Билборды

Как устроен таргетинг по билбордам

Чтобы сделать таргетинг более эффективным, мы профилировали все наши конструкции по социально-демографическим характеристикам аудитории и некоторым категориям широких интересов — таким как студенты или, например, семьи с детьми. А затем вместе с одним из рекламодателей решили проверить, как с помощью этого инструмента можно влиять на показатели ЦА.

Клиент — сеть магазинов косметики и парфюмерии — запустил рекламу на 32 конструкциях. 16 из них выбрали просто по потенциальному охвату и показателю OTS (opportunity to see), который отражает количество контактов аудитории с рекламным сообщением. Еще 16 — это профилированные конструкции, которые мы специально подобрали для сегмента «Красота и здоровье».

Основной целевой аудиторией кампании стали женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Размещения проводились с декабря 2020 по январь 2021 года, на билбордах демонстрировали три пятисекундных ролика с акционным предложением.

По итогам мы увидели, насколько разную ЦА могут давать две похожие программы. За счет таргетинга по профилированным конструкциям доля аудитории в возрасте 25—45 лет выросла на 14%, количество женщин — на 9%. Аффинити-индекс (отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. — РБК Тренды) по сегменту «Красота и здоровье» увеличился сразу на 28%.

Так мы убедились, что можем заметно увеличивать долю целевой аудитории. А при больших рекламных кампаниях даже увеличение на пару процентных пунктов — это сотни тысяч, а то и миллионы нужных бренду людей. Поэтому мы решили развивать таргетинг по конструкциям как инструмент, позволяющий более точно планировать кампании и продуктивнее расходовать бюджеты.

Игорь Оганесян, Ad products Development в «Эвотор»:

«Таргетинги могут привлечь ту часть клиентов, которым нужно решать комплексные задачи 360°, но раньше из-за отсутствия возможности выделить ЦА они не рассматривали такой канал как подходящий под их задачи. Остальные клиенты тоже скорее останутся, будут использовать наружную рекламу в коммуникациях и пробовать программатик-подход».

Аренда билборда 3х6

• размерам (3х6, 3х12, 2х3, 4х8);
• статические или динамические;
• конструкции (разборные и неразборные).
• форме (плоские, треугольные, V- образные);
• количеству рекламных поверхностей (1- 4 сторонние и угловые).

Наибольшим спросом пользуется билборд 3х6, данная конструкция устойчива, не занимает много места, а информация, размещенная на рекламном щите, легко читается за несколько секунд. Арендовать можно также билборды размером 3х12, это отдельностоящие конструкции, в зависимости от количества опор имеют Г-, Т- и П-образную форму. Реже используются бигборды 4х8 и миниборды 2х3.

Преимущество рекламных щитов

Преимущества, которые получает клиент, арендующий билборд 3х6:

• доступный обзор;
• выгодная цена аренды;
• узнаваемость продукта;
• высокая эффективность;
• использование подсветки;
• доступность выбора места;
• самостоятельное определение срока аренды борда;
• возможность рекламировать один бренд на нескольких билбордах. 

Рекламное изображение на бигборде может быть выполнено на сплошном баннерном полотне, или специальной плотной бумаге с клеевой пропиткой, состоящей из 8-10 частей. Для проведения краткосрочной рекламной кампании, выбирая билборд 3х6, изображение чаще всего наносят на бумагу, а для длительного срока выбирают более устойчив к атмосферным воздействиям винил. Билборд 3х6, представляют собой металлическую конструкцию, надежно закрепленную на бетонной опоре и обитую листами фанеры или оцинкованной стали. Металлическая конструкция имеет, специальное покрытие, устойчивое к коррозии и атмосферным осадкам.

