Контекстная реклама яндекс.директ и google ads (adwords) для чего нужна и как работает

Как работает контекстная реклама?

Принцип работы контекстной рекламы достаточно прост. Первый шаг – регистрация продавца товаров и услуг в системе, предоставляющей контекстную рекламу. Второй этап – создание кампании, требующее указания:

• времени показа объявления;
• территории (регион, страна и т.д.);
• ключевые слова, фразы.

Также может потребоваться введение дополнительных данных, необходимых для качественной целевой направленности объявления. Когда все параметры указаны, требуется просто загрузить объявление.

Розыгрыш аукциона начинается только после того, как выполняются его условия, т.е. кто-то из потенциальных покупателей вводит соответствующие ключевые слова в поисковике. Участвуют в аукционе все рекламодатели, которым интересно предоставить для показа свои товары и услуги.

Подбор рекламных блоков и их сортировка осуществляется в зависимости от ключевых показателей: ставок на оплату, собранных ранее статистических данных, прогноза эффективности и т.д. Причем для поисковой и тематической рекламы наборы этих показателей отличаются.

Что такое контекстная реклама

Если не вдаваться в терминологические дебри, то под контекстной рекламой подразумевают метод продвижения в Интернете, который сводится к показу пользователю объявлений, соответствующих тематике его запроса в поисковиках. Предположим, некто захотел почитать информацию о новых моделях смартфонов. Помимо ссылок на материалы данной тематики, поисковые системы также сразу предложат пользователю несколько вариантов, где эти или подобные гаджеты можно приобрести.

Но как поисковики решают, какое именно объявление должно демонстрироваться пользователю? Случайный выбор из всех подходящих? Нет, все несколько сложнее. В частности, система проводит отбор кандидатов, исходя из их рейтинга. Она учитывает, соответствует ли заголовок объявления запросу, насколько качественный и релевантный контент находится на целевой странице, на которую ведет ссылка, а также гипотетический CTR (с какой вероятностью будет совершен клик). Последний во многом определяется актуальностью запроса.

Кто предлагает услуги контекстной рекламы

Бесспорными лидерами рынка контекстной рекламы являются отечественный Яндекс.Директ и Google Adwords. Есть ещё одна систем от Rambler под названием Begun, но она малоэффективна и уже существенно уступила двум приведённым выше лидерам.

Системы Яндекс.Директ и Google Adwords показывают рекламу только внутри своей рекламной сети. То есть та реклама, которая показывается в поисковой выдаче Яндекса, не будет отображаться в выдаче Google. И наоборот.

То же самое касается сайтов и электронной почты – реклама Яндекса не будет показываться пользователям Gmail, как и реклама Google не будет видна пользователям Яндекс.Почты.

Типы контекстной рекламы

В зависимости от того, как демонстрируется рекламная информация, различают следующие основные виды контекстной рекламы.

1. Поисковая

Объявления
демонстрируются в выдаче поисковых систем (как по сети в целом, так и
по конкретному сайту) при введении посетителем запроса, соответствующего
ключу, использованному в настройках рекламной кампании. В Google и
«Яндексе» показ рекламы осуществляется над списком выдачи, под ним и в
некоторых случаях сбоку.

На количество рекламных записей влияют
такие факторы, как тип устройства, используемого для поиска, вид
поискового запроса и то, как проходит аукцион. К примеру, в «Яндексе» по
поисковым запросам коммерческого характера на десктопном компьютере
может демонстрироваться 4 рекламных объявления, а на мобильном
устройстве – 3.

Правила использования поисковой рекламы

Показ объявлений при их актуальности.
Полное соответствие запросу пользователя.
Лояльность посетителей, которая обеспечивается благодаря тому, что реклама ожидаема.
Привлечение внимания за счет заголовка.
Важность фактора кликабельности.

Как рассчитывается цена на контекст?

Большинство рекламных объявлений размещается в Яндексе и Гугле, которые имеют свою систему Яндекс Директ и  Google Ads (ранее Google Adwords). Стоимость размещения рекламы у них разная. Ведь Яндекс рассчитан только русскоговорящую аудиторию, а Гугл может привлечь и англоязычную публику. Кстати, для справки, специалист, который занимается настройкой рекламы в Яндексе называется директологом.

Для определения стоимости размещения объявления учитывают несколько параметров:

Также на цену влияет количество ключевых слов и словосочетаний.

Если вы владелец бизнеса, но не разбираетесь в контекстной рекламе, лучше обратиться  к профессионалам, например таким, которые представлены в  материале: Лучшие контекстологи России. Это позволит избежать многих ошибок и достигнуть максимальной эффективности при оптимальных затратах. Результат будет на 100%, но это дорогие услуги и не все могут себе такое позволить.

Как вариант, если захотите, вы можете сами пройти обучение на онлайн-курсах по контекстной рекламе, чтобы либо самостоятельно заниматься такими объявлениями, либо иметь возможность контролировать процесс и выбирать грамотных специалистов. Например можете пройти курс «Специалист по контекстной рекламе» от компании Convert Monster, которая является крутым профессионалом в этой теме.

Что нужно для работы с контекстной рекламой?

Все рекламные системы настаивают на простоте работы с их кабинетами, настройки рекламных кампаний, эффективного ведения. На практике же, чтобы не слить рекламный бюджет и оптимизировать его под свои нужды, необходимо запастись знаниями и опытом работы с контекстной рекламой. Помимо этого, рекламодателю необходимо:

1. Подготовить целевые страницы, на которые будет вести реклама.

Изначально нужно с ответственностью подойти к их созданию. “Как-нибудь” здесь не прокатит. Почему? Потому что конкуренция в сети позволяет при любых сложностях с одним сайтом уйти на другой.

Поэтому главная задача рекламодателя – подготовить простой в пользовании, удобный, визуально приятныйсайт, на который пользователь захочет вернуться. И не забудьте про SEO-оптимизацию страниц сайта, иначе рекламная система потребует высокие ставки за рекламу.

1. Обеспечить комфортный способ заказа любому пользователю.

Не все пользователи любят заполнять развернутые формы. Не все любят звонить для совершения заказа. Не все любят общаться с менеджерами в принципе.

1. Выделить деньги на рекламный бюджет и запастись терпением.

Да, первых посетителей на сайт контекстная реклама приводит в день запуска, но на получение первых заказов может понадобится время. Тем более, если компания неизвестная, если у нее неконкурентные цены и если к эффективности сайта есть вопросы.

В любом случае, любая маркетинговая стратегия нуждается в проработке, тестировании и корректировке. Поэтому постарайтесь адекватно отнестись к результатам первых дней запуска.

1. Четко определить портрет целевой аудитории и проанализировать конкурентов.

Упустив составление портрета ЦА, рекламодатель рискует слить рекламный бюджет на нецелевую аудиторию, разочароваться в контекстной рекламе, как в источнике дохода, перевести вложения в другой менее эффективный инструмент.

А без анализа конкурентов рекламодатель действует вслепую, не понимая своего уровня конкурентоспособности.

1. Поставить конкретные цели для контекстной рекламы.

Используйте количественные цели. Не просто “увеличить доход”, а “поднять количество продаж до такого-то уровня в месяц”. С каждым достижением цели, поднимая планку, рекламодатель может более адекватно оценить результаты от работы с контекстом, сравнивая количественные показатели.

1. Выбрать инструменты контекстной рекламы.

Другими словами, проработать начальную стратегию в зависимости от сферы деятельности, материальных возможностей и поставленных целей.

1. Подключить аналитику.

Работать с контекстной рекламой без статистики и анализа – это то же самое, что рисовать картину с завязанными глазами. Краска и время тратится, а результат неизвестен.

Какие бывают форматы рекламных креативов?

Прежде чем приступать к разработке креативов, давайте сначала разберемся, что это такое и какими они бывают.

Креатив в рекламе – это объявление, в котором используется и текст, и изображение. С английского creative переводится как творческий, а это значит, что в таких объявлениях желательно проявить творчество, чтобы максимально зацепить и привлечь клиентов.

С терминологией все ясно, переходим к разновидностям креативов в разных поисковых системах.

Графические объявления. Бывают либо статичными, либо анимированными. Объявления могут содержать изображение, баннер, анимированное изображение или видео. Поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5. Сделать их можно самостоятельно через «Редактор медийных объявлений» прямо в аккаунте либо загрузить готовые варианты.

Адаптивные объявления. Такие объявления автоматически подстраиваются под площадку, на которой будет показываться. Существуют в графическом и текстовом формате.

Мультимедийные. К ним относятся объявления, которые содержат анимацию и текст одновременно.

Для создания качественных объявлений важно придерживаться основных правил:

1. Использовать качественные картинки в высоком разрешении (не быть размытым, не отклоняться от вертикали, соответствовать форматам и т.п.)
2. Объявления должны быть напрямую связаны с реализуемыми товарами и услугами, не допускается использование изображений, не соответствующих действительности.
3. Запрещено использовать контент для взрослых для безопасности пользователей.

Яндекс

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это система для размещения контекстной рекламы. Сеть включает более 40 тысяч площадок: сервисы Яндекса, партнерские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV. Позволяют использовать следующие форматы:

Текстово-графические объявления. В этом формате задействованы изображения или видео вместе с заголовком и текстом.

Графические объявления. Используется баннер, который можно загрузить с компьютера по ссылке или создать самостоятельно в интерфейсе Директа. Также допускается сделать объявление, воспользовавшись адаптивным шаблоном.

Видеореклама. Можно собрать по шаблону или просто загрузить готовый вариант.

Как работает реклама в Директе

Рекламодатели выбирают формат и создают объявления по списку ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей. Реклама появляется в результатах выдачи по запросам в Яндексе, на сайтах Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Исследования Яндекса, октябрь 2018

К примеру, вы вводите в поисковую строку Яндекса словосочетание «дизайн сайта Москва» и видите объявления с соответствующими услугами или товарами. Контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но значок «реклама» сообщает о том, что объявление оплачено.

Контекстные объявления

Так происходит выдача объявлений по конкретным запросам. Чем оно выше, тем больше показов и кликов. Главная задача настройки Директа — ограничить показы по нецелевым запросам и сделать максимальную выдачу по нужным запросам.

1. Поисковая реклама

Объявления размещаются сбоку, над или под результатами выдачи. Стратегия для поисковой рекламы называется «Только на поиске».

Премиум-показы

Раньше приоритетным в Директе раньше считали спецразмещение на верхних позициях, такие места могли стоить в десятки раз дороже.

Сейчас Яндекс распределяет места по прогнозу трафика. Объявления с лучшими показателями попадают в премиум-показы и получают больше просмотров и кликов. Они находятся над результатами выдачи, их может быть несколько.

Рекламное объявление над результатами выдачи

Объявления для премиум-показов отбирают на основании коэффициента качества, ставки за клик и показателя кликабельности (CTR).

Коэффициент качества считают по релевантности объявления запросу, релевантности объявления странице сайта и прочим факторам. Для расчета CTR используют прогнозируемую вероятность кликов, которая основана на статистике по кликам и показам конкретного ключа, поведения пользователей в регионе, ключах в тексте самого объявления.

Остальные объявления

Остальные объявления появляются под результатами выдачи или сбоку. Количество зависит от устройства, с которого пользователь делает запросы.

2. Реклама в сетях или РСЯ (Рекламные Сети Яндекса)

Рекламная сеть Яндекса — система размещения рекламы на сайтах-участниках РСЯ: собственных проектах сети Яндекса, на сайтах-партнерах, в приложениях Smart TV и в мобильных приложениях.

В Рекламную сеть Яндекса принимают только посещаемые сайты с качественным контентом, модераторы проверяют ресурсы на соответствие
правилам участия. В отличие от показов на поиске эти рекламные объявления содержат изображения.

Рекламу можно разместить и на внешних сайтах. Стратегия для рекламы в сетях называется «Только в сетях».

Контекстное объявление в почте Mail.ru

Стоимость кликов для такого размещения зависит от качества аудитории сайта, на котором висит объявление, от количества сайтов тематики объявления и конкурентности. Рекламодатели настраивают рубеж стоимости клика, который не позволит выйти за рамки бюджета рекламной кампании.

Где показывается контекстная реклама?

Объявления выводятся в поисковых системах (поисковая реклама) и на площадках, входящих в рекламную сеть (реклама в сетях). Площадки – это сайты и приложения. Своя сеть есть у Яндекса (Рекламная Сеть Яндекса, или РСЯ) и у Google (Контекстно-Медийная сеть Google, или КМС Google). Рассмотрим, как выглядят объявления на поиске и в сетях.

Поисковая реклама

Это объявления, которые выводятся в поисковых системах в ответ на запрос пользователя. Посмотрев на скриншот ниже, вы сразу поймете, что такое контекстная реклама в Яндексе – это объявления, которые выводятся под поисковой строкой (а также под результатами поиска, а иногда и справа или в центре выдачи).

Скриншот 1 – контекстная реклама на поиске Яндекса

Реклама в сетях

Выглядеть она может очень по-разному. Это направление активно развивается, постоянно появляются новые форматы объявлений. Вот пример того, как выглядит контекстная реклама (это скриншот с популярного сайта частных объявлений).

Скриншот 2 – контекстная реклама на сайте, входящую в рекламную сеть Яндекса

Реклама на сайтах показывается людям, явно или потенциально заинтересованным в каких-либо товарах и услугах. Например, пользователь искал что-то через поиск, или посещал сайты определенной тематики. Также объявление может быть привязано к контексту (тематике) страницы. Сейчас такой тип рекламы уже встречается редко, а ведь когда-то именно он дал название всему направлению (контекстная реклама – что значит связанная с контекстом).

В примере на скриншоте 2 мы ранее искали в Яндексе, где купить букет, и вот на популярной доске объявлений увидели рекламу службы доставки цветов.

Как выбрать цену контекстного объявления?

Наберите в поисковике ключевое слово вашего объявления и посмотрите,
сколько объявлений по этому ключевому слову уже имеется. Если объявлений мало,
то и цену надо устанавливать минимальную. Чем больше объявлений, выше нужно ставить стоимость клика.

Позиция объявления (первое оно или последнее) зависит не только от цены,
но и от CTR (click-through rate — показатель кликабельности).
Этот показатель рассчитывается как отношение того, сколько человек увидело ваше объявление к тому,
сколько человек по нему кликнуло. Так, если из 100 увидевших кликнуло 20,
то CTR равен 20%. Чем CTR больше, тем и объявление находится выше.
Для того, чтобы сэкономить на деньгах, необходимо грамотно составлять объявление.
Я рекомендую создать несколько объявлений и посмотреть их кликабельность в течении нескольких дней,
после этого оставить наиболее эффективные.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Чем можно объяснить большую популярность контекстной рекламы среди вебмастеров и пользователей Интернета? В первую очередь следует выделить точечное (прицельное) попадание в целевых клиентов, так как они видят информацию о продаже того товара или услуги, которые им необходимы.

Рекламодатели находят выгоду в контекстной рекламе, выраженную в быстром нахождении заинтересованных покупателей, которые сами ищут продукт через поисковые системы. Покупателю выгодны такие объявления, поскольку он тратит минимум времени на поиск нужной продукции. Выделим также следующие преимущества контекстной рекламы:

• возможность запуска кампании с минимальным бюджетом (от 1000 рублей);
• получение быстрого результата;
• гибкую систему настроек кампании;
• отсутствие раздражения со стороны пользователей;
• лаконичность объявлений и простота настроек.

Известно, что ежедневно Интернет посещает огромное количество людей, поэтому правильно созданная и запущенная рекламная кампания очень быстро приносит новых покупателей и увеличивает прибыль. К тому же контекстное объявление можно настроить таким образом, что человек, когда ищет один товар, приобретает помимо него сопутствующую продукцию смежной тематики.

Контекстная реклама имеет компактный формат, поэтому не раздражает пользователей, а ненавязчиво предлагает им то, что они ищут. Вебмастер имеет возможность проанализировать действующую рекламную кампанию, увидеть ее эффективность, а при необходимости провести оптимизацию для улучшения результата. К тому же с настройками может разобраться каждый человек, для чего не требуется специального образования.

Несмотря на очевидные преимущества контекстной рекламы, все же существуют некоторые недостатки

Важно понимать, что эффект от объявлений непродолжительный, а потому кампания нуждается в редакции проведенных настроек и пополнении рекламного бюджета

Объявление может быть заблокировано, если оно демонстрируется в браузере, где установлены плагины и блокировщики рекламы. Это означает, что информация не будет донесена до некоторых целевых пользователей.

Также нужно знать, что существует такое понятие, как «скликивание» рекламных объявлений. Допустим, владелец сайта заказал рекламу с оплатой за переходы по конкретному объявлению. В свою очередь, вебмастера, у которых есть конкурентное предложение, нажимают на подобную рекламу множество раз. Это ведет к тому, что бюджет владельца сайта тает, а прибыли нет из-за отсутствия покупателей.

Как продуктивно размещать рекламу

Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.

Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:

• сформулировать основные цели продвижения;
• определиться с бюджетом;
• принять план, концепцию кампании, в этом вам помогут рекламные агентства;
• выработать схему продвижения с определением временных промежутков, объемов и ценовой политики;
• подытожить кампанию, провести объективную оценку эффективности.

Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

Цели контекстной рекламы

Основная цель контекстной рекламы — охватить пользователей, которые максимально заинтересованы в предлагаемых товарах или услугах. Рекламодатели запускают кампании, чтобы:

• увеличить продажи с сайта;
• получить заявки с сайта или звонки от потенциальных клиентов;
• увеличить количество подписчиков на рассылку для email-маркетинга;
• увеличить трафик на сайт (обычно на онлайн СМИ и контентные проекты);
• увеличить количество установок мобильного приложения;
• увеличить узнаваемость бренда;
• проинформировать аудиторию о новом продукте или акции.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по контекстной рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Google AdWords

На долю данного сервиса приходится более 42% всего рынка контекстной рекламы. Присутствует практически повсеместно, хотя в некоторых странах уступает лидирующие позиции другим системам. Обладает рядом значимых преимуществ и особенностей, среди которых:

• простота настройки рекламной кампании;
• практически мгновенный запуск,
• точный подбор целевой аудитории;
• легкость корректирования;
• вариативность оплаты (зависит от настроек), в частности, средства могут взиматься только за клики, которые «спровоцировали» целевое действие;
• размер оплаты для объявления может устанавливать рекламодатель, исходя из своего бюджета.

При этом реклама может размещаться как в поисковой выдаче, так и посредством баннеров (контекстно-медийная), а также на YouTube. Первый вариант самый дорогой, второй относительно дешевле, но при этом характеризуется почти такой же эффективностью при большом охвате целевой аудитории.

Тематическая контекстная реклама

Для этого вида рекламы специально подбираются профильные площадки, а также новостные ресурсы и блоги, где размещается текст объявления, а сами площадки имеют высокую посещаемость. Тематическая реклама подходит для большинства тематик и может рекламировать как товары, так и услуги

В разработке рекламной кампании необходимо учитывать, что у пользователей может не быть прямого интереса и их внимание нужно будет привлечь броским, оригинальным текстом, или нестандартной картинкой. Средняя стоимость тематической рекламы ниже других, но может быть также высокой, если размещение происходит на ресурсах с очень высокой посещаемостью, поскольку места под объявления ограничены размером и их обычно мало.

Виды контекстной рекламы

Разобравшись в том, что такое контекстная реклама, детальнее остановимся на том, какой она бывает. Ее делят на 2 вида, но существует новый принцип градации, согласно которому, КР разделяется на 4 типа. Рассмотрим каждый из них по отдельности.

Поисковая

Что такое поисковая реклама в интернете? То объявление, которое выдает ПС в ответ на введение конкретного запроса. Именно ее примеры мы рассмотрели ранее

Как уже отмечалось, пользователи редко обращают внимание на пометку «реклама» или ключевые слова во фрагменте текста с сайта в стиле «купить», «приобрести», «цена»

Следует отметить, что при появлении контекстной поисковой рекламы не всегда результаты выдаются с таким же порядком или количеством слов, как вписывается запрос. Совпадение может быть частичным, но полностью соответствующим сути запроса.

Тематическая

Кого-то такие предложения оставляют равнодушными, но все равно находится определенный процент посетительниц, которые переходят по рекламной ссылке. А еще некоторое количество женщин совершает покупку.

Таким образом, поисковая и тематическая реклама – это один из самых эффективных способов продвижения в интернете. И речь идет не только об услуге или товаре, но и о новых сайтах.

Важно! Между этими видами рекламы есть разница, о которой необходимо знать. Поисковая реклама базируется в поисковике, поэтому ее эффективность намного выше

Тематическая же реклама показывается непосредственно на сайте. И, хотя, кажется, что она является более удачным инструментом продвижения, все же, поисковая реклама считается лучшим вариантом.

Статистическая и динамическая

Статистическая контекстная интернет реклама сайта базируется на показе одного и того же баннера или ролика при каждом посещении сайта. Если же говорить о динамической КР, то она подразумевает показ новых объявлений при новых заходах на один и тот же ресурс.

В чем разница между этими видами контекстной рекламы? В первом случае баннер имеет четкое место на сайте, во втором – нет, поскольку размещается временно.

К тому же статистическая КР стоит несколько дороже, но, благодаря постоянному ее показу, она считается более эффективной. Динамическая контекстная реклама в Яндексе и Гугле стоит дешевле, но по причине своей временности она привлекает меньше пользователей.

Текстовая и текстово-графическая

Текстовая КР – это, по сути, простой баннер, содержащий только написанную рекламодателем информацию с приглашением или предложением. Текстово-графическая КР более привлекательна для посетителя, поскольку отличается наличием не только самого рекламного текста, но и изображений, анимаций. Современные системы создания контекстной рекламы предлагают большой выбор схем оформления таких баннеров. Более того, они позволяют менять размеры рекламы, максимально подстраивая их под конкретный сайт.

Краткий итог. Как видно, интернет реклама и ее разновидности – многогранное и разностороннее понятие. Она делится на несколько видов, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. Выбор конкретного типа КР зависит от того, какую цель преследует рекламодатель, и какими денежными средствами он располагает.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Как настроить тематическую контекстную рекламу

Успех зависит от эффективности таргетинга. Клиенты, которые потенциально заинтересованы в покупке, выбираются исходя из многих критериев. Основные из них:

• Тема – сайт, где размещается объявление, по содержимому (статьям) близок к сайту рекламодателя.
• Локация – задействованы определенные регионы и люди, проживающие в них.
• Время – указывается временной период, когда публикация будет наиболее востребована.
• Поведение – анализируются интересы пользователей и история их запросов, посещенных ресурсов.

Нужно правильно подобрать ключевые слова. При составлении учитываются характеристики продукта, портрет потенциального клиента и другие нюансы. Важен и объем. Есть количество символов, количество которых объявление не должно превышать. Так, тематическая реклама Яндекс использует объявления в формате: два заголовка 35 и 30 символов и текст до 81 символа.

Не стоит пренебрегать аналитикой – если результата нет, то стоит попробовать заменить ключи, составить другой текст. Своевременно внесенные коррективы, улучшат итоговый результат.

Где разместить рекраму

Ведущие системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google AdWords. У них есть большое количество партнерских сайтов: у Яндекс.Директ — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), у Google AdWords — Контекстно-медийная сеть (КМС). Это популярные и качественные ресурсы – с уникальным наполнением и работой не только для размещения рекламных объявлений.

Тематическая реклама Яндекс.Директ

Это сервис, который размещает публикации на площадках РСЯ. Сеть охватывает огромную аудиторию интернет-пользователей в России. Это десятки миллионов потенциальных покупателей.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.