Наружная реклама

Конструкционные материалы для наружной рекламы

Пластики в наружной рекламе

• Богатое разнообразие цветов: достигается благодаря активному использованию всяческих химических пигментов на стадии производства, что очень хорошо для наружной рекламы, поскольку здесь лежит большой потенциал для творческой деятельности дизайнеров. Красочные конструкции привлекут куда больше внимания на улицах большого города, нежели блёклые однотипные сооружения.
• Пластичность: отличное качество пластмассы, позволяющее придать материалу абсолютно любой вид.
• Устойчивость к неблагоприятным факторам воздействия окружающей среды: химический состав пластика, производимого на современных предприятиях, обеспечивает изделию устойчивость к механическим и погодным воздействиям.
• Светопропускная способность: каждый пластик имеет свою, отличную от других видов прозрачность. Применяются в изготовлении конструкций наружной рекламы, создании лайтбоксов и святящихся колб.

Главные требования к наружной рекламе

Наружная реклама создается в соответствии с требованиями, которые позволяют добиться нужного результата.

Во-первых, конструкции должны попадаться на глаза

Во-вторых, привлекать внимание целевой аудитории. В-третьих, лаконично подавать информации

В-четвертых, быть понятной массовым потребителям. В-пятых, легко восприниматься во время движения и в спокойном состоянии.

Комплексное воздействие достигается только при соединении в одной концепции всех требований и перечисленных выше факторов. Это влияет на уровень эффективности привлечения клиентов, повышение продаж и конкурентоспособность.

Маркетологи знают, что наружная реклама как самостоятельный инструмент может не сработать. Обычно она дополняет другие формы реализуемой концепции по продвижению товара.

Чаще всего такой вид рекламирования используют для услуг, товаров, продукции, информацию о которых можно сформулировать в виде тезисов и в лаконичной форме.

В частности, она подходит для продвижения имиджа или напоминания покупателям о достоинствах товаров, которые уже давно присутствуют на полках супермаркетов и магазинов.

Типы рекламных конструкций

Для размещения сообщений на улице используются специальные конструкции. Наружная реклама подразумевает использование следующих типов:

• отдельно стоящие — это конструкции, которые расположены обособленно и представляют собой самостоятельный рекламный объект;
• объемно-пространственные — это рекламные конструкции, которые отличаются оригинальностью дизайнерского решения и могут приобретать самые неожиданные формы;
• стандартные — это небольшие по размерам конструкции, которые выпускаются в массовом порядке (прищепки, сандвичи и так далее);
• световые подразумевают использование светодиодных или люминесцентных ламп, которые обеспечивают восприятие рекламной информации в темное время суток;
• динамические подразумевают непрерывную смену изображений и рекламных сообщений;
• надувные — это объемные объекты, изготовленные из пластичных материалов и наполненные газом.

Старая новая наружная реклама

Надо понимать, что рынок наружной рекламы неоднороден. И рост касается прежде всего тех сегментов, где активно внедряются новые технологии или новые подходы. Эксперты отмечают, что одно из главных условий успешной наружки — это повышение планки креатива.

• Сейчас на пике популярности видео-реклама. За счет высокой частотности рекламных показов она дает гарантированный охват местных рынков. Достаточно заказать такую рекламу на месяц-полтора, чтобы она обеспечила высокий показатель узнаваемости вашего бренда.
• Очень хорошо работают необычные рекламные носители. Это световые короба, всевозможные спецэффекты, воздушные шары, надувные фигуры и прочее. Ограничение накладывают только рекламный бюджет и дизайнерская фантазия.
• Все более популярна «живая реклама» из пайеток. Она решает главную проблему — видимость. С ней постоянно сталкиваются компании, поскольку уставший от обилия предложений потребитель не реагирует на носитель. Реклама из пайеток обеспечивает «захват внимания». А благодаря яркости и необычной подаче она формирует еще и положительное или даже «праздничное» восприятие товара или бренда.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

• наружную рекламу нельзя выключить/переключить
• для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
• аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения
• самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)
• оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т. п.

Минусы

• сложность таргетирования;
• статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука (исключение — немногочисленные медиаэкраны);
• неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим, во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.

