Реклама

Как измерить эффективность рекламы в Сети?

Мы уже упоминали о том, что реклама в интернете легко измеряется. Пришло время поговорить о практике.

Для оценки качества запущенной кампании мы рекомендуем обращать внимание на ряд показателей:

• Хит — количество посещений. В отрыве от контекста не может дать объективную оценку, так как посещения могут исходить от одного юзера.
• Хост — количество уникальных посетителей, то есть количество реальных людей, которые отреагировали на рекламу. Если соотнести хост с хитом можно узнать, возвращаются ли пользователи обратно.
• CTR — количество показов рекламы одному пользователю и процент откликов на него. Большая кликабельность не всегда говорит о популярности продукта, так как есть риск «скликивания» бюджета конкурентами или нецелевыми пользователями.
• CTB — коэффициент конверсии, отражающий отношение числа посетителей к активным клиентам. Чтобы отслеживать этот показатель необходимо заранее прописать конверсионное действие в системе отслеживания.
• CTI — коэффициент заинтересованных пользователей. Отражает количество пользователей, которые периодически посещают ресурс или изучают большую его часть за 1 посещение.
• ROI — окупаемость инвестиций. Как полученная прибыль соотносится с затратами.

Откуда брать эти данные? Из специальных сервисов-счетчиков. Наиболее простыми в освоении считаются Google Analytics, Яндекс.Метрика и LiveInternet. 

Регулярно отслеживая данные показатели, Вы сможете понять, как пользователи реагируют на Вашу рекламу, стоит ли вкладывать в нее деньги или необходимо провести изменения. 

Требования к наружной рекламе

Наружная реклама – яркая, эффектная и в равной степени эффективная, может иметь различные размеры – как от самых маленьких, так и до весьма громоздких. Однако существуют определённые правила, которые регламентируют внешнее оформление рекламных конструкций, их территориально размещение, а также многие важные моменты.

Существуют общие требования к наружной рекламе, согласно которым наружная реклама не должна:

• вызывать ослепление участников движения светом;
• ограничивать видимость, мешать восприятию водителем дорожной обстановки или эксплуатации транспортного средства;
• иметь сходство (по внешнему виду, изображению или звуковому эффекту) с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта;
• передавать информацию через изображение с движущимися элементами, если вся рекламная информация появляется не одновременно;
• издавать звуки, которые могут быть услышаны в пределах автомобильной дороги лицами с нормальным слухом.

Также с 2004 года действует ГОСТ Р 52044-2003, в котором указаны специальные требования к проектировке, установке и эксплуатации конструкций наружной рекламы.

Правовые аспекты размещения наружной рекламы регламентируются Федеральным законом № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе».

Закон содержит новые нормы в отношении наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Ст.19 уточняет порядок установки рекламных конструкций, определяет органы, выдающие разрешения на такую установку, основания для отказа в установке рекламной конструкции, а также порядок демонтажа незаконно установленных рекламных конструкций.

Разрешение на установку рекламных конструкций выдают органы местного самоуправления.

Орган местного самоуправления может аннулировать выданное разрешение на установку рекламной конструкции, если:

• в течение года со дня выдачи разрешения рекламная конструкция не установлена,
• рекламная конструкция используется не в целях распространения рекламы,
• есть решение суда о нарушении владельцем конструкции законодательства о рекламе, требований технических регламентов, требований нормативных актов по безопасности движения транспорта, требований градостроительного плана.

Креативная реклама

Современная реклама в России все еще находиться на перепутье. Сложная экономическая ситуация и проблемы финансирование рекламных компаний заставляют клиентов экономить. И компании, начинающие рекламное продвижение без использования современной креативной рекламы, к сожалению, несут потери в сегменте привлечения аудитории. Что, в конечном итоге, отрицательно сказывается и на продвижении самих компаний. Они вынужденно теряют место на рынке, которое активно занимают более молодые и более энергичные компании.