Удобное расположение билбордов 3х6

Выбрать место для своей рекламы, клиент может самостоятельно или воспользоваться услугами арендодателя. Наиболее эффективны билборды 3х6, установленные на магистралях с большой проходимостью автотранспорта и вблизи населенных пунктов. Арендовать бигборды удобно на протяжении определенного участка, что сделает представленную информацию легко узнаваемой. Арендовать билборд 3х6 в городе, можно на центральных улицах, справа, слева или по центру проезжей части, рядом с предприятием, выпускающим данных продукт, или в местах, где всегда много людей.  Реклама на билбордах 3х6, наиболее результативна, она позволяет клиенту за короткий промежуток времени ознакомить со своим предложением большое количество людей, получив хорошую прибыль.

Рекламные щиты в качестве уличной рекламы

Наибольшим спросом сейчас пользуются щиты, имеющие поля 3х6 м. Подобно поля вполне хватит для того, чтобы и с тротуара, и с проезжей части данные с него отлично читались. И при этом водителя, считывая информацию с конструкции, не будут отвлекаться от дороги.

Разрабатывая макет рекламы на щите, стоит полнить некоторые правила. В первую очередь, реклама должна быть краткой и сразу бросаться в глаза. Часто для эффективного пиара достаточно просто изобразить на щите рекламируемый товар или бренд и контактный номер телефона

Важно, чтобы рекламный щит в ночное время имел подсветку. Это позволяет ему работать, не снижая эффективности, 24 часа в сутки

В Московской области рекламные щиты можно встретить повсюду, особенно много их вдоль автомобильных дорог

Порою лишь таким способом можно привлечь внимание проезжающих автомобилистов к своей компании. В первую очередь, актуально это торговых центов местного значения, баз по обработке древесины, объявлений о продаже земельных участков и т.д

Мобильные рекламные щиты

Мобильный рекламный щит в парке Восточного побережья, Сингапур

Наружная реклама, такая как мобильный рекламный щит, эффективна, потому что ее трудно игнорировать. Согласно национальному опросу Великобритании, это тоже запоминается. Capitol Communications Group обнаружила, что 81,7% опрошенных вспомнили изображения, которые они видели на движущейся вывеске с несколькими изображениями. Для сравнения: статические знаки удерживают 19%.

В отличие от обычного рекламного щита, мобильные рекламные щиты могут напрямую обращаться к своей целевой аудитории. Их можно разместить в местах с интенсивным движением людей из-за события, включая конференц-центры, вокзалы, аэропорты и спортивные арены. Они могут повторять маршруты, гарантируя, что сообщение рекламодателя не только будет замечено, но и сохранится информация посредством повторения.

Наружная реклама на билбордах, размер и виды баннеров

Это непосредственно полотна, на которые наносится изображение. Они могут закрепляться на здании, транспорте и в других местах. Для технологии подходят разные материалы. Их легко монтировать и демонтировать для временных или оперативных сообщений, оформления сцены, дизайна выставочной площадки, торгового зала, зоны мероприятия или на ограждениях.

Основа выглядит как прорезиненная ткань. В зависимости от ткани и краски, есть такие виды баннеров:

• Светонепропускающие – для щитов, брандмауэров и расположения на растяжках;
• Транслюцентные – на световых коробах для круглосуточного показа;
• Сетки – на транспорте, витрине, стеклах или затягивают ими строительные площадки.

Они могут быть любых параметров. Основной размер билборда 3 на 6 метров, он выгоден и продуктивен. Печать больших плакатов осуществляется на специальных широкоформатных принтерах. Лицевая сторона полотна передает изображение практически с фотографической точностью (исключения составляют габаритные сетки).

Немного из истории «досок объявлений»

Чтобы понять, как правильно называть распространенные сегодня рекламные конструкции — «билборды» или «бигборды», нам нужно узнать, откуда такая реклама появилась вообще и как она эволюционировала. Первыми прототипами досок объявлений можно считать простые бумажные листовки с определенной информацией, которую нужно было быстро сообщить большому количеству людей. К примеру, в Древнем Египте на таких листовках могли указывать, что у кого-то сбежал раб и что за его поимку обещается награда.