Особенности выбора наружной рекламы

Наружная реклама рассчитана преимущественно на визуальное ее восприятие, устанавливаемая на специальных конструкциях вне места продажи товара.

Самые распространенные виды рекламных конструкций в наружной рекламе – это рекламный щит (билборд), крышная установка, призматрон, видеоэкран, роллерные дисплеи, стекла, панель-кронштейны, рекламные козырьки, дорожные указатели, реклама на общественном транспорте, лифтах, метро, парковках и многое другое.

Разнообразие наружной рекламы:

Выполнение больших плакатов в цвете, что делает их реалистичными.
Правильно выбранное местоположение плакатов позволяет сделать любую рекламную компанию эффективной.
Благодаря большим размерам удается привлечь внимание потенциальных покупателей.
Красочные плакаты отлично закрепляются в памяти у людей.

Каждый рекламодатель при размещении наружной рекламы должен определиться со следующими вопросами:

• выбор типа рекламы;
• разработка креативного дизайна;
• выбор места установки;
• определение размера носителя наружной рекламы (конструкции);
• выбор времени и длительности размещения.

Наружная реклама эффективно воздействует на потребителя, когда те находятся на улице либо смотрят из окон транспорта. Если она размещается на щитах, то самым благоприятным местом ее размещения – это то, где автомобильный транспорт осуществляет движение со скоростью ниже средней, перед перекрестками, светофорами или переходами.

Различные виды рекламных конструкций устанавливаются и в местах скопления людей: на стоянках автомобилей, остановках общественного транспорта, на стенах тоннелей, торцевых стенах домов, у гостиниц и т.п. Такие детали обязательно необходимо учитывать при разработке макета рекламной продукции.

Нужно ли согласовывать вывеску, рекламу для ее размещения

В данной ситуации все зависит от того, какой характер имеет вывеска. В той ситуации, когда она признается информационной, то никакого согласования в данной ситуации не требуется.

Другое дело обстоит с рекламной вывеской. Здесь должно производиться согласование по правилам, предусмотренным законодательством. Такие разъяснения были предусмотрены федеральной антимонопольной службой и направлены на защиту прав потребителей. Обязательному согласованию подлежит реклама как юридических лиц, так и индивидуальных предпринимателей.

Временная вывеска: нужно ли согласование и какую вывеску не надо согласовывать

Временная вывеска представляет собой размещение информации на специальных тентах. Отличительной чертой временной вывески является то, что она не требует согласования в органах местного самоуправления. Помимо всего прочего, временная вывеска является менее затратной чем постоянная.

Согласовывать необходимо только постоянную вывеску, которая помимо всего прочего носит характер рекламной. За несогласованную рекламу предусмотрена ответственность в виде штрафа.

Какую наружную рекламу не нужно согласовывать

В соответствие со ст. 5 ФЗ о рекламе, любая информация, имеющая характер рекламной, согласно законодательству в области рекламы должна быть согласована. Исключением являются лишь наружные вывески, относящиеся к информационным. Никаких исключений для непосредственно рекламных конструкций нет.

Что такое реклама (в т.ч. наружная), рекламная конструкция: определения по закону

Под рекламой понимается информация об организации, о том, в каких сферах она осуществляет свою деятельность и др. Она может быть изображена любым способом, как в словестном, так и в материальном выражении. Ее можно вешать на входе, объявлять с помощью средств массовой информации и др.
Предназначена реклама для неопределенного круга лиц.

Под рекламной конструкцией в соответствие с законом понимается размещение наружной рекламы с помощью различных приспособлений на жилых домах, табличках, предприятиях и др.

Реклама над входом относится к одному из видов наружной. Не на всех учреждениях допускается ее размещение, о чем еще будет сказано ниже.

Виды рекламных конструкций в системе Out of Home – OOH

Рассмотрим подробнее каждый вид рекламной конструкции.

Рекламный щит

Распространенная и простая разновидность рекламной конструкции. Один из наиболее дешевых видов.

Монтаж традиционного рекламного щита включает следующие операции: изготовление бетонного фундамента с крепежными элементами, установка металлических опор, крепление к ним каркаса рекламного поля. На щитах размещают плакаты, содержимое которых извещает о месте, где покупатели могут приобрести рекламированный товар.