Что не так сложно, если ты владеешь знаниями о современных тенденциях рекламы

Примеры современной рекламы, с которыми работает компания Holo Pro, Вы можете найти на нашем персональном сайте в разделе Портфолио.

Наши специалисты всегда ищут оригинальные способы в продвижении брендов и услуг. Мы работает с проектами, проявляя к ним искреннюю любовь и вовлекаясь в процесс создания с головой.

РАДИОРЕКЛАМА

Этот вид рекламы является идеальным, если вы продвигаете продукты или услуги для водителей автомобилей, а также для тех, у кого нет времени отвлекаться на телепрограммы. Как правило, чтобы слушатели не потеряли интерес к объявлению, аудио-ролик должен содержать в себе самую важную информацию, запоминающиеся реплики, а также быть лаконичным, не более 30 секунд.

Преимущества радиорекламы:

1. Невысокая стоимость.

2. Круглосуточное вещание и возможность выбора прайм-тайма.

3. Широкий охват аудитории

4. Возможность выбрать нужную аудиторию, если на радио есть определенные рубрики, которые подходят под вашу продукцию.

Недостатки радиорекламы:

1. Не все являются аудиалами и хорошо воспринимают информацию на слух.

2. Если контактная информация является слишком сложной, то у людей теряется возможность ее запомнить, так как не всегда представляется случай записать контакты.

3. Невозможно показать или продемонстрировать товар.

4. Сложности с лаконичной подачей информации.

Реклама с человеческим лицом — от глашатого до Джокера

Вербальная реклама — старейшая. Суть её проста. Специально обученный человек в местах скопления людей громко кричит то, что впоследствии назовут рекламным слоганом. Почему «специально обученный»? Потому что кричать целый день на ярмарке или торге тоже надо уметь. Так появилась отдельная профессия — глашатай. Чтение указов власть имущих — малая часть его работы. Основная — слоганы о том или ином бизнесе.

Преимущество вербальной рекламы — доступность. Целевой аудитории достаточно понимать язык, на котором говорит глашатай. Средневековье — эпоха вербальной рекламы, агрессивной в прямом смысле этого слова. Конкуренция привела к тому, что глашатай мог чуть ли не силой затащить потенциального клиента в лавку или трактир. Дело доходило до введения законов, которые запрещали глашатому прикасаться к людям или использовать в слоганах сравнительные характеристики, унижающие конкурента.

На Руси функции глашатых выполняли зазывалы. Редкая ярмарка или выступление скоморохов обходилось без их участия. К крепкому голосу прилагались крепкие кулаки — разборки между конкурентами были привычным делом.

А вот термин «глашатай» оставался за теми, кто озвучивал важные объявления, не имевшие отношения к торговле.

Профессия зазывалы актуальна и сегодня. Студент в анимационном костюме, раздающий листовки — типичный глашатай. Слышите, как с помощью мегафона рассказывают о скидках, распродажах или открытии нового магазина? Перед нами современный зазывала. Даже Джокера в исполнении Хоакина Феникса можно считать таковым — в начале фильма он крутит в руках табличку с рекламой.

Может ли обычный человек на своей странице писать о кандидатах, о выборах? А паблики? И что с репостами?

Право  участвовать в предвыборной агитации относится к избирательным правам граждан.

Если их резюмировать, то ЦИК относится к социальным сетям как к площадкам распространения аудиовизуальных и иных агитационных материалов. Это некая иная форма агитации. Иная — в сравнении с традиционными теле, радио, печатными СМИ и сетевыми изданиями.

По смыслу статьи 54 Закона № 67-ФЗ материалы, которые технически могут быть размещены в интернете, относятся к аудиовизуальным. Они предназначены для зрительного и слухового восприятия либо только для зрительного, либо только для слухового. 

В свою очередь все аудиовизуальные агитматериалы:

• должны содержать специальные “”;
• до начала их распространения должны быть представлены кандидатом, избирательным объединением в соответствующую избирательную комиссию.