Прошло много столетий, и рекламные или информационные объявления начали во все больших количествах появляться на улицах городов. Тогда возникло понятие «Billing board». Это словосочетание можно дословно перевести как «информационная доска» или просто как «доска объявлений». Поэтому по отношению к таким рекламным конструкциям правильно будет употреблять именно слово «билборд». 

Сегодня, чтобы заказать профессиональное изготовление билбордов, вы можете обратиться в рекламное агентство AIM Group. Позвонив по номеру телефона компании (+38 (044) 332-58-67), вы сможете получить всю необходимую информацию об особенностях производства и установки этих эффективных рекламных конструкций.

Стоимость рекламы

На сегодняшний день реклама на билбордах стоит недешево, хотя цена напрямую зависит от некоторых факторов, среди которых: вид, размер, срок изготовления, место монтажа, количество поверхностей, направленность и так далее.

Если заказывать полноцветную печать на виниловой пленке, плотность которой достигает 150 точек на дюйм, то ее стоимость будет варьироваться в пределах 20-25 долларов за квадратный метр. Щит со стандартным размером 3х6 метров и высотой ноги в 4 метра может обойтись заказчику примерно в 30-35 тысяч рублей. А размещение только одной поверхности будет стоить 100-250 долларов в месяц (в зависимости от района размещения).

Какие особенности имеет реклама на билбордах

Реклама на билбордах служит для повышения узнаваемости продвигаемого продукта или компании. Изображение с названием, логотипом, картинкой или слоганом становится известным среди потребителей. Соответственно, продукт начинает интересовать их. Реклама на билбордах позволяет достичь одновременно двух целей. Во первых, потребители начинают хотеть попробовать товар, поскольку у них сформируется интерес к нему. Во вторых, они начинают доверять продукту, компании, поскольку товар воспринимается как нечто знакомое.

Поэтому, реклама на билбордах является эффективным маркетинговым инструментом, использовать возможности которого следует обязательно.

В каких цветах выполнять рекламу на билбордах

Изображение может быть совершено любым. Это зависит от общей концепции рекламной компании и особенностей продвигаемого продукта

Но поскольку билборд должен привлекать внимание, следует делать картинку в ярких цветах.

Важно понимать, что изображение видно водителям, которые двигаются с большой скоростью. Поэтому, они должны ухватить информацию за несколько секунд, даже не концентрируясь на ней.. Наиболее хорошо человеком воспринимаются следующие цвета:

Наиболее хорошо человеком воспринимаются следующие цвета:

• Зеленый. Он успокаивает, отлично служит для создания доверительного фона;
• Красный цвет возбуждает, заставляет мозг работать активнее;
• Желтый и его оттенки хорошо запоминаются. Все, что изображено этим цветом или фоне него, будет запоминаться быстро и надолго;
• Синий цвет также хорошо воспринимается, но его лучше сочетать с другими цветами. Выполнять основной фон на основе синего не рекомендуется, так как он плохо запоминается и не вызывает ярких эмоций.

Для создания яркого эффекта, следует сочетать несколько цветов. Тогда реклама на билборде будет выделяться среди серости дороги. Особенно ярким будет контраст зимой или осенью.

Рекламные изображение на билбордах

Кроме того, уместным будет размещение краткой информации – о названии продукта, местах реализации, цене. Она сделает продукт более понятным и близким потребителю.

Сколько стоит реклама на билбордах

Цена зависит от размеров билборда и, в особенности, места его размещения. Реклама нужна на самых оживленных участках автомагистралей, транспортных развязках. Наиболее подходящими являются места поворота транспорта. Ведь водители снижают скорость и рекламное изображение лучше запоминается.

Но в любом случае, затраты на создание и размещение рекламы на бигбордах будут оправданными и принесут серьезную прибыль уже в ходе рекламной компании.

18.10.2017 07:32

Материалы изготовления

1. Ламинированная сетка — плотная полиэстеровая сетка, с обеих сторон покрытая слоем ПВХ и бесцветным лаком с лицевой стороны. Имеет небольшую стоимость, однако уступает другим материалам по износостойкости — служит не более трех месяцев и выдерживает маленький диапазон температур — от нуля до плюс тридцати по Цельсию.

