых динамично развивающихся отраслей. Это стало возможно благодаря большой конкуренции на рынке и высокими требованиями заказчиков. И лидирующие позиции удаётся завоевать тем компаниям, которые применяют новые технологии и материалы.

Изготовление вывесок и других элементов наружной рекламы может осуществляться с применением самых разнообразных технологий, начиная стандартными и традиционными, завершая передовыми инновационными.

Благодаря научно-техническому прогрессу для дизайнеров и конструкторов всё больше расширяются границы для их творчества. Такие технологии наружной рекламы позволяют реализовывать самые смелые идеи клиентов.

Самой популярной является широкоформатная печать. Такая технология наружной рекламы подразделяется на экстерьерную и интерьерную. Последняя, с нанесением высококачественной печати, применяется для внутренних помещений, сетевых коробов, световых панелей, рекламы в транспорте.

Везде, где требованием является высокое качество печати. Ведь эту рекламу будут рассматривать с очень близкого расстояния. Когда необходимо осуществить печать на баннерах, билбордах или плакатах, то применяется экстерьерная печать.

Благодаря применению современного печатного оборудования, границы между всеми этими видами печати полностью исчезают, так как качество печати получается одинаковое.

Технология открытого неона

При производстве рекламной конструкции в данном случае применяются специальные неоновые трубки. Они могут быть открытыми либо защищаться прозрачным акриловым стеклом.

Не меньше востребована такая технология наружной рекламы, как световые конструкции в виде больших букв. Они, в свою очередь, могут изготавливаться по технологии с открытым либо закрытым неоном.

Также, применяются люминесцентные лампы или светодиоды. Последняя технология пользуется очень большой популярностью в нынешнее время. Она способна обеспечить равномерную яркую подсветку по всей площади рекламного щита. Применение данной технологии наружной рекламы позволяет создавать очень тонкие рекламные конструкции.

Реклама сегодня

Современный прогресс в развитии рекламных технологий направлен в сторону оптимизации всех производственных процессов, что позволяет существенно уменьшить себестоимость таких конструкций, сделать их экологически безопасными и экономичными.

Очень большое воздействие на рынок рекламы оказывают технологии цифровой печати. Сегодня любое изображение можно наносить практически на любую поверхность. Эта особенность позволяет реализовать любые смелые дизайнерские решения, связанные с оформлением рекламы.

А благодаря развитию цифровых медиа появляется возможность использовать в наружных рекламных конструкциях экранов, которые осуществляют передачу статичного и видео контента, используя для этого дистанционное управление.

Что ждёт наружную рекламу в будущем?

Технологии данного вида рекламы в скором будущем пополнятся новыми источниками света. К ним относятся, например, органические светодиоды, которые смогут принимать абсолютно любую форму, даже гибкую. А с помощью электронных чернил будет отображаться любой текст, картинка и даже видео. Большой популярности заслужит новая технология – интерактивная система. С её помощью любой потенциальный покупатель сможет практически моментально интересующую его информацию о конкретном виде товара. Ну а завлекать людей в магазин будут различные голографические объекты, а также направленные звуковые сообщения.

Но как далеко не уходил прогресс технологий наружной рекламы, очень долгое время мы будем наблюдать классические вывески из дерева, металла или же камня. Это настоящие образцы искусства, которые всегда будут актуальны, независимо от моды и времени.

Что сказали суды?

Городской суд и еще две инстанции

На установку рекламной конструкции нужно разрешение. Все щиты, перетяжки, сетки, стенды и воздушные шары с наружной рекламой должны быть с документами. Здесь разрешения не было.

Хоть компания говорит, что это не ее конструкция, но ведь реклама показывается в ее интересах. Она получает от этого выгоду. Значит, ей и отвечать.

Высший арбитражный суд еще в 2012 году подтвердил, что за установку рекламных конструкций без разрешения должен отвечать не только владелец, но и заказчик.

Оштрафовать за незаконный щит, медиафасад или табло можно только того, кто его установил, заказал или кто распространяет на нем рекламу.

Заказчик самой рекламы отвечать за отсутствие разрешения не должен. Высший арбитражный суд ничего такого не говорил. Компания не имеет отношения к самой конструкции и не будет платить штраф за то, что кто-то установил щит без документов.

Суды вообще не проверяли, кому принадлежит конструкция для рекламы. Они увидели ролик про ресторан и выписали штраф, не вникая в детали. А теперь разбираться поздно: прошел годовой срок давности и штраф нельзя выписать в любом случае.

Итог. Решения всех трех инстанций отменили. Компания точно не будет платить штраф и сэкономит 250 тысяч рублей.