Проверять, представил ли кандидат свои материалы в избирком или нет, человек не обязан и не несет за это ответственность. А вот выходные данные нужны всегда, следуя требованиям закона.

Мой пост — агитационный или нет?

Я уже писал о признаках агитации для СМИ, прочитайте. По этим же критериям можно оценить и ваш пост. 

Кратко. Если он преследует цель побудить своих подписчиков голосовать за этого кандидата или против того кандидата, и в нем присутствуют другие признаки агитации, то он агитационный. Более четких критериев, к сожалению или к счастью, нет.

Общие требования части 4 статьи 68 Закона № 20-ФЗ и пункта 2 статьи 54 закона № 67-ФЗ говорят о том, что каждый агитматериал должен содержать информацию: 

• наименование, юридический адрес и ИНН организации, изготовившей данные материалы;
• если материал изготовило физическое лицо, то его ФИО, наименование субъекта Российской Федерации, района, города, где находится его место жительства. Домашний адрес не нужно указывать;
• наименование организации (фамилию, имя, отчество лица), заказавшей агитматериалы;
• информацию о тираже и дате изготовления этих материалов;
• указание об оплате их изготовления из средств избирательного фонда кандидата.

Означает ли это, что если я планирую разместить агитационный материал, например, стихотворение, в поддержку определенного кандидата на своей странице в социальной сети, то должен и всю эту информацию написать? С кандидатом я никак не связан и просто хочу его поддержать. Агитационный материал создаю самостоятельно и бесплатно.

На этот вопрос даже на горячей линии Центризбиркома мне не смогли ответить, но предложили направить запрос, который будет рассмотрен. Что я и сделал, о результатах сообщу.

Пока же вижу такой выход. На первый взгляд странный, но соответствующий требованиям законодательства о выборах, если ЦИК что-то другое не предложит.

Итак, под агитационными постом, автором которого является некий Петров П. П., я напишу:

Данный материал изготовил Петров Петр Палыч, Свердловская область, г. Екатеринбург по своему заказу. Тираж – 1 экземпляр. Дата изготовления 18.08.2021 г. Из средств избирательного фонда кандидата Иванова И. И. материал не оплачивался.

А что делать с репостами? Можно или нет?

Репост — это распространение информации. Если при репосте агитматериала выходные данные сохраняются, то все ОК.

Агитация в соцсетях и блогах//Иллюстрация pixaby.com

И, кажется, единственным безопасным решением в ситуации правовой неопределенности является отказ от публикации агитации. Но ведь так сложно удержаться и промолчать… Маскировать мудреными словесными оборотами свои высказывания — тоже не новая идея.

8. Трэвис Скотт x Fortnite, Astronomical

Что произойдёт, если поместить одну из самых ярких музыкальных звёзд года во вселенную многопользовательской игры? Правильно — Astronomical, цифровое мероприятие нового уровня. Хотя технически это событие — всего лишь релиз новой песни Трэвиса Скотта, но оно вышло далеко за рамки того, что сделал любой музыкант для дебюта нового контента в цифровом пространстве. Более 28 миллионов игроков Fortnite просмотрели пять запланированных для разных часовых поясов внутриигровых концертов с отменной анимацией и сюрреалистичными спецэффектами.

Epic Games также отметила этот момент, выпустив скины Трэвиса Скотта и другой кастомный контент, который игроки могут использовать в Fortnite. На YouTube-канале Скотта Astronomical пересмотрели более 119 миллионов раз.

Реклама в интернете

На сегодняшний день это самый современный способ размещения рекламы.

Конечно, и здесь есть свои плюсы и минусы. Очень выгодна такая реклама из-за своей дешевизны. Также одним из плюсов данного вида рекламы является то, что в сети бывает ежедневно огромное количество людей, а значит и множество потенциальных покупателей. И не только в каком-то определенном регионе, но и по всему миру. Качество донесение рекламной информации и стоимость ее размещение в интернете распределяются весьма пропорционально. Это самый оптимальный вариант. Сейчас есть много специалистов по интернет-рекламе и они всегда точно знают, что и как нужно делать, чтобы информация о товаре или услуге дошла в конечном итоге до своего потенциального потребителя.

