Фирменный стиль — стоимость разработки, какие элементы и цена дизайна

Рекламный фирменный стиль

Теоретики рекламы активно используют два взаимосвязанных понятия – «корпоративная реклама» и «реклама корпоративной идентичности». Особенность второго понятия заключается в том, что оно является составной частью первого. Корпоративная реклама представляет собой обширный спектр нетоварной рекламы, цель которой – максимально быстро и качественно сделать компанию узнаваемой, сформировать ее имидж. Из данного определения мы делаем однозначный вывод, что корпоративная реклама находится в тесной взаимосвязи с общественными отношениями, так как основной своей целью видит формирование правильной репутации на рынке, с целью увеличения конкурентоспособности.

Удачные примеры создания фирменного стиля: на кого равняться

Apple

Минималистичный и лаконичный дизайн Apple стал своего рода каноном в наше время. Сейчас даже существует определенная система Apple Approach, на которую ориентируются дизайнеры, когда создают нечто подобное. Фирменный стиль Apple стал настолько культовым, что многие просят «как у Apple».

С первого взгляда кажется, что данный бренд имеет ничем примечательный фирменный стиль. Используются в основном черные, белые и серые цвета. Шрифт совершенно простой. На сайте и баннерах присутствует много пустого пространства. Так почему же всем так это нравится?

Дело в том, что у Apple есть отличительный элемент, который никто никогда не будет использовать – логотип в форме откушенного яблока. При одном взгляде на него понятно, что это за бренд и что он продает. Именно поэтому при создании фирменного стиля следует найти тот элемент, который вас выделит и не будет иметь сходства с конкурентами.

McDonald’s

Фирменный стиль ресторана McDonald’s включает в себя яркие, хорошо сочетающиеся между собой цвета – красный и желтый. Они символизируют жизнерадостность, веселье и любовь. Сейчас бренд отказывается от красного из-за его агрессивности, оставляя только желтый.

Логотип в форме буквы M выполнен в анимационном стиле, что позиционирует ресторан как семейное заведение. Также цвет для логотипа выбран не случайно – сочетание желтого на красном фоне выглядит очень броским, из-за чего логотип видно издалека.

Pepsi

В фирменном стиле данного бренда присутствуют два основных цвета – красный и синий. Изначально присутствовал только красный. Но потом, чтобы выделяться на фоне Coca-Cola, решено было добавить синий. Это хороший пример того, когда бренд стремится не быть похожим на конкурента (хоть и крупного), а иметь свою индивидуальность.

В 2008 году произошел ребрендинг логотипа. Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку. Компания так себя и позиционирует: «Улыбка Pepsi – это то, что отражает эмоции наших клиентов, дает такой же оптимизм, радость и эмоции, которые они испытывают, наслаждаясь Pepsi».

Из каких элементов состоит фирменный стиль

Из чего состоит корпоративный стиль, какие элементы должны входить в него обязательно?

Основные элементы фирменного стиля

1. Логотип и фирменный знак – логотип сочетает в себе знак и название компании, оформленное и расположенное определённым образом. Разрабатывается в цвете и в монохромном (черно-белом) варианте.

2. Фирменный цвет. Подбираются цвета, которые передают ваши ценности, создают нужные ассоциации. Например, красный как нельзя лучше передаёт действие, активность, энергию – потому его выбрали как цвет напитка Red Bull.

3. Фирменный шрифт. Фирменный шрифт тоже способен передать характер бренда и его особенности. Например, шрифты без засечек выбирают компании, которые хотят продемонстрировать стабильность и надежность. Витиеватые шрифты, рукописные, оригинальные – лучший выбор компаний, деятельность которых связана с креативом или развлечениями.

Например, вот фирменный стиль модельера.

Обратите внимание на стильный, простой и в тоже время красивый шрифт – намёк на то, что одежда будет такой же. 4. Схема вёрстки, модульная сетка – это расположение элементов на страницах сайта, бланках и других носителях

4. Схема вёрстки, модульная сетка – это расположение элементов на страницах сайта, бланках и других носителях.

Вот здесь на фирменном бланке логотип расположен вверху, на визитке – слева, а на папке – снизу. Все это тоже особенности фирменного стиля.

5. Фирменный персонаж (при необходимости). Это образ, некое существо или вымышленный человечек, который несёт в себе образ компании. Тот же Рональд Макдональд – яркий представитель фирменного персонажа.

6. Деловая документация.

  • Фирменный бланк – как будет выглядеть официальный документ компании.
  • Визитки.
  • Фирменный конверт.
  • Ярлыки или ценники.
  • Фирменная папка.