2. Литая ткань — та же сетка, только залитая жидким ПВХ и пропущенная через станок для придания прочности. Подходит для односторонней печати, отлично передает картинку. Обладает высокой эластичностью, выдерживает температуру от минус двадцати пяти до плюс тридцати градусов по Цельсию, служит до трех лет.

3. Ткань-блэкаут — материал, не пропускающий свет. Разновидность винила, пригодная для двусторонней печати. Можно использовать для транспарантов-перетяжек и пресс-воллов.

4. Транслюцентная ткань — пропускает и рассеивает свет, используется в качестве передней панели в лайтбоксах. Материал недорогой, однако не отличается прочностью. Конструкция в целом сложна в монтаже и обслуживании, однако выглядит эффектно.

5. Альтернативные материалы. Также при изготовлении баннеров используют плотную бумагу, пенокартон, самоклеящуюся пленку, полиэтилен. Они дешевле баннерных тканей, но значительно уступают им в прочности, цветопередаче и четкости изображения.

Если вы хотите точно подобрать размер изображения для печати баннера — обратитесь в рекламно-производственную компанию CreativePRO. Звоните нам по номеру +7(961)310-60-00 и +7(961)310-90-00 или приходите в офис компании в Батайске, Ростове-на-Дону или Азове.

Контекстная реклама

Небольшие рекламные блоки в интернете, соответствующие предыдущим запросам пользователя.

Плюсы:

• При корректной настройке на предложенный сайт переходят от 70% заинтересованной аудитории.
• Оплата только за переходы на сайт, т.е. фактически за потенциальных покупателей.
• Быстрая публикация и открытая статистика.

Советы
по повышению эффективности контекстной рекламы:

1. Настройка параметров конверсии покажет, насколько эффективно сработала та или иная реклама.
2. Отслеживайте, генерируйте, корректируйте ключевые слова для максимального привлечения клиентов.
3. Знание своей аудитории поможет создать оптимальный дизайн рекламы.
4. Изображение логотипа повысит лояльность к бренду.
5. Оптимизация для мобильных устройств увеличит охват рекламы.
6. Варьируйте контекстную рекламу в соответствии с маркетинговой стратегией.

Спрос и предложение

Спрос рождает предложение — это основное правило рынка. На этапе выбора ниши необходимо проанализировать уровень спроса на предлагаемый товар или услугу.

Если продукт не востребован – даже миллион покупателей, проявивших интерес к маркетинговым решениям, уйдут разочарованными, не совершив покупку.

Безусловно, периодически возникают ситуации, в которых рекламная компания выстроена настолько хорошо, что клиент покупает даже ненужную вещь. Таким образом, можно быстро распродать одну-две партии товара, но в долгосрочной перспективе такая тактика принесёт скорее вред, чем пользу, так как понизит доверие потребителя к продавцу.

Разберём
популярные методы, которые сработают на привлечение клиентов.

Важная роль месторасположения

Билборды устанавливают вдоль дорог и улиц, на трассах и магистралях с насыщенным транспортным потоком, разделительных полосах, на крышах, торцах и фасадах зданий. Размещение наружной рекламы в местах максимальной проходимости людей и транспорта является наиболее эффективным в рекламной кампании, поскольку ежедневно такие щиты (билборды) попадают представителям всех социальных групп в поле зрения.

Наиболее выгодное расположение щитов с наружной рекламой в зоне снижения скорости движущегося потока перед светофорами и поворотами, пешеходными переходами и другими ограничительными знаками, в местах постоянных пробок. Часто их размещают недалеко от места продажи рекламируемого товара. Для привлечения внимания пешеходов рекомендуют устанавливать рекламные конструкции вдоль тротуаров. Эффективным является щит, установленный на разделительной полосе и охватывающий противоположные потоки транспорта.