Что же касается интернет-рекламы, то в первую очередь это контекст-реклама.

SEO-реклама и конечно же продвижение в соц. сетях. Баннеры и гиперссылки это конечно уже классика интернет-рекламы. Что касается SEO, то таким образом с помощью ключевых слов осуществляется поиск нужных бизнес-площадок. Когда человек вбивает нужное ему слово в поисковик, то он выдает ему адреса, прорекламированных с помощью вот таких вот ключевых запросов, веб-страниц.

Самая дешевая это, конечно же контекстная реклама. Конечно польза от нее не так важна, как от SEO. Но выгоднее и лучше применять их вместе.

Классическая интернет-реклама, уже давно всем известна — это, когда на определенном сайте размещаются специальные баннеры, в электронном виде, плюс различного рода ссылки с рекламой. Под такую рекламу специально создается веб-страница данной компании и уже на ней все это и размещается.

Соц. сети это, то самое золотое дно для рекламы в интернете. Их ежедневно посещает такое огромное количество людей, что среди них обязательно найдется не один, и не десяток покупателей готовых приобрести товар или воспользоваться услугой. Если какая-нибудь фирма или компания захочет разместить свою рекламу в сети, то конечно наилучшим вариантом будет использовать весь спектр инструментов продвижения в интернете.

Так же не забываем и о таком видеохостинге как «Youtube», данную платформу в день посещают миллионы людей. И теперь у людей есть возможность давать рекламу и там. Оформить рекламу можно напрямую с владельцем того или иного канала или оформить рекламу через партнерку Youtube. 

Но надо помнить, что все эти варианты донесения информации до потенциальных клиентов будут выгодны лишь тогда, когда ваша реклама точно и грамотна сформулирована. Креативная реклама очень доходна, но тут надо точно и наверняка знать, что именно хотят покупатели и как все это правильно оформить и преподнести. Поэтому всю рекламу надо очень точно и досконально планировать. До каждой мелочи. 

Виды рекламы

В зависимости от способа распространения, цели, места расположения объявлений и т. д., реклама подразделяется на виды, а они, в свою очередь, на подвиды. Именно их мы сейчас и разберем.

Основываясь на первоначальной цели, реклама бывает:

1. Коммерческая или экономическая. Это реклама, которая нас окружает повсеместно. То есть информация, которую распространяют, доносят до потенциальных клиентов с целью последующего приобретения. Например, вам на глаза попалось объявление какой-нибудь медицинской клиники. Такая реклама побуждает вас посетить этот центр, воспользоваться услугами специалистов и впоследствии оплатить консультацию врачей.
2. Политическая. Ярким представителем политической рекламы является предвыборная агитация населения. В таких рекламных роликах не заставляют что-то покупать, но призывают совершить определенное действие, то есть проголосовать за определенного кандидата в депутаты, партию и т. д.
3. Социальная. Такая реклама направлена на достижение каких-либо важных общественных или благотворительных целей. Например, реклама, где наглядно информируют о вреде сигарет или спиртных напитков призвана уберечь граждан от пагубных привычек. А информация о сиротах в детских домах помогает несчастным детям обрести семью.

Также в зависимости о специфичности цели реклама подразделяется на:

• Контррекламу – это опровержение информации, которая была представлена из-за недобросовестной рекламы;
• Антирекламу – информация, которую распространяют с целью понизить спрос на определенный товар или дискредитировать его.

В зависимости от способа и места размещения реклама бывает следующих видов:

Наружная реклама

Эта реклама, которая находится на улице, то есть вне закрытого пространства. Она рассчитана на визуальное восприятие человеком (билборды, вывески, афиши, плакаты и т. д.).

