Вывеска

Введение

Что такое рекламная конструкция простыми словами? Обычно это доски на столбах, на которых размещаются баннеры. Это простой пример обычной и всем знакомой рекламной конструкции. Но для начала неплохо бы разобрать вопрос наружной рекламы. Что такое наружная реклама? По общему понятию это любая информация определенного характера и формата:

1. Текстовая.
2. Графическая.

Размещается вся наружная реклама на отдельных стационарных конструкциях. Впрочем, рекламная конструкция может быть и временной. Сама конструкция крепит рекламу на зданиях, на столбах и других объектах в городской местности. Впрочем, размещаются рекламные конструкции не только в городах, но и за их пределами. Например, билл-борды начинают устанавливать уже за 10-20 километров от основной границы города. Вы можете это заметить, если часто ездите по федеральным трассам.

Традиционно, вся реклама на трассах концентрируется на заправочных станциях и съездах. В момент приближения к крупному населенному пункту вы начинаете замечать многочисленные биллборды, установленные практически на расстоянии 100-500 метров друг от друга. Кроме того наружной рекламной принято называть отдельные сообщения на мультимедийных конструкциях. Это могут быть как обычные POS-конструкции, так и полноценные мониторы с трансляцией видео.

Что должно быть на рекламной и информационной вывеске магазина

В случае с вывеской есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на человека и вызвать у него желание зайти внутрь. По этой причине она не должна быть перегружена информацией и текстом. Если указывается название, то пусть это будет только название, если слоган – то короткая, но цепляющая фраза, а если реклама – интригующее и опять же краткое описание.

На рекламной вывеске должно быть название и краткое описание рода деятельности. Например, «Кафе быстрого питания «Минутка» или «Мебельный салон «Планета мебели».

Обязательной информацией на информационной вывеске считается:

• наименование организации;
• место нахождения (юридический адрес);
• режим работы.

Допускается размещать на вывеске зарегистрированный товарный знак, знаки обслуживания и декоративные элементы.

Какие вывески не требуют согласования?

В следующих ситуациях вывеска не нуждается в согласовании и может быть установлена собственником в любое удобное время:

• Вывеска как реклама, на которой указано название компании. Она размещается на фасаде здания около входа.
• Данные о производителе товара в месте его реализации.
• Табличка с указанием режима работы. Она также устанавливается у входа.

В любом случае, дабы не попасть в неприятную ситуацию, те, кто открывает свой бизнес и хочет повесить вывеску, должны обратиться в администрацию города для получения консультации по вопросу размещения, а затем обратиться в компанию-производителя для изготовления.

Общие положения закона о вывесках

Многие индивидуальные предприниматели или организации устанавливают рекламу на фасаде дома с целью привлечения потенциальных потребителей. Чтобы подобное действие было законным, от собственников здания должно быть получено письменное разрешение. Чтобы получить разрешение от собственников, потребуется получить согласие от более 50 процентов собственников квартир.

Чем отличается вывеска от рекламы?

Статья 3 ФЗ «О рекламе» гласит, что реклама — это информация, которая используется с целью привлечения потенциальных потребителей. Она может быть распространена в любой форме и в любом виде.

Согласно статье 9 «О защите прав потребителей» — исполнитель (продавец) должен предоставить потенциальному потребителю полную информацию о себе: название фирмы/компании, адрес, время работы. Эти данные размещаются на вывеске.

Отличие вывески от рекламы:

• Первая содержит информацию, которая обязательна для потребителя;
• Название конкретных организаций в местах их расположения служат для идентификации, а не в виде рекламы;
• Информация на вывесках строго проверяется. Она не носит рекламный характер;
• Информация должна размещаться на внутренней поверхности арендованного или собственного помещения для бизнеса, либо на поверхности дома, но не выше первого этажа;
• Подвесная надпись должна быть размером не более 2 квадратных метров. Вывески с большим размером признаются рекламой.