Щитовые конструкции площадью 1,2 х 1,8 метра (сити-формат) устанавливают на городских улицах. Их формат рассчитан на пешеходов и пассажиров общественного транспорта.

Билборды

Стандартные щиты площадью 3х6 м размещают вдоль автомагистралей, широких городских полос. Они называются билбордами (от англ. bill – объявление, и board – доска).

Чтобы они были заметны издалека, билборды устанавливают на высоких опорах, оснащают специальными осветительными приборами. Сторона, обращенная навстречу транспортному потоку, более выгодна с точки зрения размещения рекламы, её стоимость на треть выше, чем на оборотной стороне.

Суперсайты

Разновидностью щитов являются суперсайты – рекламные конструкции огромных размеров, устанавливаемые зачастую на всю сторону крупного многоэтажного здания. Их размер достигает 15х5 м.

Оборудованные подсветкой, такие объекты хорошо видны с большого расстояния. Их располагают на широких городских улицах, загородных автострадах, поскольку крупноформатные суперсайты не вписываются в городскую архитектуру.

Сити-формат

В рамках уже названного выше сити-формата (1,2х1,8 м) применяют разновидности лайтбокса (светового короба). Такой формат активно используется в городских условиях, на тротуарах, на остановках общественного транспорта.

Различают рекламные конструкции сити-формата:

1. пилон – отдельно стоящий световой короб;
2. HoReCa (от англ. HoReCa – Hotel, Restaurant, Casino) – панель-кронштейн в виде светового короба, устанавливаемый рядом с отелями, ресторанами и казино;
3. пиллар – представляет собой тумбу с внутренней подсветкой и тремя сторонами рекламного поля. Имеет презентабельный вид, устанавливается у края тротуара;
4. ситилайт – рекламная конструкция, размещаемая на пути интенсивного движения пешеходов. Представляет собой металлическую раму с одно- или двусторонним изображением и внутренней подсветкой. Их устанавливают отдельно стоящими, в остановочных павильонах общественного транспорта. Используют внутри помещений – они хорошо работают в супермаркетах, крупных торгово-развлекательных центрах.

Особенности наружной рекламы в данной конструкции состоят в том, что одна сторона ситилайта видна как пешеходам, так и автомобилистам, а вторая только первым.

Стелы

Устанавливают возле АЗС, крупных торговых комплексов. Представляют собой высокие стальные конструкции с информацией о товаре, который покупатели могут приобрести в определенном месте.

Подобные сооружения имеют высоту 3 м, площадь рекламного поля составляет около 2 квадратных метра. Изготовляют стелы обычно с применением ярких и фирменных цветов, логотипов, шрифтов, отделкой стильными декоративными элементами.

Медиафасады

Световая рекламная конструкция, демонстрирующая информацию с помощью электронного оборудования. Размещается на стенах зданий и сооружений.

Требования к наружной рекламе предусматривают обязательное наличие аварийного отключения в подобных конструкциях.

Баннер

Баннер – это полотно, на котором с помощью специального печатного оборудования нанесен рекламный текст. Размеры баннеров наружной рекламы во многом зависят от места размещения и назначения конструкции. Стандартные размеры баннеров обычно: 3х6, 4х12, 5х10 м.

В то же время размеры баннеров наружной рекламы могут выходить за пределы стандартов. Подобное возможно при использовании баннера в виде растяжки, мобильного стенда.

Виды баннеров в наружной рекламе выбирают в зависимости от технологии изготовления баннерной ткани. Она бывает:

1. литой, отличающейся высокой прочностью и долгим сроком эксплуатации, а также дорогой ценой;
2. ламинированной, более дешевой, но пригодной для использования только внутри помещений или в краткосрочных акциях;
3. перфорированной, применяемой для снижения парусности при сильном ветре;
4. виниловой, имеющей высокие эксплуатационные качества и различные типы;
5. бумажной или полипропиленовой со средними качественными показателями.

Призматрон

Щит, на котором изображение меняется при помощи специального механизма, работающего по принципу «жалюзи». Практически, заменяет три билборда.

Мобильная наружная реклама

Различные средства наружной рекламы, устанавливаемые на определенное время, или могут быть перенесены в необходимый момент, называют мобильными.