Виды и типы билбордов

Стандартный и самый популярный размер билборда – 3х6м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются билборды самых разных форм и размеров. Так, часто используется и размер 3х12 м. В США нередко используют еще большие размеры (до 18,1х6,1 м). Самый же большой в мире щит был установлен на крыше английского футбольного клуба «Middlesbrough», его размер – 86,5 х 25 м.

Билборды бывают односторонними и двух сторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке. Очень редко бывают четырехсторонние билборды.

У обычного двухстороннего билборда есть сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от места установки сторона «А» может быть как более выигрышной, так и равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на разделительной линии магистрали).

По типу конструкции билборды подразделяют на разборные и неразборные.

По видам билборды можно разделить на статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельностоящие щиты. Призмавижн – это щит 3×6м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации. Бывают билборды цифрового формата, на которых можно  демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть билборды, использующие интерактивные и голографические изображения.

При изготовлении стандартного билборда используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от неблагоприятных погодного воздействия. Часто стандартные билборды дополняют внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и позволяют щиту работать 24 часа в сутки.

Стоимость рекламы на билборде

В целом стоимость размещения рекламы на билборде зависит от многих факторов: от вида и размера, от срока изготовления, от места монтажа рекламной конструкции, от количества поверхностей, от направленности поверхности. Так, например, обычно размещение на стороне «А» обходится дороже, чем размещение на стоне «Б».

Полноцветная печать на виниловой пленке с плотностью 150 точек на дюйм обходится примерно в $20 за квадратный метр. Установка щита размером 3х6м с высотой «ноги» в 4 метра может обойтись в 25 000 – 30 000 рублей. Размещение одной поверхности в зависимости от района города обходится примерно $100–250 в месяц (хотя есть значительно более дорогие места).

• fb.ru
• www.yakonkurent.com
• www.artmis.ru

Реклама на билбордах

Билборды не должны закрываться объектами, которые препятствуют зрительному восприятию: строениями, деревьями, большегрузными автомобилями. Удобный и доступный просмотр информации на щитах будет иметь положительный результат.

Такие конструкции привлекают к себе внимание пассажиров при движении в транспортном потоке благодаря размерам экрана и яркому дизайну. Эти критерии влияют на зрительное запоминание изображения

Билборды должны быть привлекательными, но не перегруженными информацией.

Учеными доказано: восприятие и отложение в памяти картинки происходит гораздо быстрее, нежели прочтение текста. Для ознакомления с информацией у водителя мало времени, чтобы не отвлекаться от управления транспортным средством. Поэтому размещение рекламы на билбордах должно быть продумано до мелочей.

Не слишком много текста, акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть предложения. Для этого лучше использовать крупный и четкий шрифт.

На расстоянии более 50 шагов светлый текст не будет виден, а слишком жирный сольется в сплошную полосу. Простое начертание букв с контрастными тонами – это отличный вариант.

Размещение на билбордах большого количества текстовой информации возможно возле пешеходных переходов. Это объясняется низкой скоростью движения людей. Объем информации на щитах должен быть таким, чтобы человек во время движения успел ознакомиться с текстом от начала и до конца. Яркое освещение билбордов в ночное время усиливает эффект воздействия, а также формирует положительный имидж компании.

Индивидуально разработанные рекламные конструкции подчеркивают особенность определенных зданий, оптимально сочетаясь с уличной архитектурой с эстетической точки зрения. Размер билборда должен гармонировать с окружающими предметами. Так рекламная конструкция не будет закрывать декоративные элементы зданий.

Билборды

Билборды – рекламные щиты вдоль дорог. Плюсы: постоянный контакт с клиентом.

Правила
размещения для привлечения клиентов:

Размещайте
рекламу в местах с высоким трафиком.
Билборд
должен иметь широкий угол обзора без факторов, отвлекающих внимание. Например:
водитель проигнорирует щит на опасном участке; обилие рекламы рядом с билбордом
снизит его эффективность.
Контакты
на щите должны быть заметны и просты для запоминания (адрес, e-mail
или номер телефона).
К
разработке макета привлекайте профессионального дизайнера

Он учтёт высоту
щита, актуализирует дизайн к месту расположения билборда, сделает рекламу
заметной и запоминающейся даже для тех, чьё внимание поглощено дорогой.