К основным видам наружной рекламы можно отнести:

• Роллерные дисплеи;
• Уличные билборды;
• Декоративные указатели;
• Видеоэкраны;
• Живая реклама;
• Электронные табло;
• Тумбы;
• ПОС-материалы;
• Масштабные объемные конструкции;
• Афишные стенды.

Считается, что наружная реклама эффективна, если она содержит информацию, которую человек воспринимает в течение 1 секунды. Наружные рекламные плакаты всегда яркие, запоминающиеся, а информация в них выложена кратко, лаконично и компактно.

Наружная реклама имеет свои достоинства и недостатки.

К преимуществам относятся:

• Относительно низкая стоимость;
• Широкий охват целевой аудитории;
• Возможность заплатить один раз, а эффект получать на протяжении долгого времени;
• Широкий спектр вариантов размещения информации.

Недостатками наружной рекламы можно считать:

• Невозможность передать всю имеющуюся информацию;
• Атмосферные осадки (дождь, град и т. д.), которые могут повредить рекламный контент;
• В некоторых случаях высокая себестоимость изготовления масштабных рекламных конструкций.

Преимущества рекламы в Интернете

Развитие интернета стало крахом для телевизионной рекламы не по прихоти современной молодежи, не из-за «этих Ваших компухтеров» или чего бы то ни было. Этот переворот в маркетинге произошел исключительно благодаря серьезным преимуществам рекламы, размещенной на просторах сети. 

Преимущество 2 — увеличивающаяся аудитория

Аудитория интернета растет со скоростью 1 000 000 новых пользователей в день, так говорится в новом пакете отчетов о состоянии глобальной отрасли digital на 2019 год, который подготовили агентство We Are Social и сервис Hootsuite. 

Причем большая часть этих людей имеет устройство для выхода в Сеть, может оплачивать доступ в интернет, а значит относится к категории платежеспособных граждан. Лакомый кусочек для рекламодателей. 

Преимущество 3 — возможность работать с целевой аудиторией

Серфинг в Сети оставляет серьезный след за каждым пользователем. Информация, которую Вы вводите на сайтах, посещаемые ресурсы, новости, на которых Вы задерживаетесь, активность в поисковике — все это фиксируется и сохраняется и используется. Используют эту информацию рекламные системы, благодаря чему могут среди огромного числа пользователей выделять именно тех, кто потенциально может заинтересоваться конкретным предложением. Эта технология получила название таргетинг.

Таргетировать можно по разным признакам: пол, возраст, семейное положение, география, круг интересов, доходы, вкусы и т.д. Вводя систему критериев отбора аудитории, Вы отсекаете тех, кого Ваша реклама не заинтересует, а значит делаете свою рекламу более эффективной и экономичной. 

Преимущество 4 — точная статистика

В Сети фиксируется каждое действие пользователей, начиная с их запросов, и заканчивая перемещениями по странице. Соответственно, рекламодатели могут отслеживать эффективность как всей рекламной компании в целом, так и каждого из ее элементов в отдельности.

Причем это даже не нужно делать вручную, для сбора статистики и аналитики созданы специальные сервисы. Они собирают количественную информацию и, если что-то идет не по плану, посылают сигнал. В итоге реакция на неэффективные изменения моментальна, рекламодатель может быстро корректировать кампании, достигая планируемого результата. 

Также серьезным преимуществом рекламы в Сети является ее вариативность: Вам предложен такой разнообразный набор инструментов, что Вы можете подобрать вид рекламы, наиболее удовлетворяющий конъюнктуре. 

Графическая реклама — от рисунков на глине до современных баннеров

Графическая реклама актуальна при определенном проценте грамотного населения — иначе её просто не поймут. Можно обойтись картинкой, но лишь для определённого рода услуг. Надеюсь, не стоит пояснять, что скрывалось за стенами заведения с такой рекламой?

Графическая реклама появилась в античные времена. Выделяют три её типа — вывеска, графика и афиша.