Правила размещения наружной рекламы

Правила размещения объектов наружной рекламы

1. На частном доме. Если заведение открылось на первом этаже вашего дома, то можно повесить вывеску на втором. Это бесплатно. Однако придется получить разрешение у органов местной власти и заплатить госпошлину.
2. На коммерческой недвижимости. Придется договариваться с владельцем здания или арендодателем. Если собственников несколько, и они не объединены в фирму, каждый из них должен дать согласие.
3. На жилом доме. Если точка расположена в многоквартирном жилом доме, а поместить рекламу вы намерены на стене или крыше здания, придется получить согласие собственников жилья. Платить за размещение вы будете жильцам. Людям можно предложить скидки, карточки постоянных покупателей или ремонт здания.
4. На городской недвижимости. Сюда относятся школы, садики, больницы. Размещение наружной рекламы на таких зданиях допускается после проведения аукциона или конкурса. Предпринимателю придется придерживаться требований закона. Порядок проведения аукциона размещаются на официальном сайте администрации города.
5. На нескольких зданиях. Рекламодателю потребуется согласие всех собственников. С каждым владельцем заключается отдельный договор.
6. На заборе, аэростате или рекламном щите. Все рекламные конструкции имеют владельцев (муниципалитет, частное лицо, фирма). Нужно найти собственника или арендатора рекламной площади и заключать договор.
7. На асфальте. Делать какие-либо надписи на дорогах запрещено. Правонарушителю грозит административный штраф.
8. На памятнике. Повесить рекламу на охраняемом архитектурном памятнике можно, при условии, что ваша торговая точка находится внутри него. Например, театру, расположенному в здании, охраняемом государством, выгодно сдать в аренду площадь под кафе. Следовательно, дирекция не станет возражать против вывески. Но в каком стиле делать рекламу, куда вешать и с кем договариваться, вам сообщат. В иных случаях действует запрет.

Дополнительные предписания по размещению рекламы:

1. Вывеска размещается над входом в здание. Она не должна выступать за пределы стены более чем на полметра.
2. Светодиодные подвижные вывески запрещено монтировать рядом с окнами домов.
3. Установка вывески на крышу требует предварительного согласования с владельцем здания.

Что такое наружная реклама

Наружная (внешняя) реклама – это информация рекламного характера, размещаемая вне помещений. Способ подачи может быть любым – от ярких сочных картинок до пары слов

Основная задача – привлечь внимание зрителя и заставить его поверить в необходимость приобретения именно этого продукта или услуги у конкретного продавца или производителя

Наружная реклама относится к медийной и направлена на визуальное восприятие. Ее цель – заинтриговать проходящего мимо человека, заинтересовать потенциального покупателя и заставить приобрести продукцию. Очень удачно действуют психологические приемы, заставляющие купить товары по скидкам или поучаствовать в акции.

Допустим, в центре города висит плакат с призывом к приобретению шуб, цены на которые снижены только в ближайшие две недели. Ежедневно, проходя мимо такой вывески, женщина будет мечтать о покупке, считать количество оставшихся дней. Конечно, не каждая зайдет и поинтересуется шубой, но эффект безусловно будет.

Как выглядит правильная вывеска

Где разместить

Вывеску размещают рядом с торговой точкой. В жилых домах используют внешние границы помещения — фасад, дверь и окна. В торговых центрах и офисных зданиях — места, которые определил собственник.

Что написать

Вывеска ООО сообщает потребителям название компании, адрес и режим работы. Вывеска ИП — дополнительно ОГРНИП, ИНН и наименование регистрирующей налоговой — ст. 9 Закона № 2300-1

Если это важно, укажите телефон и адрес сайта, профиль деятельности и перечень товаров или услуг

Лозунги, слоганы, призывы — запрещены. Акции и скидки — тоже. Нельзя даже подробно рассказывать о товаре или услуге — это тоже напоминает надзорным органам рекламу.

Кафе и ресторанам разрешено размещать на вывеске меню с ценами. Это хороший способ бесплатного продвижения: прохожие видят интересные блюда, понимают, что цены доступные и заходят внутрь

Важно только не рассказывать о блюдах подробно, не упоминать об акциях и не предлагать пообедать

Разрешены указатели и схемы прохода в торговую точку. Это не реклама, а необходимость.

Что нарисовать на вывеске

Допустимые изображения:

1. «Иконка», которая обозначает профиль деятельности. Например, ножницы над входом в парикмахерскую.
2. Товарный знак, который вы зарегистрировали в Роспатенте.