Классификация конструкций

1. По количеству сторон, на которых размещают информацию. В зависимости от этого различают:

— односторонние;

— двухсторонние. То есть сторона «А» направлена на основное движение потока, противоположна ей сторона «Б»;

—
трехсторонние билборды. Что это означает? Этот вид предусматривает
объединение трех плоскостей в конструкцию для установки, например, на
перекрестке;

— четырехсторонние (встречаются реже).

2. По форме:

— плоские;

— V- образные;

— треугольные.

3.
По размерам рекламного поля. Стандартный размер билборда 6х3 м. Часто
используемые и популярные размеры щитов – 6х3 и 12х3 м. Существуют и
крупноформатные билборды 18,1х6,1 м. Одним из преимуществ таких
конструкций является изготовление сооружений любых размеров по желанию
заказчика.

4. По типу конструкции различают билборды разборные (трансформеры) и неразборные.

Виды и классификация

Билборд  представляет собой огромную раму, обитую металлическими листами или фанерой. Закрепляется такая конструкция на собственной опоре.

Виды:

• Статичные – обычные конструкции на одну или несколько сторон;
• Динамичные – на них изображения периодически сменяют друг друга. Сюда относятся призмаборды или призматроны. Информационное поле такой конструкции составляют трехгранные равносторонние призмы. При повороте рекламного поля на 120° меняется изображение, а при 360° смена произойдет трижды.
• Цифровые – демонстрируют видеоролики;
• Мобильные – автоафиши или брендмобили. Эффективны как дополнение для передвижных акций.

Классификация:

• По количеству сторон, с полезной информацией – односторонние, двусторонние, трех и иногда четырехсторонние. У двусторонних рассматриваются сторона А, обращенная лицом к идущему правее щита, и обратная сторона – В. Сторона В стоит дешевле, если щит не находится на разделительной полосе;
• По расположению сторон – треугольные, плоские и V- образные;
• По размеру рекламного поля – популярные размеры 3×6 метров, 3х12 метров, до 6,1×18,1метров;
• По конструкции – разборные (трансформеры) и неразборные.

Один из секретов популярности билборда в том, что его конструкция позволяет выполнить заказ по желанию и размерам заказчика. Щитовая реклама уже стала традиционной и воспринимается как неотъемлемая часть пейзажа.

Первый билбордМожно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту историю продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений.

Сам термин билборд появился в США, когда некоторые компании начали вывешивать свои рекламные плакаты («биллы», объявления) на деревянных конструкциях («борд», доска). Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах ХХ века.

Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США (USD). Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются – McDonald’s и пиво Миллер.

Как используются билборды

Как правило, billboard используется в имиджевой рекламе, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды дополнительно выполняют функции указателей на место расположения компании.

Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды могут применяться в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на билбордах поздравления с днем рождения, свадьбой (и иногда объясняются в любви).

 Где размещаются билборды

None Это действенный вид рекламы, но доступный не для всех категорий рекламодателей, т.к. изготовление билборда стоит немало и к тому же необходимо получать разрешение на его установку в черте и вне города.

Достоинство большого размера билборда являются его же недостатком. Эти рекламные конструкции вызывают у многих людей раздражение, т.к. большие щиты вторгаются в природный ландшафт, портят перспективу, внешний вид города. Особенно это не нравится туристам.

Как используются билборды

Чаще всего рекламные щиты используются в имиджевой рекламе или же рекламе, которая направлена на запоминание информации людьми. Размер билборда всегда стандартный (3х6), хотя в истории существуют примеры щитов, выделяющихся большей величиной, но о них будет сказано ниже. Билборды, помимо обычной рекламы, также могут выполнять и функции указателей, показывающих местоположение той или иной компании.