Вывеска — оперирует символами. Например, вывеска с виноградной лозой характерна для трактира. Графика — короткая текстовая реклама, размещенная в людном месте. Афиша — «продвинутый» вариант графики, сочетающий текст и изображение.

Древнейшая из сохранившихся реклам — афиша толкователя снов из египетского Мемфиса.

Шрифт греческий, реклама датируется III веком до нашей эры. На афишах рекламировались не только торговые или бытовые услуги, но и знаковые события. Например, серии гладиаторских поединков. Вот фрагмент одной из таких афиш.

Было в Античности и брендирование. Мастер мог оставить своё имя на готовом изделии — будь то амфора или меч. А как насчёт того, чтобы разметить бренд на свежей выпечке?

История этого хлеба увлекательна и трагична — в 79 году нашей эры извержение Везувия привело к гибели города Помпеи. Засыпанный пеплом, город прекрасно сохранился — раскопки археологов пролили свет на многие аспекты жизни Древнего Рима, в том числе и рекламу.

В городе сохранился образец и политической рекламы, призывающий голосовать за определенного кандидата. Технологии «чёрного пиара» существовали уже тогда, так что фреска заканчивается словами «…пусть хворь настигнет того, кто сотрёт эту надпись».

Падение Римской империи и последующие «Тёмные века» привели к упадку графической рекламы. Только вывески для трактиров и лавок оставались востребованы, при этом улучшились качество их отделки и дизайн.

Ситуация изменилась с началом эпохи Возрождения — типографская продукция перестала быть запредельной роскошью, среднестатистический человек мог покупать газеты. В начале XVII века во Франции и Англии появляются первые регулярные издания с солидными тиражами. Они публиковали новости и объявления в различных пропорциях. Появляются и профильные издания, целиком состоящие из рекламы. Первый журнал, первое цветное изображение, первый закон, регламентирующий рекламу… Что характерно — принят был в Англии и там же впервые был введён налог на рекламу.

Промышленная революция XIX века ускорила развитие графической рекламы. На рынке появляются новые игроки — рекламные агентства.

В середине XIX столетия в Германии издается книга «Как писать рекламные объявления». Этот момент считается зарождением современного маркетинга.

На стыке XIX и XX веков появляется новый тип графической рекламы — плакат. Простая картинка и наивный сюжет, но — за ним оказалось будущее.

Графическая реклама проделала большой путь от бумажного плаката до громадного баннера. Востребована она и сегодня — вывески магазинов, рекламные панно и обычные листовки, падающие в наши почтовые ящики.

Способы размещения рекламы

Размещение рекламы достаточно многообразно, для этого используется множество средств:

• радио и телевидение;
• наружные – баннеры и билборды;
• периодические печатные издания;
• транспортные средства;
• почтовые отправления и многое другое.

Нужно помнить о том, что реклама должна быть яркой, максимально информативной и обязательно привлекательной. Кампания должна быть выстроена так, чтобы для потребителей предлагаемая товарная марка стала узнаваемой, продукт вызывал восхищение, предрасположенность к покупке. Реклама должна суметь повлиять на покупателя так, чтобы при покупке он выбрал именно продвигаемый товар.

Реклама в интернете – как разместить рекламу и привлечь клиентов на сайт

Интернет – перспективное направление индустрии рекламы. Именно сюда следует вкладывать деньги и силы начинающим предпринимателям.

Агентства и институты маркетинга продолжают искать новые методы воздействия на клиентов, каналы и инструменты для размещения коммерческого контента внутри сетевой вселенной.

Грамотно организованная рекламная кампания в сети приносит фирмам миллионные прибыли и открывает новейшие рынки сбыта услуг и продуктов.

Для начинающих и действующих предпринимателей есть 2 пути размещения рекламы – собственными силами и при помощи профессиональных посредников.

Первый вариант – бесплатный: вы будете тратить только собственное время. Во втором случае вам придётся платить, но прибыль от профессиональной рекламы, как правило, выше.