Заказать рекламную вывеску

Агентство «Алтэя» изготавливает на заказ разные типы вывесок. Выбор конкретного вида будет зависеть от многих факторов: деятельности и местоположения организации, а также размещения самой конструкции (в интерьере, на фасаде, козырьке или крыше). При изготовлении мы учтем все особенности, с учетом которых подберем оптимальные размеры, форму, цвет и материалы будущего изделия.

Как производитель мы предлагаем вам заказать вывеску по выгодной цене. Наши специалисты обладают высокой квалификацией и знают все тонкости подобных рекламных изделий, поэтому смогут изготовить для вас идеальную вывеску, которая будет на 100% выполнять свою рекламную функцию.

Что еще нельзя в рекламе

В законе о рекламе есть еще требования. Они проще и понятнее, чем оскорбления. Напомню частые ошибки.

Мелкий шрифт. Мелкий шрифт — всё, что не видно с десяти метров. Если такая строчка есть, надо ее убрать или укрупнить шрифт.

Не рассказывать о важных условиях или не следовать им. Например, магазин рекламирует скидку 20%, но скидку получают только те, у кого карта лояльности. В рекламе надо писать, что это акция для владельцев карты.

Бургер Кинг запустил акцию: покупаешь воппер и в подарок — бесплатный пирожок с вишней. Клиент так и сделал, а пирожок не получил.

Продавец считал, что покупатель сам его попросит, а покупатель ждал предложения. Антимонопольная служба встала на сторону покупателя.

Иностранные слова без перевода. Все слова, даже привычное sale, надо переводить на русский. Такой банер нарушает закон:

Нельзя писать sale без перевода

В теории правило работает так: надо переводить слова, из-за которых может исказиться смысл рекламы.

Компания пишет «price rises» — цена растет. Покупатель, который плохо знает английский, может решить, что речь о распродаже. Чтобы избавиться от недоразумений, нужен перевод.

На практике служба считает нарушением закона почти все иностранные слова. Поэтому рекламные площадки перестраховываются и просят заказчиков написать перевод.

В ролике туалетной воды Lacoste Challenge мужчина взбегает на автомобиль. За кадром голос: «Let’s go…» — «Жизнь игра! Брось вызов!»

Антимонопольная служба решила, что ролик нарушает закон, и возбудило дело. Новость на сайте ФАС

Исключение из правила — товарный знак и официальное название компании. Например, в свидетельстве регистрации знака написано «Forever young» — значит, так можно писать на банере.

Рекламная и нерекламная вывеска — в чем отличие?

Если на входе в магазин вы поставите небольшую вывеску или табличку, которая будет содержать только название компании, адрес и режим работы, то в таком случае этот стенд будет признан в качестве нерекламной вывески. Согласовывать с государственными органами такие вывески не нужно. Не подлежат согласованию также и переносные вывески, которые содержат только базовые сведения о компании. Такие вывески признаются нерекламными из-за того, что они содержат только техническую информацию о магазине, а такая информация не является рекламной.

Если же вывеска содержит информацию рекламного характера, то в таком случае установку рекламной вывески нужно согласовывать с государственными органами, поскольку размещение внешней рекламы регулируется государственными органами. Реклама — это какая-либо публичная информация, которая адресуется неопределенному кругу лиц, которая побуждает человека купить тот или иной товар в рекламируемом магазине или организации. Размещение рекламы регулируется ФАС и Управлением градостроительства и архитектуры. За нарушение правил размещения рекламной информации предусмотрена административная ответственность.

Настенные вывески

Это те вывески, которые устанавливаются параллельно фасаду или другим конструктивным элементам фасада. Это самый распространенный вид вывесок, и среди них различают:

Отдельностоящие буквы и знаки без подложки

Чтобы буквы считались «отдельностоящими» за ними должен быть виден фасад. Из всех видов – этот самый предпочтительный. Они могут быть объёмными или плоскими. Если буквы плоские, то их монтаж должен осуществляться на небольшом расстоянии от стены так, чтобы у каждой буквы была отдельная тень – псевдообъемные буквы. Буквы могут изготавливаться из любых материалов. Впрочем, рекомендуемыми материалами являются: металл, дерево, пластик, оргстекло или камень.