Помимо этого, установка билборда может быть осуществлена в целях широкой рекламной кампании. Стоит заметить, что в данном случае реклама будет присутствовать не на одном щите, а на нескольких, расположенных в разных частях города. Кроме того, билборды могут быть использованы и в качестве единственного вида рекламы, а целевой аудиторией для этого могут быть не только люди, находящиеся в транспорте, но и пешеходы.

Часто рекламные щиты применяют для социальной рекламы

Они привлекают внимание общества и заставляют задуматься о вреде или полезности чего-либо и так далее. В современности даже частные лица легко могут разместить на большом щите поздравление с праздником или простым признанием в любви, хотя в самом начале существования билбордов такие действия запрещались

Стоимость такого удовольствия, конечно, подходит далеко не всем, но все же такое поздравление будет достаточно оригинальным, а благодаря красивому признанию в любви будет сложно получить отказ от любимого человека.

Разновидности билбордов

О том, что чаще всего применяются щиты 3х6 м с одной стороной, мы уже говорили. Но можно выделить ещё несколько видов рекламных щитов:

• Щиты габаритами 3х12, 4х12, 5х12, 5х10, 5х15.
• Щиты с разным числом активных сторон — от двух до четырёх. Последние встречаются редко.
• Щиты, на которых поле расположено по- разному — плоско, V-образно или треугольно.

Габариты рекламного поля определяет только заказчик, исходя из своих финансов и места, где его планируется разместить. Чаще всего размещается реклама на щитам на срок 30 дней. Если речь идёт о сезонной акции, срок размещения может быть уменьшен или увеличен.

О важности рекламы

Вопрос о входящем потоке обращений, формирующем продажи и развитие бизнеса, встает не только перед предпринимателями – новичками, но и перед продвинутыми бизнесменами.

Привлекать внимание целевой аудитории крайне важно на всех этапах развития дела: открытии, освещении нового продукта, реорганизации или расширении компании. Какими бы замечательными ни были товар или услуга, если потребитель не знает о продукте – он его не купит

Как привлечь внимание клиента и обеспечить стабильный поток обращений? В крупных компаниях этим вопросом занимается отдел маркетинга. Маркетологи прорабатывают рекламную стратегию и освещают ассортимент фирмы с помощью доступных источников информации

Если бюджет не предусматривает формирования упомянутого отдела, этим занимается сам предприниматель.

Печатная реклама

Рекламные плакаты и буклеты знакомы как потребителю, так и предпринимателю. Первоначальное привлечение клиентов чаще всего начинается именно с печатной рекламы: раздачи листовок или расклеивания плакатов.

Плюсы:                   

• Невысокая цена.
• Высокая информативность.
• Возможность возвращаться к информации снова и снова.

Советы
по повышению эффективности печатной рекламы для привлечения клиентов:

1. Размер. Маркетологи рекомендуют печатать основную информацию и контактные данные крупно.
2. Информативность. Не стоит лить воду и писать большие текстовые блоки. Коротко и чётко донесите основную информацию о товаре/услуге.
3. Цвета. Подбираются соответственно целевой аудитории.
4. Дополнительная функция. Придумайте дополнительную функцию для буклета, чтобы адресат захотел сохранить его. Это может быть ценная информация, тематический календарь или купон со скидкой.

Популярные методы

Популярный и простой способ,
которым осуществляется размещение на билбордах – полиграфия, которая
предусматривает цифровую или офсетную печать. Первый способ применяется
для печати плакатов только из плотной бумаги и небольших тиражей
(минимальный от 10 плакатов).

Офсетным способом печатают
информацию на специальной баннерной (виниловой) ткани разной плотности.
При правильной установке срок эксплуатации плаката составляет до 3
месяцев. Со временем его потребуется заменить (из-за погодных условий,
быстрого выгорания темного цвета). Предпечатная подготовка и
изготовление плаката из баннерной ткани занимает немало времени.

Для
изготовления единичного рекламного фото за один день можно
воспользоваться широкоформатной печатью. Специальные цветные принтеры
печатают как на плотной бумаге, так и на виниловом полотне. Популярность
среди способов нанесения изображений приобретает электростатический
метод.