Заказать широкоформатную печать рекламной продукции также можно и на сайте NetPrint.ru.

Рекламный штендер

штендер

Представляет собой информационную табличку небольшого формата, которая используется в наружном исполнении

Обычно такие портативные стенды способны эффективно привлечь внимание прохожих, при этом на них представлена информация о различных услугах, скидках и акциях

Бренд-Волл

бренд-волл

Это портативная, но долговечная конструкция, которая представляет собой габаритный металлический корпус для баннера. Он может представлять собой не только рекламный, но и информационный носитель, также он может использоваться в виде развлекательного элемента или фона для фото. Часто такая наружная реклама с фото используется на выставках, корпоративах, вечеринках или презентациях.

Баннер Паук

Представляет собой мобильный стенд, который легко и быстро устанавливается. Это мобильная стойка, название которой происходит от особенностей крепления на основную конструкцию. Изделие имеет опорную ножку для устойчивости и сердцевину, от которой расходятся четыре дополнительные ножки. Внутри можно крепить любое полотно рекламного или информационного характера.

Мобильный ролл-ап

Один из самых простых в установке носителей наружной рекламы. Такая конструкция представляет собой алюминиевый корпус, надежную клик-систему, которая держит полотно баннера, и устойчивые ножки с ребрами жесткости. Чаще всего такие виды баннеров в наружной рекламе применяются на выставках, презентациях, для информирования о текущих акциях, скидках или для анонсов мероприятий.

Ограничения по размещению рекламных конструкций в Законе о рекламе

Установлены следующие ограничения (ч. 3, 3.1 ст. 19 Закона о рекламе):

1) запрещено распространять рекламу на дорожном знаке, его опоре или другом приспособлении, которое предназначено для регулирования дорожного движения.

При этом допускается размещать совместно с некоторыми информационными дорожными знаками информацию об объектах притяжения участников движения, с ограничениями и по правилам, установленным в п. 5.7.22 ГОСТ Р 52289-2004. В частности, такая информация размещается на отдельном щите непосредственно под дорожным знаком, на желтом фоне. Ее размещение согласовывается с органами ГИБДД (пп. «г» п. 12 Положения, утвержденного Указом Президента РФ от 15.06.1998 N 711);

2) нельзя размещать наружную рекламу на объектах культурного наследия, которые включены в соответствующий реестр (кроме территорий достопримечательных мест). Здесь можно рекламировать только проводимые мероприятия и, при соблюдении условий, их спонсора. Требования по размещению рекламных конструкций на территории достопримечательных мест устанавливает орган охраны объектов культурного наследия (ст. 35.1 Закона об объектах культурного наследия).

4) Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.

Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.

Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости). 

Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.

Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.

Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.

Материалы для производства наружной рекламы.

Винил

• Литая – отливаемая полностью. Такие плёнки стоят на порядок дороже, однако это релевантно качеству. Литая виниловая плёнка имеет свойство растягиваться и повторять формы. Но кроме того, она имеет высокий срок службы (10 лет);
• Каландрированная — раскатываемая до нужной толщины. Продолжительность её службы значительно ниже, чем у типа плёнки, представленного выше (до 5 лет). Каландрированная плёнка не столь устойчива к повреждениям, она не может переносить перепады температур, считается бюджетным вариантом.

Плёнки общего назначения

• Транслюцентные пленки.  Используется как внутренний источник света (если требуется подсветить что-то изнутри). Светорассеивающая пленка наносится как на матовую, так и на прозрачную поверхность. Достоинство этой плёнки – способность выравнивать цвет изображения вне зависимости от времени суток. Плёнка, обладающая такой особенностью, как нельзя лучше подойдёт для наружной рекламы.
• Световозвращающие пленки. Этот тип характеризуется тем, что отражает свет от своей поверхности по направлению к источнику этого самого света, что нежелательно, поскольку возникает излишняя светопроницаемость. Если вы собрались использовать эту плёнку в качестве материала для рекламы, рекомендуем добавлять белый или серебряный пигмент.
• Светонакапливающие люминофорные плёнки. Используются в производстве наружной рекламы, как элемент оформления и декорирования поверхностей. Область применения, однако, не ограничивается одной рекламой. Продажа продукции с использованием люминофорных материалов происходит повсеместно, ведь это одни из наиболее востребованных компонентов для производства дорожных указателей, табличек, маркировочных знаков и проч. Период затухания света люминофорной подвески может быть очень продолжителен даже после отключения её от сети.
• Флуоресцентные пленки. В отличие от люминофорных плёнок, свечение флуоресцентных стремительно спадает, стоит лишь источнику света пропасть (или отключить вывеску от сети). Однако назначение у них одно: служить материалом для оформления. Флуоресцентными изделиями оформляют поверхности вывесок с внутренней подсветкой, витрины магазинов, фасады зданий и т.д.