Разрешается также подсветка букв. Её техническое воплощение может быть самым разнообразным, но рекомендуется использовать внутреннюю или контражурную подсветку без мерцания.

Отдельностоящие буквы и знаки на подложке

Если здание, на котором планируется размещение вывески, построено после 1952 года, на нём можно размещать буквы на подложке, подложка при этом должна примыкать к фасаду здания. Подсветка букв в это случае также допускается, а вот подсветка самой подложки уже нет.

При размещении немало важно обратить внимание на правильный выбор места для монтажа. Нужно учитывать архитектурные элементы фасада, которые не должны перекрываться. Необходимо учитывать ширину проёмов, расстояние между колоннами и пилястрами

Необходимо учитывать ширину проёмов, расстояние между колоннами и пилястрами.

Большое значение имеет и цвет подложки. Его нужно подбирать под цвет здания, а также вывесок уже на нём установленных. Если все прочие вывески на этом строении выполнены в темных тонах, то и устанавливаемая новая вывеска тоже должна быть тёмного тона. Только в случае если подложка сделана из металла, камня или стекла разрешается сохранять её естественный цвет.

Световой короб

Его ещё называют лайтбоксом. Это вид настенной вывески с организованной внутренней подсветкой. Его лицевая сторона изготавливается из светопроницаемого материала (чаще всего из акрилового стекла), а боковые стороны из пластика или алюминиевого профиля. Впрочем, боковые стороны могут также пропускать свет. В постановлении 902-ПП предлагается делать толщину короба минимальной. Так она меньше влияет на облик здания да и осадки влияют на корпус куда меньше (например, на нём не скапливается снег).

Буквы и прочие знаки на коробе лучше делать объёмными. Даже самая небольшая толщина сильно улучшает внешний вид вывески.

Как и в случае с объёмными буквами на подложке, необходимо размещать короб с учётом габаритов архитектурных элементов.

Табличка

Её основная функция – информирование клиента о местонахождении предприятия или указание входа в него. Это очень небольшой тип вывески, поэтому он хорошо смотрится даже на зданиях со старинными фасадами и обилием архитектурных деталей, а заказать и изготовить ее стоит совершенно недорого.

Согласно ст. №9 Федерального закона «О защите прав потребителей» каждое предприятия обязано иметь по одной табличке для каждого входа рассчитанного на посетителей. На табличке должна быть следующая информация: название предприятия, организационно-правовые данные, режим работы. Эту информацию можно разместить и на стекле входной двери.

В случае, если в одном подъезде располагаются сразу несколько предприятий, то все их таблички лучше заменить на один общий стилизованный указатель.

Меню

Заведения общественного питания рядом с табличкой могут размещать также меню. В 902-ПП табличка и меню считаются взаимозаменяемыми.

Как выглядит правильная вывеска

Где разместить

Вывеску размещают рядом с торговой точкой. В жилых домах используют внешние границы помещения — фасад, дверь и окна. В торговых центрах и офисных зданиях — места, которые определил собственник.

Что написать

Вывеска ООО сообщает потребителям название компании, адрес и режим работы. Вывеска ИП — дополнительно ОГРНИП, ИНН и наименование регистрирующей налоговой — ст. 9 Закона № 2300-1

Если это важно, укажите телефон и адрес сайта, профиль деятельности и перечень товаров или услуг

Лозунги, слоганы, призывы — запрещены. Акции и скидки — тоже. Нельзя даже подробно рассказывать о товаре или услуге — это тоже напоминает надзорным органам рекламу.

Вывеска
Салон красоты Манго Стрижки, маникюр, педикюр, лазерная эпиляция Пн-пт 10-20 ООО «Вест», г. Саратов, Ленина, 3.	Салон красоты Манго Маникюр с покрытием Entity Beauty в подарок! Пн-пт 10-20 ООО «Вест», г. Саратов, Ленина, 3.