Реклама на билбордах: делаем правильно

• Подробнее о дизайне и печати баннеров смотрите на странице ПЕЧАТЬ БАННЕРОВ
• О наших услугах по изготовлению рекламы для билбордов ИЗГОТОВЛЕНИЕ БИЛБОРДОВ
• Подробнее о предлагаемых местах размещения смотрите на странице АРЕНДА БИЛБОРДОВ

Преимущества размещения рекламы на билбордах:

1. Большой формат, что гарантирует высокую видимость даже на отдалённом расстоянии;
2. Лёгкость визуального восприятия как для автомобилистов, так и пешеходов;
3. Билборд как рекламный носитель обладает наиболее масштабным охватом аудитории среди других видов наружной рекламы.

Главные факторы при выборе бигборда:

1. Целевая аудитория (которая тесно завязана на характере продвигаемых товаров и услуг ) и необходимый охват территории. Рекламу дорогостоящих услуг следует размещать в центре города, в элитных спальных районах, на трассах республиканского значения, либо в непосредственной близости от места нахождения продвигаемой компании. В то же время, простые локальные заведения (магазины, кафе, бары) получат наибольший эффект от размещения в районе своего расположения.
2. Охват аудитории через правильный подсчет потенциальных визуальных контактов (проезжающих автомобилей, прохожих). Наиболее оптимальным вариантом является выбор билбордов- стопперов. Это щиты, расположенные около светофоров, пешеходных переходов, спящих полицейских, постов ГАИ, больших дорожных развязках (автомобили и общественный транспорт вынуждены остановится или замедлить движение в этих местах, что увеличивает шансы визуального контакта и времени на восприятие информации).
3. Расположение Вашего изображения на самом билборде. В большинстве случаев сторона А (лицевая сторона «смотрит» на подъезжающие автомобили, на подходящих по тротуару людей) –это сторона справа от дороги по ходу движения транспорта. В то же время, и более дешевая сторона Б борда иногда может принести даже больше пользы (щиты, установленные на разделительной полосе, вдоль тротуаров с интенсивным пешеходным движением в обе стороны, в случаях, когда сторона Б обращена на торговые центры или выезды с больших автостоянок).

Правила подачи рекламной информации на щите:

• Текст не должен быть большим как по количеству слов, так и по количеству символов. Это не рекламная листовка, которую потенциальный клиент получает в руки. За короткое время визуального контакта с билбордом, клиент должен успеть прочитать и понять информацию. Лучше использовать крупный шрифт и избегать сложных каллиграфических шрифтов.
• Контактные данные должны быть выделены на общем фоне (в идеале, они должны подсвечиваться и ночью теми осветительными элементами, которые имеют практически все конструкции билбордов в настоящее время). Также советуем указывать простые и запоминающиеся номера телефонов и адреса сайтов.
• Изображение должно быть ярким и запоминающимся. Необходимо подобрать констрастную картинку для плаката на щите, чтобы она не сливалась с окружающей обстановкой (учтите также смену сезонов: зеленая листва, деревья без листьев, яркое солнце и т.д.). Часто имеет смысл делать изображение всего на часть борда, оставляя остальную площадь пустой (только с контактами)- такой дизайн также увеличит шансы на визуальный контакт с потребителем.

Другие виды рекламных щитов

Двусторонний

Трехсторонний

Типичные отдельно стоящие рекламные щиты

Вдоль автомагистралей распространены отдельно стоящие двусторонние и трехсторонние рекламные щиты. Другие типы рекламных щитов включают в себя рекламный щит с велосипедом, прикрепленный к задней части велосипеда, или мобильный рекламный щит, специальный рекламный трейлер для поднятия больших баннеров. Механические рекламные щиты отображают три разных сообщения, при этом три рекламных объявления прикреплены к конвейеру внутри рекламного щита. Есть также трехмерные рекламные щиты, например, на площади Лондоне.