Вариант 1. Самостоятельно своими силами (бесплатный способ)

Некоторые сервисы по размещению рекламы предлагают бесплатные пробные периоды работы для проверки эффективности инструмента. Можно воспользоваться такими предложениями, если бюджет на рекламу в вашей фирме ограничен.

Как видите, способов заявить о себе в сетевом пространстве – масса, главное – иметь желание, время, цель и действовать системно и методично.

Продвижение товаров на форумах или в сообществах должно подчиняться определенным правилам.

Вы можете также зарабатывать на партнерских программах, рекламируя свои партнерские ссылки на сторонних сайтах и форумах.

Советы по самостоятельной рекламе услуг и товаров:

1. Регистрируясь на форумах, указывайте реальный город, где вы живёте (если вы сообщите, что живёте в Берлине, а по IP-адресу выяснится, что ваш город – Москва, вам могут закрыть доступ);
2. Для начала создайте себе репутацию, а уже потом начинайте рекламную кампанию.
3. Используйте обсуждения и контакты для органичного и уместного предложения своих товаров.

Данные рекомендации имеют общий характер, но их соблюдение гарантирует эффективность и  безопасность. Выбирайте наиболее посещаемые форумы и сообщества, на которых реальные люди — ваша целевая аудитория общается ежедневно.

Вариант 2. С помощью профессионалов (платный способ)

Если у вашей компании есть бюджет, пользуйтесь профессиональными методами продвижения. Применять данные инструменты тоже нужно грамотно и корректно.

1) Фрилансеры

Для SЕО-продвижения сайтов нанимают профессиональных исполнителей, которые грамотно вписывают ключевые слова рекламного свойства в полезный и интересный для читателя контент

Неважно, какие услуги и товары предлагает ваш ресурс, главное – привлечь целевую аудиторию

Оптимизацией и контекстной рекламой занимаются как крупные агентства и студии маркетинга, так и «свободные художники» — люди, владеющие слогом и умеющие интересно и доступно излагать свои мысли.

2) Специализированные рекламные агентства

Если вы предполагаете, что грамотного управления вашим рекламным бюджетом понадобится профессиональная команда — смело обращайтесь в рекламное агентство.

Квалифицированные сотрудники агентств изучают особенности вашего бизнеса и сами предлагают, разрабатывают, внедряют наиболее действенные приёмы маркетинга.

Рекламировать наиболее известные и актуальные студии мы здесь не будем: при необходимости отыскать их в сети не составит труда.

3) Сервисы размещения рекламы в Интернете

О сервисах по размещению рекламы мы писали выше: наиболее актуальные системы такого типа – Яндекс.Директ и Google Adwords. Работа через такие сервисы предполагает дополнительные расходы, но при грамотном подходе они многократно окупят себя в будущем.

Если вы не хотите разбираться в данных системах рекламы, рекомендуем вам прибегнуть к помощи директолога — специалиста по контекстной рекламе. Такой человек поможет настроить рекламу и сделает отдачу от нее максимальной при минимальном рекламном бюджете.

Еще один, пожалуй, наиболее привлекательный вариант — вести рекламу через автоматизированную систему продвижения.

К примеру, сервис click.ru уже много лет используют бизнесы, чтобы самостоятельно (без звена агентств и директологов, чьи услуги стоят немалых денег) работать с контекстной рекламой в Директ и Adwords. Автоматика защищает новичков от ошибок, что повышает эффективность продвижения.

В заключение рекомендуем к просмотру видео от специалистов по рекламе компании Google:

Какими инструментами и площадками пользуются специалисты

На рекламном рынке, ориентированном на российского потребителя, лидируют площадки Яндекс.Директ и Google AdWords. Есть еще площадка Бегун, созданная на базе Rambler. Редко пользуется спросом в силу низкой популярности поисковика – число уникальных посетителей в сутки значительно меньше. Но у Бегуна до сих пор актуальна плата за просмотр объявлений. Такая система подойдет для продажи новинок или малоизвестного товара.