Кафе и ресторанам разрешено размещать на вывеске меню с ценами. Это хороший способ бесплатного продвижения: прохожие видят интересные блюда, понимают, что цены доступные и заходят внутрь

Важно только не рассказывать о блюдах подробно, не упоминать об акциях и не предлагать пообедать

Разрешены указатели и схемы прохода в торговую точку. Это не реклама, а необходимость.

Что нарисовать на вывеске

Допустимые изображения:

1. «Иконка», которая обозначает профиль деятельности. Например, ножницы над входом в парикмахерскую.
2. Товарный знак, который вы зарегистрировали в Роспатенте.

Какой выбрать размер и оформление вывески

Каждый город предъявляет свои требования к размеру, количеству и внешнему виду вывесок. Центр и исторические улицы порой особенно охраняют. Найдите список требований на сайте вашей администрации. Или позвоните и расспросите чиновников

В худшем случае они расскажут, на какие постановления городской думы обратить внимание

Например, в Нижнем Новгороде размещают таблички размером от 0,60 м по горизонтали до 0,40 м по вертикали. Высота надписей — не более 0,10 м.

На фасаде или над входом дополнительно разрешены конструкции с наименованием или профилем деятельности — магазин, парикмахерская, автосалон.

За нарушения возможны штрафы по местным законам.

Из каких материалов делают баннеры

Наиболее актуальным материалом для изготовления наружного баннера является винил. Он формирует матовую основу, которая исключает деформацию и может похвастаться высокой износоустойчивостью. На таком баннере все изображения получаются четкими, яркими и привлекательными – это именно то, что необходимо для эксклюзивной рекламы. Не менее актуальным материалом является баннернаябумага. Она содержит в себе нейлон и латекс, которые гарантируют прочность, но, к сожалению, склонна к механическим повреждениям, поэтому требует размещения на жестком креплении. Полипропилен также используют в качестве материала для печати баннеров. Этот материал долго сохраняет яркость изображения, поэтому является одним из актуальных.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Кто и чем рискует

Самое важное в рекламе — закон о рекламе. Он рассказывает всё: что рекламировать, как, когда и при каких обстоятельствах

За рекламой следит антимонопольная служба, или сокращенно ФАС. Если закон нарушить, служба оштрафует:

• от 100 000 рублей до 800 000 рублей — компанию;
• от 4000 рублей до 50 000 рублей — генерального директора или индивидуального предпринимателя.

Денежный штраф — это еще не всё. Компании придется избавиться от незаконной рекламы.

«Ласковый бульвар» строит дома. Для поиска клиентов снял о себе ролик и выкупил прайм-тайм на местном телевидении. Всё вместе обошлось в триста тысяч рублей.

Ролик покрутился в эфире три дня, и антимонопольная служба его заметила. Выяснилось, ролик нарушает закон. За это служба потребовала отменить показ ролика и выплатить штраф в сто тысяч рублей.

«Ласковый бульвар» за три дня рекламы отдал четыреста тысяч рублей.

Штраф могут получить все, кто участвовал в рекламе: заказчик, рекламное агентство, телеканал и любая рекламная площадка. Даже если агентство пообещало, что с законом всё в порядке, у заказчика есть риск отдать полмиллиона.

Как согласовать вывеску на фасаде здания, рекламу, процедура

Согласование вывески происходит в несколько этапов, среди которых можно выделить:

1. Определение правил и вида рекламы.
2. Определение места, где владелец хочет ее повесить.
3. Сбор необходимой документации (сюда входят учредительные документы фирмы, проект вывески, разрешительные документы от владельца здания, на котором предполагается размещение).
4. Обращение в орган местного самоуправления для получения разрешения.

Изначально документация подписывается в управлении района города, после того происходит согласование в органе местного самоуправления города, а в конце подписывается проект и выдается разрешение.

Куда обращаться

Изначально происходит обращение в районную администрацию, а потом в городскую. Особое место здесь занимает градостроительный комитет, который и руководит вопросами размещения наружных рекламных вывесок.

Документы

В качестве основных документов можно выделить учредительные документы фирмы, проект вывески, разрешительные документы от владельца здания, на котором предполагается размещение, а также лист согласования.

