Стандартные размеры баннеров для рекламы

Как создать графическое объявление в Яндекс Директ

• Зайдите в раздел Яндекс Директ. Найдите панель “Запустить рекламу” и кликните на него;
• В появившемся меню выбирайте “Создать компанию”, потом “Текстово-графические объявления”.
• Далее заполните графы, которые пустуют;
• Зайдите в Графический блок и выберете тип вашего объявления.

Теперь вам следует дополнить настройки:

• В поле “Добавить креатив” решите будете ли вы загружать изображение с ПК или с интернета;
• В следующей графе укажите адрес сайта,на которую ведет ваше объявление;
• Задайте настройки показа: ключевые фразы должны совпадать с тематикой и интересами пользователей.

После сохранения и отправки, ваше объявление будет отправлено на проверку (модерацию). Как правило, она займет несколько часов. Исключение составляет ночное время суток по Москве – в это время модерация не производится.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании. Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Что изменилось?

В первую очередь были убраны заголовок и описание. Никакого текста, только изображение (или GIF-анимация).

При желании рекламодатель может сделать текст частью изображения, но он не должен занимать более 50 % всего пространства. Можно даже сымитировать кнопку. Сами объявления при этом стали больше (за счет использования освободившегося места), а также увеличился выбор форматов (креативов).

Разные креативы используются на разных сайтах, так как место, выделенное под рекламу, везде отличается. Рекламодатель сам решает, под какое число креативов «подогнать» свое объявление. Чем больше он учтет форматов, тем больше площадок сможет охватить.

Текстово-графические объявления

Самым универсальным инструментом в Директе являются текстово-графические объявления. Они подходят для большинства тематик бизнеса. Показы рекламы доступны в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Для создания объявлений потребуется написать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт. Подберите подходящие поисковые запросы для ваших товаров и услуг. Также не забывайте использовать быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, визитку и изображение (для показов в сетях Яндекса).

Текстовые объявления

Текстовые объявления содержат только заголовок и текст. Эти объявления показываются в поисковой выдаче. Изображение добавлять нет необходимости, показываться на поиске оно не будет.

Текстово-графические объявления

Могут содержать заголовок, текст и изображение. Показы рекламы происходят как в поисковой выдаче, так и в сетях (Рекламной сети Яндекса).

Графические объявления

Представляют собой изображения, не содержат текстовый блок. Показываются такие объявления только в РСЯ.

Баннеры для графических объявлений

Создать баннер для графических объявлений можно собственноручно с помощью конструктора креативов или загрузить уже готовые с компьютера. При использовании первого варианта баннеры подбиваются под нужные размеры автоматически. Задание рекламодателя – подобрать изображение и заполнить текстовую информацию на баннере. А вот для последнего – собственноручного варианта, понадобится знать не только допустимые размеры баннеров РСЯ, но и др. требования:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Этот список – must-have для постановки ТЗ дизайнеру или же самому себе.

При этом, креативы размером 640×100 пикселей в процессе размещения будут пропорционально уменьшены для показа в рекламных блоках размером 320×50, 640×200 – до 320×100, 640×960 – до 320×48, 960×640 – до 480×320.

Нужно ли делать баннеры на все размеры?

Разные размеры баннеров были созданы не просто так. На каждом сайте-партнере РСЯ есть свое место под рекламный баннер. У одного сайта это область размером 240х400 пикселей, у другого – 960х640. Нет баннера такого формата – на этих сайтах объявления показываться не будут.

Делаем вывод – больше поддерживаемых размеров баннеров – шире охват получает реклама – выше шанс найти клиента.

Тем ни менее, есть несколько рекомендаций для рекламодателей, желающих сократить временные затраты.

Во-первых, начните с самых популярных и чаще задействованных баннеров:

• 240×400;
• 300×250;
• 728×90.