Оригинальное оформление всех этих элементов вы можете увидеть на примере ниже.

Расположение логотипа, оформление фирменным цветом – всё это делает документацию заметной и оригинальной.

7. Сувенирная продукция и прочее.

Сувенирная продукция может использоваться как в качестве подарка клиентам, так и использоваться самими сотрудниками в офисе компании. Обычно это:

  • Ручка
  • Чашка
  • Флажок
  • Блокнот

Также элементами фирменного стиля могут быть:

  • Одежда персонала.
  • Оклейка авто
  • Оформление входной группы

Пример фирменного стиля кондитерской «Кузина».

Форма персонала:

Входная группа:

Правила использования фирменного стиля (как использовать, как наносить, как располагать элементы) описываются во внутреннем документе компании – брендбуке, который не показывается посторонним лицам.

Какие именно элементы фирменного стиля заказывать вам – подумайте, и исходите из потребностей своего бизнеса. Кому-то достаточно логотипа, цветов и шрифта, а кому-то нужен полный набор всех элементов.

Этапы создания фирменного стиля

Вне зависимости от того кто занимается созданием фирменного стиля вашей компании, вы должны отчетливо представлять что это такое и из каких элементов состоит.

Как упоминалось выше, все элементы фирменного стиля обязательны должны быть связаны общей идеологией, философией, миссией, в противном случае основной смысл будет утерян. Успешный стиль всегда отражает и доносит до потребителей, суть, характер, цель компании. Но не стоит забывать, что создание идеологии дело не специализированных агентств, а владельца бизнеса (возможно привлечение менеджеров высшего звена).Западные компании за счет развитого уровня корпоративной культуры достигли того, что практически любой сотрудник среднего звена способен описать миссию, ценности и философию компании, в которой трудится.

В России же ситуация немного иная: не на всех предприятиях была внедрена корпоративная культура и этика. Именно поэтому идеология компании лучше всех известна лишь ее владельцу. Идеологическая и графическая составляющая, дополняя друг друга, являются основными составляющими фирменного стиля.

Если же было принято решение прибегнуть к помощи специализированного агентства, следует уделить особое внимание нахождению «связующего звена» между агентством и вашей компании. Такой сотрудник должен не только быть профессионалом своего и поддерживать с вами связь, но и знать о специфике деятельности вашей фирмы, ее характере и миссии

После определения и формулирования идеологии предприятия ее следует донести до всех сотрудников (даже если она еще не прошла стадию внедрения), а графическое оформление и воплощение доверить профессиональным дизайнерам с отличной репутацией.

Функции фирменного стиля

В условиях высокой конкуренции формирование фирменного стиля приобретает все большую актуальность, поскольку фирменный стиль обеспечивает формализованную систему идентификации компании на рынке. В целом фирменный стиль позволяет компании:

а) выделиться на фоне конкурентов и приобрести хорошую узнаваемость у потребителей;

б) поддерживать сформировавшееся доверие потребителей и контрагентов;

в) демонстрировать преемственность традиций бизнеса.

Применение фирменного стиля позволяет компании унифицировать визуальные средства маркетинговых коммуникации, повысить их эффективность в отношении влияния на целевые группы. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием положительного образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для потребителей.

В создании фирменного стиля компании (бренда, торговой марки) ключевой задачей должно формирование индивидуального визуального образа, способствующего позиционированию, идентификации и дифференциации компании и ее продукции от конкурентов на рынке. Исходя из этого, к основным функциям фирменного стиля относят:

1. Дифференцирующая функция. Фирменный стиль позволяет выделить продукты и рекламу компании на фоне множества конкурентов. При помощи фирменного стиля потребитель получает возможность безошибочно ориентироваться в массовом потоке товаров и рекламы, облегчая процесс запоминания и выбора.

2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль позволяет идентифицировать товары по определенным специфическим признакам, указывающим на их принадлежность к конкретной торговой марке (бренду).

3. Имиджевая функция. Фирменный стиль как инструмент PR обеспечивает формирование и поддержку оригинального, быстро узнаваемого и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие самой компании целевой аудиторией переносится и на ее продукты. Большинство людей отдает предпочтение товарам известных торговых марок, считая их качество лучшим.

Главные принципы фирменного стиля, такие как узнаваемость, запоминаемость и однозначная идентификация определенного бренда, отражают современный закон маркетинга, сформулированный известным маркетологом Джеком Траутом, Д. Траутом в его одноименной книге «Дифференцируйся или умирай».