Яндекс

Доля поисковых запросов в Яндексе среди жителей России и соседних стран составляет 70-80%. Поэтому в эффективности сомневаться не стоит. Директ был разработан в 2001 году, специализировался только на показе объявлений. Позже система усовершенствовалась, появилась оплата за переходы. Для предпринимателей это простой способ дать рекламу товара и в кратчайшие сроки получить первые отклики.

Фиксированной стоимости за переход здесь нет, все работает по принципу аукциона. Минимальный тариф за один клик составляет 30 копеек.

Кроме поисковика, объявления размещают на сайтах партнерах, зарегистрированных в Директе и формирующих Рекламную сеть Яндекса. Система отличается простыми настройками, при необходимости можно справиться самостоятельно. Главное – понимать проблемы целевой аудитории.

К недостаткам площадки можно отнести ограничения по размеру заголовка и текста объявления. Также в ответ на длинные запросы (более чем из 5 слов) рекламные предложения показываться не будут. К примеру, поиск «аренда квартиры Академический район в Москве недорого» не принесет результатов.

Для оценки эффективности рекламной кампании и анализа ЦА используют дополнительные сервисы Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Гугл

Google AdWords появился на рынке значительно позже. Но популярность набирает быстро, ввиду распространения в интернете обучающих мастер-классов.

Система настроек позволяет очень тщательно настроить рекламную кампанию, в отличие от Директа. Еще один плюс – низкая конкуренция, поэтому стоимость клика здесь намного меньше. Минимальная цена клика 1 копейка. По желанию рекламодатель может настроить оплату за конверсию – деньги будут сниматься в том случае, если произошла сделка с клиентом.

Для анализа аудитории и оценки работы кампании используется Google Analytics.

Nike. Из чего же сделаны наши девчонки?

Продолжаем тему феминизма, но уже в более изящном формате.   

Перевоплощение главного героя и некий бунт против системы консервативных устоев общества показан в ролике Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?» 

В ролике мы наблюдаем только девочек (мальчиков оставили за скобками). Сюжет сделан на фоне движения феминизма и гендерного превосходства. Плохо ли, что в обществе есть такие движения и настроения, нельзя сказать однозначно. А вот то, что «Найк» это красиво обыграл – это факт. Количество просмотров говорит само за себя. 

Такая реклама работает так: месседж от ролика доходит до глубины сознания и закладывает там некий код поведения. При встрече с брендом код будет активирован и создаст вокруг бренда позитивный образ. Это будет не просто цепочка «деньги-товар», а нечто большее. 

Формальные требования к рекламным объявлениям

Рекламные объявления на страницах сайта появляются там не просто так – их показывают поисковые системы, Яндекс и Google. То есть, в первую очередь, ваше объявление должно соответствовать требованиям этих систем.

Рекламное объявление в Яндекс.Директ может иметь заголовок размером до 33 знаков и текст до 75 знаков, в число которых входят и пробелы. Требования к объявлениям в Google AdWords незначительно отличаются: в заголовке может быть не более 30 знаков, а сам текст должен укладываться в пару строк, по 38 знаков в каждой. Как и в случае Яндекс.Директ знаки считаются с пробелами. Если знаков будет больше, система не пропустит ваше объявление.

Маркетинговая цель рекламы

Цель маркетинга заключается в том, чтобы расширить долю рынка, увеличить объем продаж, тем самым повышая прибыльность предприятия. Реклама является составной частью мероприятий маркетинга. Формируя спрос на предлагаемый товар, она способствует росту производства данного товара и завоеванию им своего сегмента на рынке:

при помощи рекламы расширяются рынки сбыта товара;

реклама товара формирует спрос (например, покупатель может обратить внимание, что новый товар дешевле и лучше привычного);
реклама должна не только привлечь, но и завоевать покупателя.

Рекламная деятельность является важным инструментом маркетинга, так как направлена на оказание влияния на поведение потребителя.