Сроки и стоимость

Максимальный строк в данном случае не может превышать одного месяца. Что касается стоимости, то в разных регионах она отличается. Так, например, в Москве придется за подготовку проекта уплатить около 20 тысяч рублей. Если гражданин сам разрабатывает проект, то эта процедура становится для него бесплатной. Регистрировать рекламу можно только по образцу, за изготовление которого также можно заплатить сторонним организациям.

Критерии эффективной рекламной вывески

В первую очередь необходимо продумать размер вывески. Габариты необходимо выбирать, исходя из информации, которую планируется разместить. Человеку проще воспринимать пропорции 1:3, 1:2 и 3:5. Самые распространенные размеры вывески – 40х60 см.

Что еще необходимо продумать при оформлении:

• Правильный шрифт. В целом выбор стиля шрифта зависит от личных предпочтений. Но стоит учесть направленность бизнеса. Если это юридическая компания – шрифт должен быть строгим. Для кафе или творческой студии выбор уже шире, и можно использовать более художественные шрифты. Главное, чтобы они хорошо читались. Не стоит использовать более двух шрифтов – они должны сочетаться между собой.
• Размер шрифта и интервал между буквами. Если на вывеске одно слово или предложение, стоит ограничиться шрифтом одного размера. Максимум, что можно сделать, это выделить 1-2 слова с помощью прописных букв. Для вывески с текстом в несколько строчек можно чередовать строчки с прописными и строчными буквами. При использовании шрифта одного размера стоит применять и одинаковый межбуквенный интервал.

Не менее важно выбрать цвет самого шрифта. Здесь стоит учесть то, как воспринимается конкретный оттенок на определенном расстоянии и при определенном размере буквы

Данные для самых распространенных цветов приведены в таблице.

	Красный	Зеленый	Голубой
Высота буквы, см	Расстояние до буквы, м	Расстояние до буквы, м	Расстояние до буквы, м
5	20	13	15
10	45	30	35
15	60	40	45
20	107	70	80
25	137	90	104
30	160	103	120
35	190	125	150
40	210	140	170
45	230	150	180
60	305	200	244
80	410	280	315
100	534	345	400

Из таблицы можно сделать вывод, что красный – это цвет вывески магазина, который приносит прибыль, поскольку он лучше всего воспринимается человеческим глазом. Но в то же время красный не должен быть в избытке, поскольку так он может оказывать раздражающее действие.

Реклама посредством СМС. СПАМ

Sms (Short Message Service — служба коротких сообщений) — технология мобильных телефонов, используемая для быстрого общения в различных сферах деятельности, в том числе при продвижении своих товаров или услуг на рынке. Такая практика стала называться sms-информированием или sms-рекламой. Явление стало всем известным как мобильный спам.

Спам (англ. spam) — рассылка коммерческой и иной рекламы или иных видов сообщений (информации) лицам, не выражавшим желания их получать.

«Спам» — телематическое электронное сообщение, предназначенное неопределенному кругу лиц, доставленное абоненту и (или) пользователю без их предварительного согласия и не позволяющее определить отправителя этого сообщения, в том числе ввиду указания в нем несуществующего или фальсифицированного адреса отправителя (Правила оказания телематических услуг связи, утвержденные Постановлением Правительства РФ от 10.09.2007 N 575).

Рассылка спама может осуществляться как с помощью электронной почты, так и с помощью sms-сообщений.

 В качестве основных отличительных признаков мобильного спама можно выделить следующие:

— абоненты не изъявляли желания получать рекламную информацию, т.е. не дали своего согласия на получение рекламных sms-сообщений;

— массовость рассылки: мобильный спам рассылается огромными «тиражами».

Распространение рекламы посредством рассылки sms-сообщений на телефонные номера абонентов допускается при условии, что рассылка  осуществляется с предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы (ч. 1 ст. 18 закона о рекламе).

За несанкционированную sms-рассылку недобросовестные рекламораспространители подлежат привлечению к административной ответственности по ч. 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

Обязанность доказывать наличие согласия на получение рекламы возложено на рекламораспространителей.