Носители

Когда вы ознакомились со всеми элементами фирменного стиля, необходимо продумать, где же их нужно размещать. В первую очередь это все предметы, которые имеют отношение к деятельности предприятия: товар, бланки, визитки, реклама, бухгалтерские принадлежности, баннеры, интернет-сайты.

Вспомните сеть магазинов «Пятерочка», в голове сразу же возникает цифра с зеленым стилизованным хвостиком. Основные цвета компании хорошо запоминаются клиентам, ведь создатели фирмы используют их везде – на униформе, вывесках, в рекламе и во внутреннем убранстве магазинов.

Предлагаем рассмотреть список вариантов для размещения фирменных элементов.

Оформление помещения. Этим необходимо заняться в первую очередь, ведь в дальнейшем именно на главное помещение и вывеску будут ссылаться все детали фирменного стиля.

Для чего же нужен фирменный стиль?

1 Создание фирменного стиля формирует необходимое впечатление о вас, указывает вашей компании пути и ориентиры развития. Такой стиль не только представит вашу организацию на рынке товаров/услуг, но и позволит варьировать мнение потребителей.

2 Основная задача – отлаженная коммуникация с потребителем. Каждый элемент фирменного стиля передает какую-либо информацию о вас — вашим клиентам.

3 Ежедневно происходит множество процессов в сфере рекламы. И выделить ваше сообщение среди общего рекламного шума помогает именно фирменный стиль.

4 Для клиентов, знакомых с вашим стилем (цветами, шрифтами, формами), знакомый логотип превратится в своеобразный «маяк», указывающий на товар, принадлежащий их зоне интересов.

5 Особенность фирменного стиля – создание образов, максимально приближенных к потребителю. Таким образом, у компании появляется возможность продажи товара/услуги еще до момента непосредственного приобретения его покупателем. Если клиент и так уже выбрал вашу компанию из множества других, то ему останется просто сделать заказ.

6 Уровень лояльности клиентов к вашей фирме будет стремительно расти, если ваш фирменный стиль максимально оправдает их представления. Ведь человеком быстрее запоминаются вещи и явления, соответствующие его ожиданиям. А при последующих контактах этот уровень будет только расти. Такой ход позволит если не повысить, то хотя бы закрепить уровень продаж компании.

7 Фирменный стиль предоставляет информацию о вашей компании через элементы внешнего вида (по такому же принципу строгий костюм подчеркивает солидность, а дорогой автомобиль – социальный статус владельца). Фирменный стиль может учесть и выгодно представить абсолютно любую философию компании – спортивную, креативную, солидную.1

Внедрение фирменного стиля

Этап разработки фирменного стиля компании — это только первая часть на длинном пути формирования имиджа компании. Дальнейшая работа с ним называется этапом внедрения. Начинается он с работы с сотрудниками компании, персоналом. В их восприятии должны закрепиться ценности и визуальные образы фирменного стиля. Далее все исходящие из компании документы, сувенирная продукция, товары должны стать носителями айдентики

Не должно быть ни одного важного предмета, влияющего на восприятие организации, без фирменной символики. На этом этапе создаются вывески, сувенирная продукции, брендируются транспортные средства, униформа, сайты, рекламная продукция

Некоторые крупные организации проводят специальные коммуникационные кампании для внедрения элементов фирменного стиля в память и восприятие целевых аудиторий.

О чем нужно помнить при разработке фирменного стиля

Чтобы удачно разработать фирменный стиль нужно выполнить три главных пункта:

Детально прописать аудиторию. Для этого необходимо выделить сегменты, провести анализ, составить портреты, провести фокус-группы и интервью.

Конкретно сформулировать миссию, позиционирование и УТП бренда. Вшить в его дизайн и стиль уникальность и основные фишки.

Подготовить как можно больше референсов. Выбрать примеры, которые нравятся больше других, подходят по ценностям, стилю и духу. Все это сделает работы с подрядчиками и дизайнерами проще.

Базовый вариант фирменного стиля состоит из:

— Фирменных цветов и шрифтов.

— Логотипа.

— Фирменных узоров и паттернов.

— Стилей изображения и иллюстраций.

А уже на базе этих элементов создается целая система. Для нее нужно иллюстрировать и прописать следующие вещи:

— Варианты сочетания фирменных шрифтов и цветов

— Сценарии, где используются различные элементы

— Варианты логотипа для разных носителей

— Оформление для точек контакта и продукции

4 дополнительных нюанса, которые необходимо учитывать при создании фирменного стиля

  1. Есть ли реальные возможности реализовать созданный фирменный стиль. Это значит, какие подрядчики займутся им, смогут ли они сделать, сколько это будет стоить.
  2. Что именно из элементов фирменного стиля будет использоваться на практике.
  3. Разработать нужно не только фирменный стиль, а еще и презентацию-руководство для него.
  4. Созданный фирменный стиль должен идеально смотреться и в диджитале.