Во-вторых, выделите свою целевую аудиторию. Если потенциальные клиенты чаще всего пользуются смартфонами или первоначально был выбран показ только на мобильных устройствах, целесообразно создать и запустить баннеры мобильного формата. Если же основная часть аудитории – пользователи десктопных версий или показы на мобильных устройствах будут отключены, рекламодатель может смело ограничится размерами баннеров для десктопных версий. Список форматов, распределенных по устройствах, ниже:

Требования к оформлению баннеров РСЯ

Графические объявления в РСЯ не подкрепляются дополнительным текстом объявления, поэтому они должны оформляться грамотно с эффективным текстом. Вне зависимости от вида деятельности каждый баннер должен соответствовать определенным требованиям:

• хорошее качество изображения, высокая четкость;
• релевантность (соответствие) целевой странице, на которую будет вести ссылка баннера;
• непрозрачный фон, рамка, не сливающаяся с фоном;
• элементы интерфейса не должны вводить пользователя в заблуждение;
• понятный текст с основной информацией (контрастный, четкий, легко читаемый).

На графических баннерах допустимо указание контактов и логотипа.

При использовании GIF-файлов:

• запрещены мигающие фрагменты (содержание баннера не должно отвлекать пользователя от изучения самого сайта);
• скорость воспроизведения должна быть оптимальная для чтения информации на баннере.

Баннер должен содержать информацию согласно законодательству о рекламе и правилам Яндекса. Это касается также предупреждений и возрастных ограничений.

Видеообъявления

Если же вы решили использовать видеообъявления в качестве креативов, то обратите внимание на следующие требования:

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	не более 100 Мб
Длительность для Видеообъявлений (CPC)	от 14,5 до 60 c Вы можете загрузить видеоролик длительностью до 60 с, но показаны будут только первые 15 с.
Длительность для Видеоаукциона (CPM)	от 6 до 60 с
Соотношение сторон	16:9
Минимальное разрешение	640×360 пикселей
Частота кадров	от 20 до 30 кадров/с
Видеокодеки	H.264, VP6 °F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	не более 1

Этот видеоролик будет использован в качестве фона, а текст накладывается сверху с помощью конструктора.

И главный лайфхак: чтобы не было проблем с модерацией баннеров, внимательно изучайте технические требования площадки. Так сэкономите и время, и нервы дизайнера (а может и свои) 

Баннеры для Контекстно-медийной сети Google

Графические баннеры

Подробные требования и ссылки

Форматы: GIF, JPG, PNG, JPEG.

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для графических объявлений:

1. 200 x 200
2. 240 × 400
3. 250 × 250
4. 250 × 360
5. 300 × 250
6. 336 x 280
7. 580 x 400
8. 120 x 600
9. 160 × 600
10. 300 × 600
11. 300 × 1050
12. 468 × 60
13. 728 × 90
14. 930 × 180
15. 970 x 90
16. 970 x 250
17. 980 × 120
18. 300 × 50
19. 320 × 50
20. 320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Если баннер имеет белый фон — обязательно цветная рамка по контуру толщиной 1 пиксель.

Подробное описание требований в справке.

HTML5-баннеры

Подробные требования и ссылки

Формат: ZIP-архив с файлами HTML (может также содержать файлы CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG).

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для HTML5 объявлений:

1. 200 x 200
2. 240 × 400
3. 250 × 250
4. 250 × 360
5. 300 × 250
6. 336 x 280
7. 580 x 400
8. 120 x 600
9. 160 × 600
10. 300 × 600
11. 300 × 1050
12. 468 × 60
13. 728 × 90
14. 930 × 180
15. 970 x 90
16. 970 x 250
17. 980 × 120
18. 300 × 50
19. 320 × 50
20. 320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Проверка валидации HTML5 баннера обязательна.

Подробное описание требований.

Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд. Могут быть цикличны, но до 30-ой секунды баннер должен стать статичным.

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Требования к баннерам для РСЯ

На баннерах можно использовать логотип, контакты и, главное, вы должны указать максимальное количество доступной по правилам информации о рекламируемой вещи. Текст должен быть легко читаем, с сильным контрастом, который не режет глаза. По периметру — рамка.

Правила размещения баннеров в РСЯ:

• Картинка подходит тематике.
• Буквы заметны и читаемы.
• Вокруг картинки рамка, отличающаяся по цвету от фона.

