Профессия менеджер по рекламе: обязанности, карьера, плюсы и минусы

Как Иван запустил свое агентство

— Почему ты ушел из найма и открыл свое агентство?

— Идея решения AstraLab.Ai появилась четыре года назад. Я пытался его реализовать внутри большой компании, но у нее были другие цели и приоритеты. Поэтому я решил открыть свое агентство.

Риска не было: я знал, что если вдруг все прогорит, я спокойно найду работу. Это был внутренний челлендж — смогу ли я реализовать это.

— Где и как ты искал сотрудников?

— На старте я понимал, что мне нужны мотивированные и заряженные на результат люди. Я искал тех, кому интересно новое, в том числе технологии. Если не будет банального желания трудиться, то моя история про светлое будущее не сработает. Один из первых сотрудников написал мне сам: «Как дела, я работу ищу, а что у вас происходит?».

У меня не было цели схантить самых талантливых. На начальном этапе важнее хеджирование рисков. Чтобы, «если вдруг что», люди остались с тобой. Все сотрудники, которых я нанял в первые полгода, — это либо мои знакомые с рынка, либо друзья друзей. Плюс, были партнеры, которые предоставили часть своей команды: дизайнеров, аналитиков, клиентских менеджеров. 

Как только собралась команда и мы сделали продукт, появилась цель — продать его. Я начал набирать сейлзов. Новые продукты в рекламе запускаются редко, поэтому была возможность поучаствовать в этом эксперименте, посмотреть на все изнутри.

Мы быстро получили прибыль, поэтому все специалисты приходили к нам на рыночных условиях.

— «Быстро получили прибыль» — это за сколько?

На премии Young Awards

Обучение контекстной рекламе

В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по контекстной рекламе.

1. Skillbox — образовательный курс «Контекстная реклама от А до Я». Прохождение курса поможет освоить мощный digital-инструмент, вы научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профи в контекстной рекламе.

2. Нетология — курс «Контекстная реклама: максимум знаний и практики». Курс будет полезен начинающим специалистам, маркетологам и владельцам бизнеса. Пройдя курс вы узнаете основы работы с Яндекс.Директ и Google Ads, а также запустите свою рекламную кампанию.

3. CBS — онлайн-курс «Контекстная реклама в Яндекс.Директ». Пройдя курс, вы научитесь настраивать контекстную рекламу или сделайте текущую кампанию минимум в 2 раза эффективнее.

Статья в тему: 5 лучших курсов по настройке рекламы в Яндекс.Директ

Комплексный подход

Нельзя дать одинаковую оценку эффективности рекламы для каждой сферы бизнеса и статистику результатов одной компании использовать для анализа другой. Такой способ только истратит бюджет, а толку не будет.

Какой вид рекламы самый эффективный? Статистика подтверждает: чем дешевле метод продвижения продукта, тем меньше он эффективен. Например, рекламу на телевидении смотрят миллионы людей, которые узнают, что предлагает та или иная фирма, а вот листовки, которые раздают на улице, видят сотни, возможно и тысячи, но половина из них сразу оказывается в урне. Так же происходит и с рассылкой по электронной почте и телефонными звонками. Однако утверждать, что ни один клиент не будет привлечен данным способом, нельзя. Но вот процент потенциальных потребителей будет мал.

Какая реклама самая эффективная? Видов продвижения продукции может быть несколько, в зависимости от целевой аудитории. Главное, использовать правила и помнить, что реклама – это способ не пиара, а привлечения целевой аудитории и повышения продаж.

Допустим, самой дорогой считается реклама на ТВ, однако за последнее время количество часов ее показа снизилось. При этом общие показатели потребления рекламных роликов повысилось. С чем это связано? Рекламодатели стали продвигать свой товар не только на телевидении, но и через интернет и приложения на смартфонах и планшетах. В США было проведено исследование, что показало следующее:

	2012 год	2015
Общее	165 часов	177 часов
ТВ	80 %	55 %
Устройства	20 %	45 %

Используя тот или иной метод продвижения, вы инвестируете в свой бизнес, а не просто рассказываете о нем. Все шаги и действия нужно рассматривать в комплексе: выбрать канал, способ предложения и целевую аудиторию.