Какой выбрать размер и оформление вывески

Каждый город предъявляет свои требования к размеру, количеству и внешнему виду вывесок. Центр и исторические улицы порой особенно охраняют. Найдите список требований на сайте вашей администрации. Или позвоните и расспросите чиновников

В худшем случае они расскажут, на какие постановления городской думы обратить внимание

Например, в Нижнем Новгороде размещают таблички размером от 0,60 м по горизонтали до 0,40 м по вертикали. Высота надписей — не более 0,10 м.

На фасаде или над входом дополнительно разрешены конструкции с наименованием или профилем деятельности — магазин, парикмахерская, автосалон.

За нарушения возможны штрафы по местным законам.

Виды наружной рекламы

Они определяются по типу рекламных носителей, с помощью которых НР распространяется. Наружная реклама бывает размещенной на:

• отдельно стоящих конструкциях;
• на стенах зданий и сооружений;
• крышах строений;
• транспортных средствах;
• мобильных средствах рекламы.

Кроме этого, за последнее время появились новые виды наружной рекламы:

• на асфальте и плиточных покрытиях в торговых центрах;
• с использованием воздушных шаров и дирижаблей;
• живая реклама с участием специалистов-аниматоров.

Маркетинг должен учитывать и требования к наружной рекламе

Например, текст должен быть удобочитаем и кратким, выбор места для установки конструкции должен учитывать такие особенности наружной рекламы, как необходимость быть на обозримом месте, притягивать внимание большого числа людей

Где заказать наружную рекламу

Агентства по изготовлению наружной рекламы в Москве и Московской области:

1. МАНИС. Адрес: Балашиха, ул. Почтовая, д. 9Б. Телефон: +7 (495) 142-07-05, +7 (999) 914-46-43. E–mailinfo@manis-reklama.ru. Веб-сайт – https://manis-reklama.ru/.
2. Адвермос. Адрес: Одинцовский район, п. Трехгорка, ул. Трехгорная, 12 (строение 4). Телефон: +7 (926) 670-99-11, +7 (926) 670-99-22. E–mailinbox@advermos.ru. Веб-сайт – https://advermos.ru/.
3. Letrero.ru Адрес: Москва, ул. Изюмская, д. 43. Телефон: 8 (499) 130-80-16. E–mailinfo@letrero.ru. Веб-сайт – https://letrero.ru/.
4. mcReklama. Адрес: Москва, ул. Полярная, д. 31Б, стр. 1. Телефон: 8 (495) 727-86-49. E-mail: info@mcreklama.ru. Веб-сайт – http://mcreklama.ru/.
5. Акрополь. Адрес: Москва, ул. Осташковская, д. 14. Телефон: +7 (495) 960-05-11, +7 (499) 184-60-18. E–mailzakaz@acropol-rpk.ru. Веб-сайт – https://acropol-rpk.ru/.
6. Best Вывеска. Адрес: Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 36. Телефон: +7 (985) 478-04-47,+7 (985) 478-11-78. E–mailinfo@best-vyveska.ru. Веб-сайт – https://best-vyveska.ru/.
7. MOSSOG. Адрес: Москва, ул. Новорязанская, д. 38. Телефон: +7 (499) 213-03-49. E–mailmossog@mail.ru. Веб-сайт – http://mossog.ru/.
8. Актив-Дизайн. Адрес: Москва, ул. Большая Академическая, д. 5, стр. 1. Телефон: +7 (906) 077-66-22, +7 (495) 363-43-35. E-mail: sales@actived.ru. Веб–сайт – https://www.actived.ru/.
9. MSK-Laser. АдресХимки, ул. Рабочая 2А, корп. 95. Телефон: +7(495) 741-89-99, +7(495) 510-76-00 E–mail: info@msklaser.ru. Веб-сайт – https://himki.msklaser.ru/.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

1. Высокая просматриваемость. Люди, у которых нет телевизора и которые ставят антиблок на компьютер, лишены возможности смотреть рекламу. Но они не могут постоянно игнорировать уличные баннеры.
2. Возможность разместить на видном месте. Реклама, которая будет размещена рядом с торговым центром, точно будет прочитана тысячами людей. Многие даже могут непосредственно воспользоваться предложением, которое будет им сулить красивый баннер.

Документы, необходимые для размещения наружной рекламы

Для размещения наружной рекламы необходимо заключить договор о ее установке и эксплуатации с собственником земельного участка, здания или иного объекта недвижимости, на который она будет прикреплена, или иным уполномоченным им лицом, а также получить разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. В случае если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора об установке и эксплуатации рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном ЖК РФ (ч. 5, 9 ст. 19 Закона о рекламе).