• К текстам применимы все правила, указанные ранее.
• Недопустимы яркие, режущие глаз цвета картинки.
• Частота между сменой кадров должна быть достаточной, чтобы среднестатистический пользователь успел прочитать всю написанную информацию.
• Водяные знаки не вводят людей в заблуждение.
• Поддерживаются следующие форматы картинок для РСЯ: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV.
• Точное соотношение размера и объема изображений вы можете посмотреть здесь. Максимальный объем: 120 килобайт.
• Текст для баннера не должен быть больше 100 символов.
• Не принимаются баннеры, принуждающие пользователя к редиректу, т.е. переходу на сторонние ссылки.

Важно! В Яндексе есть сборник уроков, которые помогают сделать вашу рекламу наиболее правильной и, главное, эффективной

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama.ru

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами

Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

На страницах поисковой системы Яндекса объявления показываются в трёх различных блоках: спецразмещения, гарантированных и динамических показов. Количество объявлений в результатах Яндекс.Поиска зависит от того, с какого устройства они будут показаны.

Спецразмещение

Блок спецразмещения — это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Этот блок может включать в себя до трёх объявлений и приносить рекламодателю наибольшее количество кликов.

Гарантированные показы

Блок гарантированных показов — это все объявления, расположенные внизу под результатами поиска. Данный блок может вкл

Форматы банеров для социальных сетей

Форматы рекламы Facebook + Instagram — 3 шт.

Facebook не регламентирует вес изображений, видимо по тому, что у них стоит «обжиматель» качества загружаемых картинок. Справка по созданию рекламы с изображениями тут: https://www.facebook.com/business/help/980593475366490

• 31. FB: 1200 x 628 px
• 32. Inst: 600 x 600 px (для карусели можно использовать до 6 изображений)

Требования: текста не более 20% от площади креатива (проверить кол-во текста https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay). Не должно быть кнопки на креативе.

Форматы рекламы VKontakte — 5 шт.

256 × 256 px — логотип компании

• 34. 1080 x 607 px — посты
• 35. 145 x 165 px — тизер
• 36. 537 x 240 px тизер
• 37. 145 × 85 px — тизер
• 38. 720 x 1280 px — сториз

Форматы рекламы Mytarget — 3 шт.

256 × 256 px — логотип компании, дублируется с VK

1080 x 607 px — дублируется с VK
600 x 600 px — взять из FB 1200 х 1200 (обратите внимание, что изображение может быть упаковано в тизер 100 x 100)
240 x 400 px — дублируется с РСЯ
39. 90 х 75 px (тизер). Текста не более 20% от площади креатива

Не должно быть кнопки на креативе

Текста не более 20% от площади креатива. Не должно быть кнопки на креативе.

Gif-изображения

• ВК: 1280 х 720; файл не должен превышать 200 МБ; формат: gif, mp4
• FB: 504 х 283; файл не должен превышать 8 МБ; формат: gif, mp4
• Inst: 1080*1080 рх, формат 1:1.

Видео в ленту (те же параметры, что и гиф)

• ВК: 1280 х 720; файл не должен превышать 200 МБ; формат: gif, mp4
• FB: 504 х 283; файл не должен превышать 8 МБ; формат: gif, mp4
• Inst: 1080*1080 рх, формат 1:1.

Требования к картинкам РСЯ

Как в тексте существует ограничение на количество символов, так и в Рекламной сети существуют определенный список требований, предъявляемый к изображениям. В свою очередь, список этих требований можно условно разделить на технические и содержательные. Первый, кстати, совсем недавно претерпел изменения (подробнее можно узнать в помощи Яндекс. Директа). А про второй мне хотелось бы поговорить отдельно.

Недостаточно просто добавить картинку в Директ – нужно еще пройти модерацию.

Часто бывает, что объявление принято, а изображение нет. Но объявление в РСЯ без картинки выглядит менее интересно и работает хуже (правда, тут нужно сделать поправку на саму картинку), и тут начинаются пляски с бубном.

Мы помним основные правила – изображение должно быть качественным, не содержать текста объявления и отражать суть рекламного объявления и посадочной страницы. Казалось бы, ничего сложно. Но и тут есть свои тонкости.

Рассмотрим пример.

Или так:

Вроде бы, все логично: корм для животных, животные на картинке – все правильно.