Какие элементы включает в себя фирменный стиль

Мы разберем основные составляющие.

Название

Чтобы запустить компанию на рынке и получить узнаваемость, необходимо придумать и зарегистрировать ее название. Стоит тщательно изучить рынок помимо сферы деятельности вашей фирмы, т.к. легко нечаянно «позаимствовать» название у компании, занимающейся продажей совсем иных товаров или услуг. В этом случае покупатель может перепутать вас с другим брендом. Будьте внимательны. Лучше всего брать краткие и понятные слова и сокращения, закладывая в них определенный смысл.

И держите в голове такое понятие как мимикрия брендов. Безусловно, есть бренды-гиганты, о которых знают все, но не стоит пытаться им подражать – копия редко бывает лучше оригинала, да и пользоваться крайне редко доверяют фэйкам.

Ниже представлены примеры копирования брендов. Сверху представлен оригинал, снизу – очевидная копия.

Гипермаркет Аллея взял за основу идею логотип Ашана. Это довольно часто встречающаяся мимикрия на рынке гипермаркетов.

Копия известного батончика от российского производителя. По дизайну упаковки сразу понятно сходство.

Иногда качество аналоговых брендов (чаще одежды, аксессуаров) не уступает оригиналу. Некоторые покупатели даже отмечают, что оно намного лучше. Но это никак не оправдывает явное копирование.

Логотип

Одним из самых важных элементов фирменного стиля является логотип – без него невозможно существование бренда. Логотип – графический знак, который выделяет ваш продукт на рынке. Он может иметь графическое, словесное или комбинированное обозначение.

Вот несколько примеров логотипов, которые стали визитной карточкой брендов.

Всем известный логотип Coca-Cola выполнен уникальным шрифтом, который невозможно перепутать с каким-либо другим

В 2011 году компания Starbucks изменила логотип, убрав с него надпись

Burger King вернули свой старый логотип 1994 года, который выглядит проще и понятней

При разработке логотипа нужно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду. Все элементы, использованные в логотипе, должны гармонировать друг с другом и вызывать правильные ассоциации. Лучший совет здесь – чем проще, тем лучше 🙂 При таком подходе покупатель легко вас запомнит. Но не забывайте об уникальности. О том, как можно самостоятельно разработать логотип, мы рассказывали тут.

Цвета

При выборе цветов прежде всего стоит ориентироваться на характер бренда: что вы хотите сказать, какие эмоции желаете вызвать? Цветовое восприятие очень хорошо влияет на людей. Поэтому для начала нужно изучить значения цветов. Например, красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность.

Важно не переборщить с набором палитры. Выберите один акцентный цвет и два нейтральных

Все они должны визуально сочетаться. Если не уверены, правильно ли подобраны цвета, воспользуйтесь цветовым кругом и подберите подходящую палитру.

Шрифты

Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе. Так же, как и с цветами, рекомендуется использовать два или три шрифта, а лучше вообще один, но при этом применять различное начертание. Если в логотипе уже используется какой-либо шрифт, для фирменного стиля можно использовать его. Но если вы хотите подобрать другой, то они должны гармонично смотреться друг с другом.

Графика

Многие бренды также используют дополнительную графику для своего фирменного стиля. Это может быть какой-нибудь персонаж, визуальные эффекты, фоны, фигуры и др. В таком случае нужно хорошо продумать сочетание данных элементов со всеми вышеперечисленными.

Персонажи M&M’s – довольно простая идея. Компания оживила свои популярные конфеты, в итоге получился тот самый «креативный ансамбль».

Disney использует в своем брэндинге различные варианты логотипа. Визитная карточка – замок и полукруглая вспышка салюта.

С развитием вашей компании нужно задуматься о развитии своего фирменного стиля. Совсем необязательно делать все и сразу. Постепенно вас будут узнавать и база клиентов будет расти. Чтобы закрепить эмоциональную связь, можно со временем постепенно добавлять что-то новое. Так потребитель будет знать, что бренд не стоит на месте и развивается. В итоге за счет этого будет формироваться еще больше доверия со стороны клиентов.

Задачи и функции фирменного стиля

Для чего нужен фирменный стиль?