Профессия маркетолог

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов

Обязанность маркетолога изучать аналитику рынка и строить план продвижения товара. В более узком кругу маркетологи занимаются такими задачами: наблюдают за продуктами конкурентов, изучают рекламную продукцию и отзывы покупателей. Специалист регулярно собирает информацию о продажах, и наблюдают за эффективностью продвижения товара. По результатам работы проводится анализ данных и составляются отчеты.

Маркетологи востребованы на многих предприятиях и фирмах, которые занимаются продажей или продвижением продукции. Отдел маркетинга является незаменимой частью банка, промышленных предприятий и торговых фирм.

Важно! Работа маркетологом подходит для активных и целеустремленных людей. Собеседование зачастую проводится в группах, поэтому на должность попадают самые смелые и раскованные соискатели

Подходит данная профессия людям с такими качествами-аналитический склад ума, умение работать с цифрами, внимательность к мелочам, стрессоустойчивость. Маркетолог должен уметь договариваться с заказчиком и правильно преподносить товар.

Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций

Образование

Для дальнейшей работы маркетологом необходимо закончить одну из следующих специальностей: инноватика, маркетинг, туризм, управление бизнесом, социология, торговое дело.

ВУЗы выпускающие специалистов по указанным направлениям:

1.  Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России.
2.  Российский государственный университет туризма и сервиса.
3.  Институт международных экономических связей.

Стоимость очной формы обучения от 250 000 рублей, а заочной от 170 000 рублей в семестр.

Краткое описание

Практически в каждой нише современного рынка наблюдается повышенная конкуренция между многочисленными брендами. В любой категории товаров и услуг нет монополизатора, который мог бы быть безусловно уверен в высоком спросе на свою продукцию (более того, этому противодействует антимонопольное законодательство). Одним из самых действенных инструментов по привлечению покупателей становится реклама всех разновидностей

И ее графическая составляющая, за которую отвечает художник по рекламе, имеет первостепенное значение: современные потребители просто не обратят внимание на материалы с невзрачной графикой

Сколько зарабатывает?

В России средний оклад специалиста по рекламе (Москва) находится в диапазоне 35000–45000 рублей. В Санкт-Петербурге – от 20000 до 30000 рублей

При этом важно понимать, что размер оклада во многом определяется качеством работы и портфолио сотрудника. Новичок изначально получает в небольшом агентстве или издательстве примерно 17000–22000 рублей

К этому плюсуется некий процент от продаж. Оклад может увеличиться примерно в два раза по мере увеличения клиентской базы. Плюс неплохой процент от продаж в размере 25000–30000 рублей.

Рекламщики с большим опытом работы получают доходы от 35000 рублей, плюс высокие проценты. То есть зарплата может быть достаточно высокой. Как говорят, реклама – двигатель торговли. До момента принятия на работу руководство организации тщательно изучает все предыдущие результаты и достижения в работе кандидата, его социально-психологические и личностные качества.

Где учиться на агента по рекламе

Специфическая профессия не требует специального образования. Но все же наличие диплома по специальности дает преимущества. В некоторые компании можно устроиться на работу, имея смежное образование, например, социолога, экономиста или психолога. Остальным навыкам обучают прямо на рабочем месте.

Получить профильное образование по специальностям «Менеджмент», «PR и реклама» можно практически в любом вузе. Рекламистов выпускают в таких заведениях:

• Тверской государственный университет;
• Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов;
• Самарская государственная областная академия;
• РУДН;
• Московский государственный университет культуры;
• Удмуртский государственный университет;
• Московский университет им. С. Ю. Витте и другие.

Для поступления в высшие учебные заведения необходимо предоставить результаты ЕГЭ по дисциплинам:

• математика;
• обществознание;
• русский язык;
• иностранный язык (чаще английский).

Специальность рекламного агента можно получить, пройдя обучение в техникуме, колледже. Поступление осуществляется на базе 9 классов общеобразовательной школы.

Без экзаменов получить специальность рекламного агента можно в школах рекламного мастерства или на специализированных курсах.

Врачи

По закону использовать образ врача можно только в рекламе медицинских услуг, например клиники.

Образ врача: белый халат, синяя форма стоматологов, карта пациента, слово «врач», стетоскоп, Айболит. Это всё запрещено в немедицинской рекламе.

Страховая компания опубликовала рекламу:

Компания рекламировала ДМС, а это не медицинская услуга. Штраф за врача — сто тысяч рублей.

Если реклама не о медицинских услугах и средствах гигиены, советую не использовать образ врача. Есть компании, которые думают: раз мужчина только напоминает врача и подписи «врач» нет, всё в порядке. Это не так. Даже за легкий намек на врача антимонопольная служба вправе потребовать снять рекламу.

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Сайт как свой проект и способ заработать больше денег

Если у вас есть свой сайт, вы можете зарабатывать на рекламе через него. Это считается одним из самых выгодных видов бизнеса в интернете.

Для начала нужно грамотно спланировать проект архитектуры сайта.Далее публиковать на проект качественный контент, который будет пользоваться интересом, а также организовать показ рекламы. Если все получится, можно зарабатывать и тысячу долларов в месяц, и больше. Разберем детально способы заработка.

Контекстная реклама на своем сайте

Контекстную рекламу используют многие специалисты по интернет маркетингу. Суть в том, что владелец публикует  на своем сайте интересную рекламную статью, как правило, совпадающую по тематике с материалами на его ресурсе. Яндекс или Гугл предлагает разместить банеры с его рекламой на вашем сайте. Для этого вы должны предварительно зарегистрироваться в сервисах рекламы Яндекс и Гугл соответственно. В результате на вашем сайте появляются объявления размещаемые в сети Яндекс и Гугл Если человек нажимает на такое интересное для него объявление (Яндекс, Гугл), владелец ресурса получает 50% стоимости этого клика. Цену устанавливает рекламодатель (Яндекс, Гугл) согласно своим тарифам в зависимости от вариантов востребованности запроса и его конкурентности на рынке. Остальную половину суммы дохода получает посредник (Яндекс, Гугл). Как правило, цена клика варьируется выше 1 цента и до 15 долларов. Это зависит как от уровня конкуренции на рынке рекламодателя, так и от качества ваших статей и времени создания  сайта. Таким образом, теоретически нет верхней грани для вашей прибыли. А как будет на самом деле, можно проверить лишь на практике.

К ресурсам предъявляют требования, которым необходимо соответствовать. К примеру, запрещено накручивать счетчик посещаемости сайта или рассылать спам. Дадим несколько рекомендаций, позволяющих достичь хорошего результата при заработке на рекламе:

1. Хорошо, если тематика статей сайта интересна широкому кругу читателей – потенциальных потребителей различных товаров и услуг.
2. В идеале тематика статей вашего ресурса должна быть вам близка и понятна.
3. Рекламный блок должен гармонично сочетаться с темой статьи, дизайном сайта, подходить под вид деятельности представленной тематики.
4. Не стоит злоупотреблять ссылками в статьях, иначе человеку может не понравиться избыток рекламы, и он быстро покинет ваш сайт.
5. Учтите .что ссылки с вашего сайта могут повлиять на видимость ресурса в сети

Если вам кажется, что дизайн статьи выглядит как-то некрасиво, всегда можно поэкспериментировать, сменить цвета или расположение.

Партнерские программы

Тут все немного сложнее. Заработать на рекламе партнерских программ без знаний о том, как это работает, получится не у каждого. Владелец сайта может попробовать настроить все сам или нанять копирайтера  для написания статей, дизайнера,программиста и других веб специалистов. Суть способа заработка на партнерских программах в том, что владелец ресурса получает прибыль только за определенные действия пользователей. Это может быть:

За рекламные статьи на сайте рекламодатели платят выше 1000 рублей

Если ваш ресурс популярен, рекламодатели будут готовы платить деньги за то, чтобы вы опубликовали на сайте нужный им текст. Конечно, материал должен быть качественным, способным заинтересовать читателей. За одну такую статью доход в среднем от 1000 до 10000 рублей. Заработать доход выше 10000 рублей возможно и это встречается,но это за размещение уникального текста статьи и сайт соответственно должен быть с большим количеством трафика

Не лишне еще раз будет обратить внимание,что цена очень зависит от популярности сайта, самого текста, и кто будет его автором – владелец сайта или рекламодатель

Сквозная Аналитика

Задача

Понять, сколько стоит заявка с каждого отдельного инструмента, который мы подключили, чтобы оценить их эффективность.

Зачем это нужно?

Поняв эффективность каждого инструмента мы сможем вкладывать больше денег туда, где это выгоднее и наоборот, снижать бюджеты там, где это не выгодно.

Построив такую систему мы будем понимать:

• С какого канала привлечения клиентов пришла заявка.
• С какой именно формы на сайте пришел этот лид (обычно на сайте несколько форм для заявок).
• Зафиксировать все этапы общения с клиентом, вплоть до записи разговоров по телефону.
• Понимать, превратился ли лид с данного канала привлечения клиентов в деньги или нет.
• Понимать итоговую окупаемость своих каналов привлечения клиентов.

Что нужно делать?

Подключать инструменты для отслеживания данных:

UTM-разметка – это специальные настройки для объявлений в контекстной рекламе в Яндекс и Google . С их помощью кампании можно связать со всеми формами и кнопками заявки на сайте. Вы сможете понимать, из какой рекламной кампании пришла заявка и даже по какому объявлению кликнул этот клиент.

Коллтрекинг – это сервис, который позволяет связать ваши инструменты (SEO, Instagram, Авито, Контекстная реклама) с телефоном и почтой на сайте, чтобы понимать откуда именно пришел звонок или письмо.

Пример: С помощью телефона на сайте клиент звонит в компанию. Коллтрекинг записывает звонок и указывает, что он пришел с Yandex. Direct или с SEO-трафика.

CRM-система – Это место, куда приходят все ваши заявки. Благодаря тем инструментам, которые мы подключили выше – мы уже понимаем, откуда пришла эта заявка.

Наверняка, многие сталкивались с проблемой, что клиент обратился в компанию и про него забыли, или не сделали ему вовремя предложение.

С помощью подобной системы все эти проблемы исключены. Все заявки попадают сюда, клиенты сразу заносятся в вашу базу. Вы их никогда не потеряете и не забудете.

Помимо этого в CRM-системе вы будете вести ваши заявки по этапам (первое обращение – сделать макет – внес предоплату – заказ завершен) и понимать, какие заявки в итоге принесли Вам деньги, а какие нет.

Что дальше: Теперь вы видите как на ладони весь путь заявки от прихода к вам на почту, до завершения сделки и получения денег. Можно проводить расчеты и смотреть, где вложения в рекламу не окупаются.

Поздравляем! Вы Лидер! Вы сделали шаг на последнюю ступень. Вы настроили себе все необходимые инструменты для привлечения клиентов. Заявки валятся на почту пачками, телефон разрывается от звонков. Производство загружено и вы уже думаете о расширении помещения и закупке нового оборудования. Все ваши цифры считаются и вы не тратите лишних денег, все идет только в пользу и с выгодой для вашей компании. Вы наняли большой штат сотрудников и полностью сняли с себя все лишние задачи, которые мешали развитию.

Идеальный расклад, остается только воплотить всю эту историю в жизнь. Внедряйте все инструменты прямо сейчас и зарабатывайте, ведите свою компанию вверх!

Обязанности

Функциональный спектр должности рекламщика зависит, главным образом, от области работы и её масштабов. Например, в СМИ сотрудники обзванивают клиентуру, делают им предложения услуг и товаров, рекламных площадей на страницах изданий или эфирного времени. Обязанности специалистов на предприятиях иные, они ищут выгодные кондиции с целью размещения своей рекламы в СМИ, а в дальнейшем отслеживают ее эффективность. Специалисты выполняют следующие функции:

• исследуют степень спроса на продукцию или услугу;
• изучают возможные потребности покупателей;
• занимаются организацией (планирование, координация) рекламных компаний;
• анализируют эффективность рекламы и учат своих молодых коллег.

В соответствии с одной из типовых должностных инструкций перечень обязанностей выглядит так:

• рекламист организует разработку художественного образа бренда, системы возможных приоритетов, ориентированных на конечный продукт, с учетом потребительских предпочтений и вкусов, этики и менталитета;
• изучает рыночные исследования, касающиеся рекламы товаров или услуг, ориентируясь на которые составляет перспективную программу рекламной стратегии, нацеленной на достижение значимой рекламной идеи;
• утверждает с заказчиком стратегии развития и планы рекламной кампании, верстает пункты медиаплана;
• обеспечивает организацию рекламной деятельности, ведёт переговоры по определению направлений развития и масштабов кампании, нацеленной на продвижение рекламного продукта на рынках товаров и услуг;
• выделяет специфику предмета рекламы и круга потенциальных потребителей, осуществляет руководство процессом информационного заполнения рекламной коммуникации в творческой группе;
• контролирует разработку всех деталей кампании;
• готовит рекламный продукт для СМИ и иных коммуникационных сфер, предлагает текстовые обращения, слова, названия фирм и продуктов, сочиняет рекламные стихи;
• обеспечивает качественное создание рекламного продукта, учитывая специфику используемого типа рекламы и современные технологии;
• составляет грамотные рекомендации по улучшению качественной стороны предмета рекламы;
• реализует контроль над проведением рекламной кампании в СМИ и иных средствах коммуникации в ходе ее проведения;
• вносит своевременные предложения о целесообразности корректировки тактических приёмов в ходе проведения рекламной кампании, отвечает за её качество и эффективность;
• непосредственно участвует в разработке проектов, шоу, презентаций, оказывает методическую и практическую помощь;
• налаживает устойчивые связи с партнерами, систему сбора информации по линии «обратной связи» для совершенствования работы со СМИ;
• организует творческие контакты с ведущими рекламными агентствами, учреждениями, отдельными личностями;
• изучает, подвергает анализу и внедряет передовой опыт по созданию рекламного продукта, работает над совершенствованием своего творческого потенциала, занимается обучением молодых сотрудников, помогая им стать более полезными и эффективными;
• показывает свое творчество на выставках, фестивалях, конкурсах и размещает их в специальных печатных изданиях.

YouTube

Видео — это наиболее эффективный вид рекламы на сегодняшний день.

72%

пользователей предпочитают видеорекламу текстовой, по данным wyzowl.com 

Многие люди знают, что существует Яндекс.Директ, Google Adwords и другие системы контекстной рекламы. И большинство людей предполагают, что это все возможности рекламы в интернете — попасть в первые 1-4 позиции на первой странице поисковой выдачи. 

Но мало кто учитывает, что YouTube — это крупнейший видео поисковик в интернете, им многие пользуются. И у него тоже есть интересные возможности для эффективной рекламы. Для того чтобы выйти на целевую аудиторию, нужно найти определенные каналы, интересные нашей аудитории. Допустим, обзоры каких-то автомобилей (если вы продаете автомобили). Далее активно размещать свои собственные видео на тех каналах, которые смотрит целевая аудитория. Первые 5 секунд — это реклама

Если за пять секунд вы завоюете внимание потребителя, то можете получить очень хороший выхлоп. Стоит это, по сравнению с контекстной рекламой на поиске, очень недорого

5 секунд

время, за которое нужно успеть завладеть вниманием пользователя в видеорекламе

Вообще видео — это канал, который пользуется сейчас огромной популярностью. Видео работает гораздо лучше, чем обычные тексты. Самая эффективная реклама сегодня производится в видеоформате. В YouTube также можно размещать материалы запрещенных тематик.

Что же такое реклама, и как она появилась

Слово «реклама» имеет латинские корни. В переводе означает «кричать». Согласитесь, что слово сразу же определяет сущность рекламы

Кричит человек обычно тогда, когда хочет он, и не важно нравится это его слушателю или нет. Здесь и кроются некоторые отрицательные моменты, ведь не вся реклама нам по душе. 

Определений рекламе дают очень много. Вот самые конкретные и понятные:

это коммуникация маркетинга, распространение информации в массы (которая заранее проплачивается заказчиком) с целью привлечения внимания людей к рекламируемому продукту (информационному, коммерческому, потенциальному);
это информация, которую распространяют, дабы привлечь внимание к продукту, воплощается различными способами и помогает продвижению на рынке;
это средство информации, которое убеждает потребителя купить тот или иной продукт или воспользоваться теми или иными услугами.

Определений может быть много, но каждое из них несет в себе одно и тоже, просто где-то более конкретно, а где-то менее. В рекламе присутствуют следующие составляющие:

• Товар;
• Производитель;
• Продавец;
• Мероприятие;
• Предприятие (коммерческое);
• Итоги интеллектуального труда.

Если с понятием и составляющими всё понятно, то об истории возникновения рекламы стоит ещё упомянуть. Деньги — это тоже товар, так вот до того, как о них заговорили, то есть очень давно, реклама уже была. Тогда этого понятия никто не знал, но суть того, что люди делали заключалась в том же, что сейчас называется рекламой. 

Торговля появилась много лет назад. Из истории понятно, что торговля проходила между Восточными славянами и Варягами, а это первое тысячелетие до нашей эры. В то время даже и не подразумевали, что рекламируют свой товар устным видом рекламы. Он заключается в передаче информации о товаре устно, то есть при разговоре с покупателем. Примером в современном мире будет промоутер. Именно он ходит по улицам и кричит всем о новых акциях в магазине на соседней улице. 

Другая реклама — письменная, раньше она была не особо развита. На папирусных свитках, камнях или дощечках из глины нацарапывали описание к товару, и это действовало. Люди, которые занимались рекламой, сейчас бы мы назвали их маркетологи, появились в античном мире. У них было несколько задач:

• писать объявления;
• размещать их.

Размещали в основном на камнях и делали это в людных местах, например, в самом центре города. Иногда письменную и устную рекламу объединяли. Древний «маркетолог» становился на камень, чтобы его видели люди, ждал пока площадь заполниться и начинал кричать текст, заготовленный заранее. Такой и была реклама во времена её зарождения. 

Может быть и сейчас мы бы продолжали выкрикивать рекламные тексты с камня, если бы не Гуттенберг, который изобрел печатный станок. После этого изобретения реклама перешла на новый уровень. Началась активная печатная деятельность. Реклама текстового вида вышла в тираж. Первое, всем известное, объявление о лошадях, которых разыскивали за вознаграждение, было напечатано в лондонской газете. Тут то и начинается стремительно развитие технологий маркетинга и новая эра рекламы. Появлялось множество баннеров, плакатов, текстов в газетах. Одной из самых эффективных реклам того времени, можно назвать плакат «ТЫ НУЖЕН АМЕРИКАНСКОЙ АРМИИ». В 1917 году Джеймс Флегг провел социальную рекламу, на которую откликнулось огромное количество людей, а это значит, что реклама была эффективной и продуманной. 

Вы едите то же, что и они

Количество пластика, который выбрасывается в океан настолько огромное, что это просто не укладывается в голове. Но это не значит,что мы не должны пытаться понять это, как это делает рекламное агентство в Германии Ogilvy с такой кампанией как освещение деятельности Sea Shepherd Conservation Society (SSCS), международной некоммерческой организации по охране жизней морских обитателей. В рекламной кампании для печати изображено несколько разных рыб, деформированных различными пластическими предметами, с заголовком «Вы едите то же, что и они». Объявление продолжает поощрять зрителей помогать очищать наши океаны, делая пожертвования для Sea Shepherd.

Заработная плата

Делая выбор в пользу профессии из области рекламы, стоит подготовиться к трудному старту. Новички, независимо от сферы деятельности, здесь сначала получают 20-30 тыс. рублей. Многие готовы бесплатно стажироваться в крупных рекламных агентствах, чтобы иметь возможность проявить себя и получить предложение о трудоустройстве. Зарплата опытных сотрудников зависит от них самих и качества их работы. Она может составлять как 50-60 тыс. рублей, так и несколько сотен тысяч рублей в месяц.

Россия
25000—70000 ₽

Москва
35000—150000 ₽

Заключение

В последние годы рекламный бизнес активно развивается, что создает спрос на представителей профессии. Одновременно с этим растет конкуренция между специалистами, которые борются за рабочие места у солидных работодателей. Человек с образованием по этому профилю способен реализовать себя, независимо от специализации. Главное, развивать в себе необходимые личные качества и постоянно повышать уровень профессионализма.

Не забудь об этом

Marmite зарекомендовал себя с репутацией принтов, которые больше играют на вкусовых, чем позитивных ассоциациях. Подобная реклама регулярно подтверждает, что некоторые люди буквально с ума сходят от этого вкуса. Эта кампания показывает другую сторону Marmite : люди склонны покупать банку, а затем забыть о ней. Adam&Eve DDB говорит на языке благотворительной кампании в этих принтах, целью которых является «повышение осведомленности» о беззастенчиво забытых банках Marmite по всей Великобритании.

64. Голодный Копирайтер

Когда рекламному агентству McCann Bristol был нужен новый копирайтер, он сделал то, что он делает лучше всего: запустил рекламу. Однако это не стандартное объявление о работе. Агентство создало яркое печатное объявление, которое включало умный каламбур, привлекательный макет и всю необходимую вам информацию в абсолютном минимальном количестве элементов дизайна. Кстати, принт также служит отличным примером для потенциального копирайтера о том, как именно нужно работать.

Копирайтер

Вообще, слово «копирайтер» означает автора рекламных текстов. Но в интернете так называют авторов любых текстов: и рекламы, и информационных статей, и постов для соцсетей.

Еще несколько лет назад профессия копирайтер ценилась низко. Не требовалось никакого особого слога и навыков работы с информацией, а только школьное знание русского языка и умение вставлять ключевые слова. С тех пор ситуация сильно изменилась: современные копирайтеры должны понимать аудиторию, делать для неё полезный и интересный продукт.

Кстати, сейчас копирайтеры часто называют себя коммерческими писателями или коммерческими авторами.

На самом деле между редактором, контент-маркетологом и копирайтером нет чёткой и точно обозначенной разницы. Часто их функции пересекаются, а представители этих специальностей заменяют друг друга.

Требования к специалисту по контексту

В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе выдвигают стандартные требования:

• аналитический склад ума;
• опыт ведения кампаний;
• умение пользоваться инструментами рекламных систем;
• высшее образование;
• коммуникабельность.

Идеально, если специалист будет «многоруким» — сам сделает графику и напишет тексты для рекламных объявлений, запустит кампанию, проанализирует ее эффективность, найдет недочеты на сайте, влияющие на конверсию. Такому не грех платить приличные деньги.

Однако, некоторые работодатели готовы навешать на специалистов кучу других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности проскакивают в вакансиях на сайте hh.ru, чтобы не впадать в панику во время поиска работы.

Список требований и обязанностей в вакансии с графиком 5/2 с 10:00 до 18:00 и размером зарплаты в 25 000–30 000 рублей.

Компания не только выдвигает ряд серьезных требований, но и готова обучать сотрудников с нуля всем премудростям профессии:

Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе ему нужен:

Размытый список требований и объем работ. Скорее всего, на специалиста по контекстной рекламе навешают кучу левых обязанностей, включая верстку:

Как видите, у каждой компании разные требования к спецам по контексту. Чтобы не выполнять работу других сотрудников, уточняйте список обязанностей на этапе переговоров. Иначе вы рискуете подписаться на рабский труд, тонну ответственности и мизерную зарплату.