Специализированные виниловые пленочные материалы

• Витражные плёнки. Плёнка с основой из двух составляющих слоёв: верхнего полиэфирного слоя с добавлением винила и другого полимера (на этот же слой наносится рисунок), и нижнего с клеевой поверхностью. Витражи универсальны и неприхотливы в практическом плане; не придётся заморачиваться с тем, как и с помощью чего приладить его к стеклянной поверхности, — всё давно предусмотрено и продумано.
• Плёнки светонакапливающие. Помогут в ситуации, когда требуется корректировка направления света. Эти плёнки утроены таким образом, что в момент, когда свет попадает на её поверхность, она его отражает, сама при этом поглощает совсем малую его часть. Использование такого материала сможет в некотором роде заменить дорогостоящее оборудование, купленное для усиления освещения.
• Пленки с эффектом имитаций. Плёнки из полиэтилентерефталата и термопластика оригинальны тем, что с их помощью имитируют натуральные природные материалы (камни, древесину, даже ткань) и спецэффекты. По этой причине термопластики используются в декоре, дизайне и даже в киноиндустрии.

а) Пленки, имитирующие пескоструйную обработкуб) Пленки, имитирующие инейв) Пленки, имитирующие неоновое свечение

«Живая реклама» для реальной аудитории

Среди современных форматов наружной рекламы стоит отдельно отметить «живую рекламу» или панели с пайетками. Самый известный производитель в России таких панелей — компания «Технология отражений», выпускающая свою продукцию под брендом SolaAir.

Пайетки позволяют делать привлекательными и необычными традиционные билборды и вывески для магазинов или торговых комплексов, фотозоны, в том числе для выставок или уличные, а также разнообразные рекламные конструкции: флаги, фигуры и т. д.

Причем панели из пайеток закрепились на рынке не только из-за своей яркости и оригинальности, но и благодаря высоким потребительским качествам. Россия известна сложными климатическими условиями, поэтому в компании сделали все, чтобы необычная рекламная конструкция служила заказчику максимально долго.

— С 2015 года наши панели проходят обязательное тестирование в Москве, — говорит руководитель и основатель компании «Технология отражений» Денис Сагидуллин. — Панели с пайетками тестируются на устойчивость к выцветанию и морозу, пребыванию во влажных условиях. Прочный и эластичный материал декоративных панелей SolaAir имеет высокую стойкость к перепадам температур (-40/+70 °C), к порывам ветра до 25 м/с, осадкам в виде дождя и снега, а также длительному солнечному воздействию. Наша продукция соответствует ГОСТ 9.401-91. В результате мы уверенно даем 2 года гарантии, а в итоге панели с пайетками эксплуатируются гораздо дольше.

Еще один тренд современного рынка наружной рекламы — это экологичность. Бренды все активнее начинают высказываться на глобальные темы, и забота об экологии становится одной из важнейших. Компании начинают учитывать экологическую составляющую при продвижении своих задач. И здесь панели с пайетками также в приоритете.

Недавно НПК «Технология отражений» участвовала в рекламной компании бензиновых авто с использованием электродвигателей в Грузии. Там на билбордах пайетки были одним из ярких элементов – электромобилями с заправкой от сети в виде патетичных проводов, визуально сверкающих и дающих представление о движении тока до места подзарядки машины.

Организаторы компании посчитали, что это отлично вписалось и в общую идеологию рекламной компании по внедрению экологичных технологий, поскольку для щитов с пайетками не нужно использование дополнительной подсветки

Кстати, для бизнеса важно, что он получает при установке такой рекламы существенную экономию на оплате электроэнергии, особенно в условиях растущих тарифов.