Или, если мы рекламируем конкретную марку, почему бы нам просто не использовать логотип этого бренда? Например, мы продаем корм Royal Canin:

Вроде бы, все логично и правильно.

Но, как оказывается, так, да не так. Что делать? А вот:

Вместо просто животных мы используем изображение с животным, которое ест корм.

Или в случае с маркой:

Здесь логотип/бренд уже не является единственным объектом на картинке, и такое модерация Яндекса уже, как правило, пропускает.

А можно вообще решить проблему радикально и просто сделать вот так:

Чувствуете разницу?

Везде фигурирует корм.

Рассмотрим еще один пример.

Запускается реклама по курсам макияжа. Какую картинку выбрать? Конечно же, красиво накрашенную девушку! Например, такую:

Но по опыту смею предположить, что такое изображение не одобрят, и модерацию оно не пройдет. А вот если взять изображение, где показан процесс нанесения макияжа, шансы возрастают. Например, так:

Аналогично можно поступить, если вы рекламируете какие-то косметологические услуги. Картинки в объявлениях Директа с цветущими красивыми девушками скорее всего модерацию не пройдут, а вот там, где показан сам процесс оказания услуги – вполне.

Однако наличие требований к картинкам не отменяет того, что и на старуху бывает проруха. Уже не раз лично мне попадались совершенно абсурдные картинки – человеческий фактор, ничего не поделаешь.

Таким образом, модерация картинок в Директе не всегда так проста, как нам бы того хотелось, поэтому часто приходится изобретать велосипед и искать варианты. Впрочем, если возникают какие-то трудности, всегда можно написать персональному менеджеру или доверить настройку рекламы специалистам.

Занимательная математика: расчет ROI в рекламе.

Особенности использования картинок в РСЯ

Особенность №1 заключается в том, что самый целевой и больший охват целевой аудитории дают именно текстово-графические объявления. Именно по их работе поступают большее количество конверсий, графические объявления, хоть и выглядят более интереснее, но все же это довесок, это дополнение в РСЯ.

Особенность №2. Так как стандартные и графические объявления будут работать по одним и тем же ключевым словам, конкурировать они не будут, так как используют различные площадки. Поэтому их можно использовать одновременно, никакой конкуренции между ними не будет.

Особенность №3. Для графических объявлений создавайте отдельные рекламные кампании. Многие специалисты по контекстной рекламе создают кампании, в которых текстово-графические и графические объявления лежат в одной РК, так лучше не делать.

Если что-то можно разделить, разделяйте, тем более это будет более удобно при анализе, когда в один клик можно сравнить результаты от различных форматов объявлений.

Особенность №4. Помните, что в новом интерфейсе Яндекс Директа для изображений рекламных объявлений есть — смарт-центры, которые позволяют задать для нужной картинке или к нескольким объявлениям нужную зону видимости.

Это актуально тогда, когда картинка содержит какой-либо текст, можно подогнать видимую зону так, чтобы текст картинки был виден при любом обрезании Яндекса по формату.

Форматы баннеров для контекстной рекламы

Яндекс.Директ

В среднем, максимальный размер файла должны быть до 120 КБ

Размеры баннеров для текстово-графических площадок Яндекс.Директ (РСЯ) — 11шт.

• 240 x 400 px — дублируется с поиском
• 2. 300 x 250 px
• 3. 300 x 500 px
• 4. 300 x 600 px
• 5. 336 x 280 px
• 6. 640 x 100 px (отображается в РСЯ как 320 x 50 px)
• 7. 640 x 200 px (отображается в РСЯ как 320 x 100 px)
• 8. 640 x 960 px (отображается в РСЯ как 320 x 480 px)
• 9. 728 x 90 px
• 10. 960 x 640 px (отображается в РСЯ как 480 x 320 px)
• 11. 970 x 250 px

Размеры баннеров для медийных площадок (ex Яндекс.Баян) — 15 шт.

• 12. 160 x 600 px
• 240 x 400 px — дублируется с РСЯ
• 13. 240 x 600 px
• 300 x 250 px — дублируется с РСЯ
• 14. 300 x 300 px
• 300 x 500 px — дублируется с РСЯ
• 300 x 600 px — дублируется с РСЯ
• 15. 320 x 50 px (640 x 100 px)
• 16. 320 x 100 px (640 x 200 px)
• 17. 320 x 480 px (640 x 960 px)
• 336 x 280 px — дублируется с РСЯ
• 18. 480 x 320 px (960 x 640 px)
• 728 x 90 px — дублируется с РСЯ
• 970 x 250 px — дублируется с РСЯ
• 19. 1000 x 120 px

Официальный источник (не актуальный на 11.10.2019): https://support.google.com/google-ads/editor/answer/57755

Изображения в РСЯ для кампаний типа «Текстово-графические объявления»

Когда к объявлению на поиске добавляем картинку.

• размер от 1080 до 5000 пикселей.
• максимальный объем файла — до 10 МБ
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
• Желательно предоставить 2 изображения с соотношениями сторон 3:4 (портрет) и 16:9 (ландшафт)
• Если на картинке размещено фото человека, то между верхним краем фото и головой человека нужно оставить пустое пространство, чтобы не обрезать голову.
• Надписей на изображениях быть не должно.
• Если требуется разместить логотип, то лучше сделать множество логотипов (например, на фоне) в виде водяного знака, т.к. под каждую площадку изображение обрезается автоматически.

Подробнее тут: https://yandex.ru/support/direct/efficiency/images.html

Главная страница Яндекса

С 1 января 2020 прекращаются показы формата баннер 320×67 с раскрывающимся блоком от 320×67 до 1080×82 на мобильной версии главной страницы Яндекса

Размеры баннеров для Google Ads — 22 шт.

Графические форматы GIF, JPG, PNG
Форматы AMPHTML
Файл ZIP, содержащий 1 документ HTML и до 39 медиаобъектов.
Макс. размер 150 КБ

• 20. 200 x 200 px — Малый квадрат
• 240 x 400 px — Вертикальный прямоугольник — дублируется с Директом
• 21. 250 x 250 px — Квадрат
• 22. 250 x 360 px — Тройное широкоэкранное объявление
• 300 x 250 px — Встраиваемый прямоугольник — дублируется с Директом
• 336 x 280 px — Большой прямоугольник — дублируется с Директом
• 23. 580 x 400 px — Netboard

Полноразмерный баннер

• 24. 468 x 60 px — Баннер
• 728 x 90 px — Полноразмерный баннер — дублируется с Директом
• 25. 930 x 180 px — Верхний баннер
• 26. 970 x 90 px — Большой полноразмерный баннер
• 970 x 250 px — Доски объявлений — дублируется с Директом
• 27. 980 x 120 px — Панорама

Небоскреб

• 28. 120 x 600 px — Небоскреб
• 160 x 600 px — Широкий небоскреб — дублируется с Директом
• 300 x 600 px — Полстраницы — дублируется с Директом
• 29. 300 x 1050 px — Книжная

Мобильные устройства

• 30. 300 x 50 — Мобильный баннер
• 320 x 50 — Мобильный баннер — дублируется с Директом
• 320 x 100 — Большой мобильный баннер — дублируется с Директом

Дополнительно

• 480 x 320 px — дублируется с Директом
• 320 x 480 px — дублируется с Директом

Требования к изображениям в КМС

Требования аналогичные РСЯ, только тут требуется предоставить 4 изображения. (2 картинки и 2 логотипа)

Горизонтальная ориентация. Загружаемые изображения должны соответствовать следующим требованиям: ориентация – горизонтальная; соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314 (рекомендованный – 1200 x 628). Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Квадрат. Загружаемые изображения должны соответствовать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 300 x 300. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Логотип (необязательно). Логотип, загружаемый с вашего компьютера, должен отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 128 x 128 (рекомендуемый формат квадратного логотипа – 1200 x 1200). Для лучшей отрисовки советуем также добавить горизонтальный логотип (4:1) размером 512 x 128 или больше (рекомендуемый формат – 1200 x 300). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом изображение должно быть выровнено по центру. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Текст. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Примечание. На некоторых рекламных местах может обрезаться до 5 % с левой и правой стороны изображения (поэтому, лучше тексты не использовать).

Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса

Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты)

Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

Выводы

1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.