Айдентика играет важную роль в развитии компании и выполняет важные функции:

помогает идентифицировать компанию, ее продукты среди бесконечного потока информационного шума;
привлекает внимание, формирует отношение потребителя на эстетическом уровне;
способствует снижению затрат на продвижение новых продуктов бренда;
повышает эффективность маркетинговых мероприятий, рекламных кампаний;
помогает сформировать целостный имидж предприятия.

Задачи и цели:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • формирование доверия потребителей;
  • позиционирование, продвижение, реклама.

Визуальная концепция бренда/компании отражается в каждом рекламном материале, публикации в соцсетях, промороликах, рассылке, то есть в любой форме коммуникации с потребителем. По основным элементам фирменного стиля покупатели узнают и различают марки.

Что включает в себя фирменный стиль компании

Фирменный стиль представляет собой комплекс индивидуальных  элементов и атрибутики, составляющий целостную картину имиджа. Большинство фирм фиксирует эти элементы отдельными внутренними нормативными документами.

Такой подход позволяет значительно упростить продвижение компании и ее продукции маркетологами и руководством, являясь действующей инструкцией в вопросах имиджевого маркетинга.

В концепцию фирменного стиля включены:

  • Название фирмы или организации. Грамотно подобранное название — это уже значительный процент успеха в формировании имиджа компании. Именно название часто становится определяющим для общего направления развития фирменного стиля. Не обязательно оно должно быть кричащим. Как показывает опыт многих успешных корпораций, удачной может быть даже аббревиатура, если ее сопровождает индивидуальная атрибутика, выделяющаяся на фоне аналогичных компаний.
  • Товарный знак. Это общая маркировка компании и выпускаемой ею продукции. Одна компания может использовать несколько товарных знаков для каждого продукта и линии. Сам знак может иметь самые разные формы и исполнения. Это могут быть логотипы, эмблемы, слоганы, названия, и даже мелодии (пример — продукция Кока-Кола). Товарным знаком можно сделать любой составляющий элемент стиля. Регистрация элемента как товарного знака позволяет закрепить юридические права на его применение исключительно в рамках данной компании. В этом случае конкурирующие фирмы не смогут использовать данный элемент в своей атрибутике — это будет незаконно с их стороны, и юридически правообладатель знака будет защищен.
  • Логотип. При формировании фирменного стиля логотип является одним из важнейших атрибутов. Его всегда применяют в рекламе, промоушене, на рекламных материалах, вывесках, а также в деталях форменной одежды работников компании, если правила таковую предусматривают. Многие крупные компании разрабатывают несколько вариантов изображения лого, чтобы оптимизировать возможности дизайнеров и оставить пространство для модернизации.
  • Слоган. Слоганом называют концентрированно выраженную идею, связанную с деятельностью фирмы или ее продуктом. Например, слоган компании Нокиа — Connecting People (Соединяя людей).
  • Маскот. Маскотами называют созданных имиджмейкерами персонажей-талисманов, которые становятся лицом компании в прямом смысле этого слова. Самыми известными примерами маскотов, ассоциирующихся с брендом или мероприятием, можно назвать кролика Энерджайзера и олимпийского Мишку. Такой имидж-ход приближает компанию к потребителю на расстояние прямого общения и добавляет живых нот в образ фирмы.
  • Цветовая гамма. Определение корпоративной цветовой гаммы уже давно принято в большинстве солидных компаний. Например, оператор связи BeeLine использует традиционную гамму черного и желтого, Альфа-банк — красного и белого, а Газпром — белого и синего. Также цветовая гамма традиционно различается для предприятий различных направлений, но придерживаться условного спектра вовсе не обязательно.
  • Фирменный блок. Блоком называют совместное применение нескольких имиджевых элементов в комплексе, например, лого плюс слоган на фоне корпоративных цветов.

Вышеуказанные инструменты можно назвать основополагающими в формировании фирменного стиля, но далеко не единственными. Кроме этих элементов можно использовать шрифты, формат печатных материалов и даже привязку к личности, как, например, сделала сеть KFC.

Профессиональная разработка фирменного стиля

Обо всей важности и предназначении фирменного стиля, а также о его роли было уже неоднократно сказано, подчеркнем лишь то, что в условиях становления рыночных отношений и резкого расширения деловых связей, в том числе сотрудничества с зарубежными партнерами, предприниматели всех видов деятельности особо остро начинают осознавать необходимость создания собственного фирменного «лица». Фирменный стиль и все входящие в его состав основные элементы, а также их основные носители проектируется на базе методологического подхода, который сложился в результате долгой международной практики, и с учетом конкретных особенностей определенной фирмы и концепции ее деятельности

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector